«Ігри» виробників з Android

Вихід операційної системи Android - подія для ринку мобільних пристроїв важливе, але таким яскравим, як поява, наприклад, Apple iPhone, воно не стало. І, мабуть, не тому, що це події різного ступеня важливості, а тому, що за ними стоять компанії з різним підходом до ведення бізнесу.

Через рік з моменту випуску Android навіть найміцніші скептики починають міняти свою думку щодо цієї ОС та її перспектив на ринку. Компанія Google довела, що здатна і в цьому сегменті створити щось нове і підтримувати свій продукт, інтерес до нього, причому не на рівні чуток і обговорення на форумах, реклами, а на рівні виробників і розробників, тобто фактично людей, від яких і залежить доля операційної системи та її успішність.

У цьому матеріалі я хочу коротко розповісти про те, які компанії використовують ОС Android, і яке значення ця система має для кожного виробника окремо і для всіх разом. Але для початку невелика вступна частина про саму систему, особливості роботи виробників з Google в питаннях Android і типи ОС. Як відомо, існують два варіанти ОС Android - з сервісами Google або без них. Для користувачів різниця полягає тільки в самих сервісах, їх наявність чи відсутність, а от для виробників все трохи інакше. Якщо компанія хоче створювати пристрої на базі ОС Android з сервісами від Google, вона бере на себе ряд зобов'язань перед Google, у тому числі зобов'язання по певній кількості вироблених пристроїв і деякі інші. При цьому прямий плати за ліцензію для кожного пристрою (якщо розділити загальні виплати), як у випадку вибору Windows Mobile від Microsoft, тут немає, умови роботи з Android м'якше. Подібна схема роботи з Android ділить виробників на два табори - найбільші компанії (Motorola, Samsung, SE, HTC, Acer і ряд інших) беруть на себе зобов'язання перед Google і продають пристрої на базі Android з сервісами. Другий табір - дрібні виробники, бренди, китайські компанії, які займаються виконанням ODM-замовлень, ці компанії випускають Android-пристрої без сервісів Google, замінюючи їх аналогічними за можливостями (вже зараз є декілька аналогів Android Market) або просто продаючи «голі» апарати.

Для Google вигідні обидві схеми, хоча перша (пристрої з сервісами), безумовно, переважно. Для великих компаній схема розробки пристрою під Android й одержання сервісів Google краща, адже в цьому випадку розробник отримує в своєму пристрої повністю робочі й популярні сервіси (Gmail, Market, Google Maps, а згодом і повноцінне нави-ПЗ). Тепер подивимося на окремих розробників і те, яку роль вони сьогодні грають в сегменті Android-пристроїв.

Acer

Для компанії Android є певним тестовим варіантом. Після покупки E-Ten компанія пустила багато ресурсів на розвиток Windows Mobile і на початку 2009 року представила серію комунікаторів Tempo, проте в цьому ж році стало ясно, що очікування Acer не виправдалися, і WM - це не та система, яка потрібна компанії для випуску успішних смартфонів і комунікаторів. Випустивши Acer Liquid, компанія навряд чи очікує високі продажі, швидше це промацування ринку, того, як користувачі відреагують на присутність бренду Acer в цьому сегменті.

Компанії важливо не помилитися вдруге після більш ніж помірного старту з Windows Mobile-апаратами. Саме з цим, на мій погляд, пов'язана така обережність навколо апарата на Android, компанія не анонсує лінійку продуктів, не випускає пристрій з фірмовою оболонкою, а просто створює якийсь усереднений продукт, конструктор на Android, бажаючи зрозуміти, як він буде сприйнятий.

Не можна сказати, що Android - це останній шанс компанії залишитися на ринку мобільних пристроїв. Компанія чи вважає цей напрям самим пріоритетним, але, швидше за все, ставка на Android в найближчому році для Acer буде більшою, ніж на Windows Mobile, і, цілком можливо, частка апаратів на ОС від Google в 2010 році для компанії виявиться вище, ніж частка апаратів на ОС від Microsoft.

HTC

Я міг би почати розповідь про HTC і Android словами «Компанія HTC використовує Android, щоб врятуватися з потопаючого корабля« Windows Mobile »», але не буду так драматизувати. На кінець 2009 року у HTC є чотири Android-пристрою, це HTC Dream (G1), HTC Magic (G2), HTC Hero і HTC Tattoo. Ніякої класифікації, ніяких категорій поки що немає, це просто чотири апарати на новій ОС, один з яких слід розглядати як конструктор для тих, хто хоче першим помацати нову систему (G1), два інших - як прості смартфони на Android (Magic і Hero) і один відносно недорогий варіант (Tattoo).

