Огляд ТВ-реклами в лютому 2008-го року

Напевно, обійдемося без вступу, весна все ближче, все оживають, реклами стає більше, новинки скоро почнуть з'являтися. У статтю не увійшли ролики компанії Motorola, присвячені моделі K1, я їх вже оглядав влітку (там, де хлопець сонячними зайчиками розганяє офісний планктон). Також не можу не відзначити, що за рекламу зі словами «смердючий ковбас, тільки для вас» однозначно треба бити батогами, шпіцрутенами та іншими підручними засобами. Не можна так, право.

Казка

Чесно скажу, що коли подивився оригінальний ролик, скупа чоловіча практично скотилася, ще б кілька секунд цієї історії, і окремо стоїть редактор розплакався б. Знаєте, мені дуже імпонує реклама компанії Nokia, мало того, про ці роликах не хочеться говорити як просто про роликах якийсь там компанії. Це, скоріше, маленькі фільми, історії, які пов'язані з моделлю, про яку йде мова, вкрай опосередковано. Йдеться про людей, їх життя, про те, що вони роблять, чого хочуть, що бачать, на що сподіваються. Тут немає «купи телефон - станеш крутим», немає всяких дурниць, все серйозно. Ролик N82 - це казка про наше життя, виконана під романтичну баладу, під ненав'язливий і спокійний відеоряд, в якому знайшлося місце справжнім чудесам і простим людям, які намагаються зупинити час за допомогою фотоапарата, вбудованого в телефон. Це розповідь, не реклама, розповідь, відмінно вписується в загальну канву політики компанії: апарати для людей, а не для пошукових роботів.

Якщо ж подивитися на рекламу не очима захопленого хлопчика, а зашореними очима журналіста, то розумієш, що саме такий підхід єдино вірний і правильний. Як сказати ще про дорогому для більшості смартфоні так, щоб ні в кого не виникло думки: «Це не для мене, це для когось іншого». Коли дивишся ролик, думаєш: «Так, це для мене, я теж так хочу». Мені хочеться бути учасником цієї гри. Це дуже екологічне рішення, яке не створює армію агресивних фанатів і так далі - начебто ненав'язливий ролик не ставить вас перед вибором, не змушує вас грати в «якщо-то». Ви просто розумієте, що вам подобається. І робите правильний вибір (продажу 82-го гарні, хто б сумнівався).

Я докладаю тут два файли, перший - це оригінальний кліп, другий - локалізований. До перегляду рекомендую перший. Насолоджуйтесь. Відмінна реклама.

Завантажити відео (mov, 4,06 мб)>>>

Завантажити відео (flv, 2,73 мб)>>>

Ноги, грані, краса

Ще одна реклама від Nokia набагато простіша і нехитра. Дівчина з красивими ногами йде по вулиці, де все блищить і переливається. Я говорив, що в дівчини красиві ноги? Так, ну і ось вона йде, на екрані крутиться красивий Nokia 7900, все так гламурно, що просто чума. І тут з-за рогу або через одну з граней з'являється ВІН - модний гламурний акуратний чистий хлопчик у піджаку з короткими рукавами. Вони багатозначно дивляться один на одного. Я б на місці хлопчика дивився на красиві ноги. У підсумку нас запитують: «Скільки граней у нашої мрії?» - Ще раз показують телефон, все. Однозначно варто розвинути тему: що, якщо в наступному ролику дівчина пройдеться між граней в купальнику? А хлопчик буде в стрінгах, гламурних і акуратних? Ролик, на мій погляд, вийшов трохи дивний. Добре, але мало, так скажу. І аж надто реклама телефону нагадує рекламу якогось косметичного засобу типу блиску для губ - сяйво, чарівні гранули додають вашій шкірі і так далі. З іншого боку, дівчатам адже це близько. Але тоді чоловіки не спокусяться на Nokia 7900, а апаратик-то цілком унісексовий ... Хоча так, тут же є гламурний модний хлопчик. Так що питань немає, для своєї аудиторії реклама хороша.

Завантажити відео (flv, 3,16 мб)>>>

Цікавий дідусь

Ця реклама присвячена WAP-порталу компанії МТС, можливостям завантаження пісень з метою їх прослуховування. Хлопець заскакує в автобус, стикається віч-на-віч з дівчатами. Вони хихикають. Він, замість того щоб сказати що-небудь нормальне, втискає в юшки навушники і переходить на портал MTS. Чи то це натяк на те, що хлопець не зовсім традиційний, чи то він так біжить від реальності, чи то не до дівчат йому зараз - неясно. Загалом, одним рухом пальця він вибирає всякі стилі і спостерігає, як салон обридлого автобуса перетворюється то в байк-клуб, то в дискотеку, то в якийсь притон не білих хлопців в кепках. Мало того, в результаті до хлопця притискає дідок, ніжно витягує навушник і теж починає слухати. Він посміхається хлопцеві. Хлопець посміхається йому. Дівчата, мабуть, втекли. Чому режисер вибрав саме такий розвиток подій - мені не ясно. Хотіли показати, що wap-ресурсу компанії всі віки покірні? Або єднання поколінь через прослуховування музики не білих хлопців? Незрозуміло. По-моєму, набагато логічніше було б зав'язка роману з дівчатами під акомпанемент музики білих і інших хлопців. Молодіжна реклама, тому причому тут важливий дідок?

