Огляд телевізійної та інтернет-реклами: травень

Грунтовно подумавши, прийняв рішення злегка змінити підхід до формату даного огляду. По-перше, не бачу жодної причини, з якої треба було б розміщувати тут всяке сумне творчість роздрібних мереж, типу «ВАУ! КУПУЄТЕ АПАРАТ ІКС ЗА ЦІНОЮ ІКС І ОТРИМАЙТЕ Манекен ЖІНКИ БЕЗКОШТОВНО !!!!». По-друге, не бачу жодної причини, чому б не публікувати тут посилання на цікаві ролики, які до реклами прямого відношення не мають. По-третє, як мені здається, вже зник сенс у голосуванні, адже ніби як за підсумками року треба було б вибрати кращий ролик, написати огляд, але я зможу це зробити і без всяких голосувань, просто вибравши найкращі, на мій погляд, твори і описавши існуючі тенденції. Нарешті, просто хочеться робити щомісячну цікаву добірку всякого околотелефонного і окологаджетового відео. Бо рекламуються адже й плеєри, є і YouTube з масивом доморощених, але цікавих часом роликів, і так далі і тому подібне. Загалом, ви зрозуміли - залишається незмінним лише підхід, ніхто не піде не окученним.

Оманливий SOUL

Завантажити відео (mov, 16,7 Мб)>>>

Багато хто вже бачили, багато хто вже чули про таке апараті, як Samsung SOUL, компанія розраховує на цю модель і не дарма, бо вона вийшла цікавою, привабливою для широкого кола користувачів. Так, це не улюблена мною дуже нішева модель (стосовно будь марці), але реклама свою справу робить, і вже дуже хочеться потискати його в сухих теплих рученятах. Поговоримо, до речі, і про рекламу. Ролик демонструє нам дизайн апарату, дівчинку, яка посилає повідомлення зі своїми емоціями, хлопчика в піджаку, який це повідомлення приймає. На мій погляд, не дуже круто, тут би зробити щось стильно, показати метал в корпусі, стиль, звернути більше уваги на сенсорну навігаційну панель, тут же начебто це і є, але якось на тлі квітів і дівчат приходить розуміння, що це не зовсім чоловічий продукт. Плюс немов в останній момент схаменулися і додали напис про п'ять мегапікселів, думається, треба було побільше фраз із прес-релізу насмикати і Запуль: «тонкий, приємний корпус», «унікальна система управління», «дух марки» та інша маркетінговщіна. Якщо хтось захоче використовувати останній вираз у своїй повсякденній діяльності, посилання на сайт обов'язкове. Ролик наочно показує, що продукт буде популярний і йти з прилавків буде пачками, але хотілося б побільше вигадки.

Завантажити відео (mov, 19,5 Мб)>>>

Але за вигадкою потрібно ходити в Інтернет, а не одружуватися на телевізорі. Бо в Інтернеті з'явився набагато більш цікавий ролик, пов'язаний з SOUL, тут демонструються фокуси з оптичними ілюзіями, не знаю, як вам, мені найбільше сподобався бик, що біжить за велосипедом. І ось це творіння привертає до продукту набагато більше, ніж кволий телевізійний креатив, тут і сам апарат поданий весело, з хитринкою. Пішовши шляхом інших компаній, які вже давно зрозуміли, що такі шедеври дивляться мільйони людей, пересилають посилання один одному, обговорюють на форумах, розповідають за кавою, Samsung тільки виграв.

І ще про Samsung - не можу не навести тут руки, добрі сильні руки. Дивіться ролик, все зрозумієте. Руки роботів, вони такі.

Гопота і гламурчик

Завантажити відео (mov, 6,5 мб)>>>

Завантажити відео (mov, 9,5 мб)>>>

Гопота і гламурчик зв'язані разом страшними срібними нитками, які утворюють привабливий візерунок. Кепка і смужки на штанах, хитро нафарбовані дівчинки і характерний прононс, пляшка пива і спритно зібраний дорогий коктейль - від пози «орел на корточках» до ставного вишагіванія по дорогому магазину відстань коротше, ніж може здатися. Принаймні, так думають творці ролика для компанії «Білайн» про нову послугу «Спільники». Наочно продемонстровано, як представники «гламурного» світу і світу спортивних костюмів можуть збиратися в комірки, щоб менше витрачати на телефонні переговори. І модниці, і гопники вийшли стильними, ролик запам'ятовується, цілі досягнуті. Але чому, все-таки, такий дивний підбір? Чому таке протиріччя приховано тут? Уж не веселяться чи творці реклами? Чи не глумляться чи над красиво одягненими людьми або, боронь Боже, над безневинною гопоти? Варто зробити ще один ролик, де в спільники вступає група іноземців, яка проводить ремонт в квартирі. І зробіть їм знижку на GPRS, щоб вони хазяйський Інтернет не витрачали. Набридло вже грошей закидати, у них щось тільки один сайт працює.

Гачок

Завантажити відео (mpeg, 3,7 мб)>>>

У «Евросети» практично ніколи не буває безнадійною реклами, і цей ролик - наочне тому підтвердження. Що можна зробити з телефоном Samsung J150, недорогий моделлю, малоцікавою, чесно кажучи? А ось ти диви, креатори взяли та й обіграли букву J, це і крісло, і цукерка, яку еротично облизує мила дівчина, і гачок, і знімай, слухай, дивись - загалом, гора народила не те щоб гору, але пагорб точно . Можна подивитися, посміхнутися, послухати спеціально, судячи з усього, написану пісню про J і порадіти тому, що не перевелися таланти. В кінці, правда, не вистачає нормального слогана замість банальних «Знімай, слухай, дивись» або якось так.