Значну частку в продажах компанії займають ці пристрої чи ні? Очевидно, що поки немає. Компанія тільки починає розвивати цей напрямок. Що робить HTC для розвитку Android і підготовки цієї ОС як основний для себе в майбутньому? По-перше, компанія спочатку створює запам'ятовується дизайн, поєднання зігнутої форми корпусу і використання трекбола в деяких апаратах - ці дві характеристики напевно тепер у багатьох користувачів будуть асоціюватися саме з HTC, а точніше з її першими Android-апаратами. По-друге, компанія розробляє фірмовий інтерфейс, HTC Sense. Потрібно визнати, що в HTC до цього питання підійшли максимально серйозно. Підсумок - Sense, найзручніша на сьогоднішній день оболонка для пристроїв на Android, і в перспективі нічого не зміниться, в Sense вже сьогодні реалізована практично максимальна функціональність т.зв. «Усередненого користувача», тобто всі основні функції в цій оболонці працюють і зроблені просто і зручно.

Про що це нам говорить? Про те, що компанія зовсім точно має плани щодо Android, причому абсолютно очевидно, що плани це довгострокові, і в перспективі відсоток пристроїв на Android для HTC буде тільки рости. І якщо в 2010 році частка WM для HTC з продажу, можливо, все ще буде перевищувати частку Android, то за кількістю випущених пристроїв вже в 2010 на Android буде припадати більше апаратів від HTC. Компанія робить ставку на Android як на свою основну платформу на найближчі півтора-два роки. З урахуванням того, що в Android немає таких проблем і обмежень по кастомізації різних елементів ОС з боку компанії, які є у Windows Mobile і Microsoft, перехід HTC на систему від Google виглядає абсолютно логічним кроком.

Для HTC існує одна проблема, а якщо точніше - складність. У сегменті Android компанія в 2010 році буде конкурувати з Motorola, Samsung і Sony Ericsson. І якщо Samsung поки тільки «грається» і експериментує з «роботом», то Motorola і SE всерйоз планують зробити цю систему основною для себе. Тоді як HTC зараз намагається «всидіти між двох стільців», не образити Microsoft, продовжуючи розробки в області Windows Mobile, і догодити Google, створюючи цікаві продукти і підтримуючи роль піонера в області створення Android-апаратів. Питання в тому, коли в HTC зрозуміють, що догодити обом партнерам не можна і потрібно вибрати щось одне? Очевидно, що рано чи пізно ключовим партнером для HTC стане Google, питання в тому, коли це станеться.

Samsung

Стратегія Samsung щодо смартфонів і комунікаторів залишається незмінною ось вже кілька років. Якщо раніше це були постійні експерименти навколо Symbian і Windows Mobile, то тепер до них додалася система від Google. А сама стратегія, як і раніше залишається незмінною - компанія Samsung створює продукти на всіх цих системах, на деяких апаратах акцентується увага (масована реклама Samsung i900 WiTu, наприклад), на деяких - ні. Так чи інакше, але компанія експериментує тепер і з Android.

Перший млинець від Samsung виявився не те щоб глевким, але спірним, тому що вийшов в один час з HTC Hero, об'єктивно поступаючись йому по ряду характеристик. Зате другий пристрій, Samsung i5700 (Spica), навпаки, виявилося дуже адекватним пропозицією на маленькому ринку Android в ніші недорогих «роботів» і має всі шанси на успіх.

Motorola

Про те, яку роль грає Android для Motorola сьогодні, я думаю, знають вже всі. Це соломинка, яку в компанії побачили в останній момент, перед тим як потонути, і встигли за неї вхопитися. Вхопилися настільки міцно, що тепер ця система цілком може стати пріоритетною для американської компанії. Продажі Milestone (DROID) відмінно показують, що в Motorola намацали дещо цікаве. А як інакше пояснити той факт, що пристрій з QWERTY-клавіатурою і фактично голим Android, нехай і другою версією (в Motorola DROID немає свого інтерфейсу, порівнянного з Sense від HTC), продається в США дуже успішно.

У компанії вже був досвід розробки та продажу апаратів на різних ОС, Windows Mobile, Symbian, але в усі часи основний дохід Motorola отримувала з звичайних телефонів на пропрієтарної ОС, створюючи привабливі й популярні продукти (RAZR V3 - найбільш яскравий тому приклад). Сьогодні у Motorola немає ринку продажів, немає жодного продаваного апарату, фактично з DROID компанія починає з нуля. І перший же досвід розробки пристрою на відкритій ОС успішний, наскільки це тільки можливо в поточних умовах. У перспективі ми маємо всі шанси побачити нову Motorola, яка буде робити ставку тепер вже на Android, тобто в найближчий рік чи два, як не дивно це звучить, Motorola і HTC швидше за все стануть прямими конкурентами на ринку мобільних пристроїв. На боці Motorola зв'язку з операторами, багатий досвід роботи на цьому ринку і успішний старт Milestone, у HTC - бажання стати лідером у цьому сегменті і постійні експерименти, в компанії не бояться зробити щось нове або занадто сміливе, і в цьому їх плюс.

Sony Ericsson

Взагалі-то, я хотів скопіювати сюди текст з першого абзацу про Motorola і соломинку, тільки замість хорошого кінця поставити три крапки. Для Sony Ericsson Android - це соломинка, правда, на відміну від Motorola, в компанії все трохи складніше і неопределеннее. Замість того щоб набрати в легені побільше повітря і подумати, за яку соломинку хапатися, в SE взяли і вхопилися двома руками і зубами відразу за три соломинки, в надії, що якась витримає. Дивний підхід - Windows Mobile, Android, Symbian і проприетарная ОС. Разом чотири соломинки. Навіть якщо не будувати ніяких прогнозів і планів, а просто застосувати логіку, підхід компанії виглядає дивним.

За відсутності вільних коштів на розробки і рекламу компанія створює пристрої на чотирьох (!) Абсолютно різних системах, не мають фактично нічого спільного. Я не можу собі уявити, якими потрібно володіти ресурсами (як мінімум не меншими, ніж Samsung), щоб зробити якісні продукти на кожній із систем. Але в SE взялися саме за цю задачу. Sony Ericsson X10 я не бачив (хоча із задоволення подивився б на апарат), тому не беруся судити і прогнозувати, що в підсумку вийде у компанії з цим продуктом. Для SE Android - це поки всього лише одна з кількох систем для створення апаратів, хоча цілком ймовірно, що і SE, як Motorola, зупинить свій вибір на «роботі», зробивши цю систему пріоритетною для себе. Що стосується SE X10, то шанси у цього продукту є. Компанії всього лише і потрібно випустити в продаж стабільний апарат з ціною не вище, ніж у конкурентів. У цьому випадку успіх гарантований, адже апаратів на Android зараз дуже мало, і очей користувача, що вибирає, чіпляється за будь-який натяк на «робота».

Вітчизняні та «китайські» бренди, ODM

Компанії «RoverPC» і «Вобіс» також відзначилися в сегменті Android зі своїми апаратами, але говорити про їх значення в рамках ринку в цілому я не бачу сенсу. Продажі таких продуктів, як Highscreen pp5420, мінімальні, а ще один вітчизняний Android, RoverPC Twin, все ще не почав продаватися. Ці компанії випускають пристрої на Android без підтримки сервісів Google, в Highscreen, наприклад, замість Market є два аналогічних магазину з софтом, краще вони чи гірше - судити не беруся, вони просто інші.

C 2010 року варто очікувати шквалу продуктів на базі Android від китайських виробників, у тому числі великих ODM-розробників. У Росії такі пристрої будуть потрапляти або сірими поставками, або якщо знайдуться компанії, які бажають продавати їх під своїм брендом, наприклад, RoverPC.

Висновок

У 2010 році нас чекає бурхливе зростання Android вже без особливої активності з боку Google, компанія зробила головне - змогла зібрати навколо ОС виробників, які обрали цю систему для ряду продуктів на 2010-2011 роки, так що майбутнє для «робота» вже забезпечено. Цікаве питання - яким шляхом розвитку піде система, чи не виявиться, що частина виробників захоче використовувати близькі до еталонного варіанти Android, тоді як інші стануть переробляти ОС під свої продукти максимально сильно. Перші кроки HTC по кастомізації системи під свої вимоги показують, що навіть при зміні інтерфейсу, логіки меню система залишається оновлюваної до нових версій, немає проблем з софтом, залишається вірити, що цим шляхом підуть і інші виробники.

Для двох компаній Android - пріоритетна система, це Motorola і HTC, також до них може приєднатися Sony Ericsson. Для Samsung це черговий експеримент, «гра» і перевірка своїх сил у конкуренції з іншими виробниками. Для Acer система від Google - спроба зрозуміти, чи здатна компанія працювати в цьому сегменті, створювати конкурентоспроможні продукти. Будемо стежити за тим, хто і як використовує «робота», ігри обіцяють бути цікавими.

Обговорення на форумі>>>

Артем Лутфуллін ( artem.lutfullin @ ua-mobile.com )
Twitter
Опубліковано - 24 листопада 2009