Завантажити відео (flv, 4,70 мб)>>>

Московський (напевно) дрифт

Є біля «Шереметьєво» таке місце під назвою «кишеню». І періодично там відбуваються натуральні гонки. Тобто приїжджають люди на різних машинах і ганяють по прямій на втіху (поки міліціонери не розженуть). Місць таких багато, машини збираються різні. Натуральний пекло, вкотре довелося побачити, - це «копійка» з движком від якоїсь іноземної машини, повністю перероблена, зализана та інше, яка уделивает майже всіх-всіх-всіх. У кліпі компанії «Мегафон», присвяченому тарифом «Нічний форсаж», немає переробленої копійки. Є підземна парковка, потужні автомобілі, парочка зірок - Марія Александрова і Олексій Чадов, їх одухотворені обличчя демонструють протягом вкрай короткого часу. Мені реклама сподобалася, вона динамічна, зла: всіх обжену і потім порву - з цієї серії. Для компанії ролик не зовсім характерний, тут немає гумору, просто динаміка і натиск. Мені сподобалося.

Завантажити відео (flv, 5,07 мб)>>>

Червоний бокс

Цього ролика, наскільки я пам'ятаю, в оглядах ще не було, реклама присвячена послугу Red Box від МТС. Щастя і атмосфера свята на екрані змінюються видом мобільного телефону з запущеним інтернет-додатком, там, ніби як, і заховані всі принади цього світу. Насправді і справді принади, якщо йдеться про зазначену колекції готових шаблонів SMS. При бажанні людини можна так дістати всякими спічами, тостами, висловлюваннями великих і примовками, що просто диву даєшся, наскільки це хороша послуга. Ну а рекламка прохідна, вона просто налагоджує комунікацію. Можна було б і щось цікавіше придумати

Завантажити відео (flv, 4,49 мб)>>>

Бонусний лиходій

Тариф «Простіше кажучи, вам бонус», ну який ролик тут можна було б придумати? Відрадно, що сценаристи та інші учасники не стали довго думати і пішли прямим шляхом. Де люди найчастіше збирають бонуси? У відеоіграх. Як має виглядати ролик? Він повинен бути стилізований під відеогру. І вийшло дуже класно: хлопець, одягнений в стилі GTA, йде по коридорах, стрибає, висне на стінах - все заради того, щоб схопити чергову золоту монетку-бонус. Прямо соник-суперїжачок якийсь. Візуально тут усе витримано в стилі компанії: спокійні кольори, жовтий-чорний, акуратний людина без всяких вад. І навіть телефон казковий, не нашим і не вашим. Відмінна реклама, прямо так і хочеться піти і теж що-небудь зібрати. Той, хто правильно назве модель мобільного телефону в рекламі, отримає від мене цікаву мелодію. Ловіть бонуси, так їх.

Завантажити відео (mpg, 7,64 мб)>>>

Улюблені написи

На дорозі біля мого будинку теж пишуть всяке. Божевільний поклонник восени величезними літерами написав «Таня, я тебе люблю». Через якийсь час напис стерлася, і прямо поверх неї хтось написав за допомогою балончика розумне «Вася, пішов ти на три букви». Все це дуже здорово і радує двірників, їм дуже подобається отскребать сліди чиєїсь мозкової життєдіяльності. Причому добре б крейдою писали, так вони це роблять фарбою. Інша справа я раз сусідам на двері написав ... Втім, мова не про це. У ролику про улюблені номери МТС дівчина підходить до вікна, воно таке замерзле, в інеї, крізь яке незрозуміло як проступило яйце. За вікном погана зима, сніг, холод ... жах. Дівчина ж радіє, як кішка сметані. Так, забув сказати, вона красива така. Ну і бачить вона, що на всіх доріжках поруч з будинком написана фраза «З добрим ранком, кохана!» Грає романтична музика, дівчина задоволена, двірник ж точить снігове лопату. А мова ж була про три улюблені номери, які можна вибрати і істотно заощадити на спілкуванні. Непогана реклама, але аж надто солодка, насилу я вірю в такі от історії. Гаразд там написати «Я люблю тебе!». Або «Так йшла б ти!». А тут - з добрим ранком. Спокійної ночі, йолки-палки.

Завантажити відео (flv, 2,40 мб)>>>

Реклама дистрибуторів

У лютому в даній категорії була пара роликів, в одному пан Галигін, який вже, таке враження, і правда працює в «Ельдорадо», закликає не дарувати чоловікам на свято 23 лютого сімейні трусселя і ручки, потім показують те, що треба дарувати - Sony Ericsson K510i. Щодо трусселей повністю згоден, як і щодо ручок, для мене це просто головний біль, бо до цих пір деякі товариші думають, що раз ти чогось там пишеш, то і дарувати треба річ, пов'язану з виробництвом. Тобто ручку. Яку я вже повільно, але вірно перестаю користуватися так, як належить. У мене є ручки-указки, ручки-указки-лазерні ліхтарі, чавунні ручки на підставках, ручки кулькові, ручка у формі звірятка, їстівна ручка, ручка з трьома різними кольорами і ручка-гігант на горищі, розміром з мою руку, чисто військовий подарунок . Ну а якщо міркувати за логікою речей, то трусселя повинні дарувати стриптизерам. Бідні вони, бідні ...

Завантажити відео (flv, 2,41 мб)>>>

А ось реклама Samsung G600 від «М-Відео» якась блякла, бла-бла-бла, в ці ціни можна закохатися, купуйте вказаний апарат за 11 990 рублів. Тим часом, судячи з Price.ru, G600 можна знайти і за 10400. Ролик просто ніякий.

Завантажити відео (flv, 2,69 мб)>>>