Зона будинку

Завантажити відео (mpg, 1,8 мб)>>>

У рекламному ролику компанії «Мегафон», присвяченому послугу «Домашня зона», можна спостерігати, як чоловіки і жінки відправляють свої домашні телефони вгору. Але ж, як говорилося в Empire V, у вампірів є девіз: «У темряву, назад і вниз». Хоча тут це ні до чого, краще давайте зайвий раз подякуємо компанію «Мегафон» за абсолютно правильне позиціонування своєї послуги. Багато хто зараз готові відмовитися від домашнього телефону. Наприклад, я готовий і давно б це зробив, якби не дідусь, який обожнює посиденьки поруч з апаратом на кухні. Ну ось така в нього є чергова примха: зробити чашечку кави вранці і майже рівно годину сидіти, вирішувати питання, перш ніж вирушити в дорогу. При тому, що у людини є два телефони, які постійно в справі, така поведінка мало зрозуміло, пояснити лише звичкою, яка й пояснює наявність телефону вдома. Якби звички не було, то я сам купив би пачку повітряних куль з пухирцями, прив'язав би до них це диво, та й відправив би, помолившись, в далеку дорогу. Хороший і правильний ролик.

Роботи

Завантажити відео (mov, 10,5 Мб)>>>

Цієї реклами не було в нашій країні, вона присвячена сервісу N-Gage від Nokia, ну і зроблена «по-нокіевскі». Рекламу компанії давно вже пора виставляти в музеї як приклад правильного охоплення максимальної аудиторії, і стар, і млад - всі можуть користуватися не тільки апаратами, але і сервісами. У даній рекламі є ламаний ритм, знайома нам вже ось як десяток років змійка, повзе кудись у далечінь. Тости, які вилазять з тостера. Хлопець, який не розуміє, що відбувається. Але змійку варто відзначити, це вже як належить.

Скажи бабусі «Так?»

Завантажити відео (mpeg, 3,0 мб)>>>

Це Соловйови. Вони їдуть у відпустку. Вдома у них є спеціальний шафа з рослиною, яка не треба б вирощувати вдома, а треба б вирощувати на поле, щоб потім сплести канат. Вдома у них є пульт дистанційного керування довжиною тридцять сантиметрів і шириною двадцять сантиметрів. Ще вдома у них у двокімнатній квартирі живуть чотири мастіно неаполітано, яких, як відомо, вивели в Стародавньому Римі, і вони, закуті в лати, кидалися на шеренги ворогів, проламуючи лад, кусаючи за ноги слонів, коней і людей, їх муштрували на рабів , ними ж і відгодовували. Ще вдома у них є бабуся, яка, поки Соловйови поїхали відпочивати, повинна піднімати лампу в шафі кожен день, не пускати в шафу жодного з чотирьох мастіно неаполітано і, при нагоді, погрожувати їм пультом дистанційного керування. З послугою «СуперОтдих» Соловйови будуть дзвонити бабусі набагато частіше, і в будинку буде мир, спокій і затишок. Ролик хороший і показовий. У багатьох є схожі проблеми.

Set your fingers free

Завантажити відео (mpeg, 6,5 мб)>>>

Антон, привіт. Антон, ти бачив ось цей ролик? Це ж ролик від компанії HTC. Антон, хочеться плакати від цього ролика, як він хороший! Ні, я правду кажу. Він романтичний. Він цікавий. Він інтригує. Він іміджевий. Він такий, що мені вже хочеться самому нарешті написати InUse про апарат від HTC, будемо сподіватися, що це буде «камінь», і Артем не буде писати по ньому InUse, а довірить це мені. Антон, якщо для компанії HTC роблять такі ролики, то у неї велике майбутнє. Антон, я плачу, він шалено хороший. Поки, подивися обов'язково. Воно того варте. А Shift я поверну, днями буквально, я там його злегка розібрав і ...

Чорна людина, біле вухо

Завантажити відео (mpeg, 6,5 мб)>>>

Це іміджеве творіння присвячено плеєру iPod, не конкретної моделі, а сімейству, концепція не змінилася, ми всі так само бачимо чорні силуети людей з білими навушниками, які скачуть, стрибають, грають під енергійну музику. Все добре начебто. Адже давно вже і всім відомо, що у плеєрів iPod безліч переваг, але я навіть Touch не зміняю на A-серію від Sony, бо навіщо взагалі потрібен MP3-плеєр, якщо немає якісного звуку? Сенс? Вже краще купити музичний телефон. Загалом, ви зрозуміли, iPod мені не товариш. Ну а ролик нічого такий, жівенький.

Підводячи підсумок даної збірки, хочеться попросити допомоги у шанованої аудиторії - якщо хто-небудь, де-небудь побачить рекламу, пов'язану з мобільними телефонами, операторами, гаджетами, яка не демонструється в нашій країні або демонструється тільки в мережі, то сміливо скидайте мені посилання, я опишу її в черговий збірці і скажу вам велике спасибі.

Підготував Сергій Кузьмін ( skuzmin@ua-mobile.com )
Опубліковано - 26 травня 2008

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини: