ua-mobile.com Google Nexus One чи чергова PR-революція

Щороку під час CES у людей виникає очікування дива, воно розкручується дуже правильно і коректно. Рік тому таким дивом став Palm Pre, хороший, але не революційний продукт. Спас компанію від розорення, що вже чимало, але перетрусити основи ринку так і не зміг. Інша справа, що зведення більшості ресурсів про кожен чих, пов'язаному з цим телефоном, нагадували зведення з театру бойових дій. З'явилася інструкція, ура товариші. Наш кореспондент з'ясував, що цей пристрій буде доступно не 25 числа, а в 23.59 24-го. І так далі. Істерія на марші, інакше й не сказати. Американський ринок у цілому дуже відрізняється таким методом просування продуктів, коли компанії виступають в ролі закликальників. Виграє той, хто голосніше за всіх прокричить про свій продукт і покаже його гідності.

Галас, піднятий навколо Nexus One, розгорнута дуже правильно і добре. Ті, хто читають мене, пам'ятають, як я відгукувався про появу Google Phone і спекуляціях навколо цієї ідеї. Дозвольте привести посилання на Бирюльки - в них все описано від і до. На момент появи чуток все говорили про телефон від Google, мій посил був у тому, що немає такого телефону, а є модель від HTC. Власне так і вийшло в результаті. Більше того модель реалізації цього телефону через власний магазин на сайті Google, не є який-небудь революцією. Нижче поговоримо для чого і кого це потрібно.

Граємо в імена або нова категорія товарів

Під час презентації Nexus One його спробували вивести з сегменту смартфонів, мляво але спробували. Пам'ятаєте, який трюк виконала Apple зі своїм iPhone? Компанія зрозуміла, що вважати свою частку ринку на ринку серед всіх телефонів, означає показати слабкість. Тому взяли певну нішу (смартфони) і стали показувати "вражаючі" цифри зростання в ній. З нуля, звичайно ж.

У 2010 році подібний трюк використовує Samsung. Запустивши Bada (ця назва інтерфейсу TouchWiz 3 та ряду додаткових компонентів до нього і тільки, не повноцінна ОС), в компанії назвуть її повноцінної ОС для смартфонів. І знаєте, що станеться з часткою Samsung на ринку смартфонів? Вона зросте з декількох відсотків до десятків. Буде вражаюче зростання. Причому привабливість підходу в тому, що чим більше звичайних телефонів з сенсорним екраном обзовешь Bada тим швидше буде рости частка ринку смартфонів. Чи реально це? Та й це буде реалізовано.

Що зробили в Google? Вони назвали "свій" телефон superphone, отаке убер пристрій. На перший погляд, все саме так і стоїть. У ньому Android 2.1, AMOLED-дисплей 3.7 дюйма з роздільною здатністю 480х800 пікселів, підтримка мультитач (тільки для США), 512 Мб оперативки і стільки ж для зберігання програм, карта пам'яті до 32 Гб, 2 мікрофони для кращої передачі мови, звичайна 5-мегапіксельна камера з автофокусом. І все вироблено і створено HTC. Від Google тут тільки ОС і вона ніяк не кастомизировать під цей пристрій. Інші пристрої, від інших виробників, та й уст-ва HTC отримають рівно той же 2.1. Це один із міфів, який обговорювався до запуску Nexus One.

Тепер давайте подивимося, чи будуть інші пристрої з подібними характеристиками? Їх на ринку вже порядком. Це і Mirage від Motorola в найближчому часі, пара пристроїв від HTC (з клавіатурою і без), а якщо не дивитися на Android ринок, то Samsung i8910 HD і купа виходять моделей в найближчі місяці. Nexus One один з пристроїв з вельми типовими характеристиками для свого класу. Не революція ні в якому вигляді. Хороший апарат високого цінового сегмента й годі. Один з - важливо запам'ятати ось це.

Власний магазин Google або "нова" бізнес-модель

Це основний пункт навколо якого будуть основні обговорення і боротьба найближчим часом. Як же - Google перейшов дорогу своїм партнерам і тепер сам продає телефони, він тепер конкурує з ними. Концепція помінялася, Google хоче заробляти на пристроях. Нісенітниця, нісенітниця і ще раз нісенітниця. Власне, я і говорив про це, коли розвінчував міфи про Google Phone. У Google не тримають ідіотів, щоб наступати на горло власній пісні. Отже, про що весь сир-бор.

Магазин. На сайті Google можна замовити телефон Nexus One з тарифом або без оного. Поки тільки для США, пізніше для інших країн. Перший оператор T-Mobile, тарифний план один, телефон з субсидією від 179 доларів (тільки для нових підключень, існуючі абоненти T-Mobile платять повну вартість, що обмежує продажі пристрою ще більше). Без оной і без прив'язки до оператора 529 доларів. Приємна ціна і мені цікаво, як будуть боротися з сірим імпортом, благо в Росії це диво на прилавках буде коштувати близько 30 т.р. (В кращому випадку 27).

У чому інновація? Немає ніякої інновації. В інтернет-магазинах середньої руки в США вже можна було купувати так телефони, давним-давно. Інновація в іншому. Вибирається пул операторів, з якими працює виробник (в даному випадку це HTC допомогою Google). Пізніше в магазин додасться продукт від Motorola, та й інші можливо підтягнуться. Поки буде дві компанії - HTC і Motorola. Ці продукти з'являються у обраного оператора, плюс доступні вільно. Для абонента того ж T-Mobile вигідніше взяти продукт з контрактом і субсидією. Для абонента інших мереж є можливість не чекати і купити продукт за повну вартість. Для США ціна в 529 дол дуже висока. Одиниці купуватимуть так продукт. Тому в Google і оголосили, хто буде наступним, як не дивно і дивно це Verizon. Чому він другий? Все просто - зараз там ударна хвиля DROID і запускати другий продукт, заважати продажу цього телефону не з руки.

Хто залишився за бортом? AT & T і гаряче улюблений цим оператором iPhone. Тобто в битві за США фактично Google зіграв досить підступну роль. Це битва двох ОС і тут Google прикрив своїх партнерів (HTC, Motorola) своїм ім'ям (адже виробники продовжують працювати з AT & T). Натиснути на виробників AT & T тепер не може, не вони продають незаблоковані телефони, а сайт Google. Смішно? Можливо, але тут розрахунок будується на тому, що невелика частина аудиторії ласою до новинок купиться на новизну Nexus One і в мережі AT & T він з'явиться. Через користувачів. Тобто захоплення Android цієї мережі піде знизу. Відмовляти користувачам у підключенні оператор не зможе.

Правда, в якості міри запобігання можна вважати відсутність частот 3G, які використовуються AT & T в цьому апараті. Тобто загроза так собі, слабенька. Для багатьох користувачів в AT & T, вибір того ж Apple iPhone буде кращим.

Є інша ідея в цьому магазині? Для Google крім прикриття партнерів, такої ідеї майже немає. Представники компанії стверджують, що це просто ще один, альтернативний канал, якому не варто надавати великого значення. І це правда. Google не стріляє в свою ногу, не конкурує зі своїми партнерами. Досить сказати, що в магазині Google немає ніякої націнки йде пошуковому гігантові, це продажі виробника. Тобто за вирахуванням логістики та інших речей, заробіток Google з продажів у власному магазині дорівнює нулю. Бізнес? Не схоже на те.

Ідеологічно красиво підвели модель, що телефон може продаватися як з сервісом, так і без оного. Тут важливо додати, що можливо, буде розподіл телефонів на тих, що підтримують Google Experience і тих, що ні. Якщо спрацює така модель і розблоковані апарати будуть урізані таким чином, то викладки про залучення абонентів AT & T надумані. Якщо ж телефони будуть рівнозначні, то це зроблено проти AT & T. Все просто й логічно. Хоча можливо випад у бік AT & T вийшов між справою.

Хто ж виробник цього телефону?

Warranties; Disclaimer of Warranties

You agree that Google is not the manufacturer, but the seller, of the Device. You acknowledge that HTC is the manufacturer of the Device and provides the Limited Warranty for repairs and service of the Device. Please refer to www.google.com/support/android/bin/answer.py?answer=166519 or the warranty card in the Device package for details on the HTC Limited Warranty terms and how to make a claim under the HTC Limited Warranty.

Сенс зводиться до того, що вас сповіщають про те, хто є виробником телефону і це не компанія Google, а HTC. Чітко і по справі.

З перших днів ходи Android будь-який телефон, що має Google Experience, оснащувався досить помітним логотипом компанії, і міг трактуватися як Google Phone. Згадаймо, хоча б G1 в мережі T-Mobile. Відмінність в написі в одному, була приставка with, тобто звучало як "with Google".

Втім, логотип HTC з поточної моделі нікуди не подівся, він цілком помітний і видно. Його ніхто не приховує. Під час прес-конференції Andy Rubin з Google зазначив, що «ми виробники софта, але ніяк не заліза, дизайн телефону і його розробка заслуга HTC». Ще один штришок.

Одна з версій, яка бродить нині по умам людей, в тому, що цей апарат стане референсним і сам великий і жахливий Google почне створювати для нього прошивки, і вони почнуть виходити, як гарячі пиріжки. Не будуть, так як розробка софта (не ОС, а конкретних прошивок під пристрій), як було, так і залишилося прерогативою HTC. У даній схемі Google виступає перепродувачем пристрої і тільки, плюс рекламує його. До речі, подивіться рекламу, яку запустять в США.

Короткий підсумок

Google назвав телефон своєю маркою, але апарат зроблений HTC і весь софт стандартний (2.1) - раніше стверджувалося про те, що кастомізація софта буде зроблена для власної моделі. Це неправда.

Нова бізнес-модель. За деревами не побачили лісу, мабуть. Немає ніяких диких субсидій на телефон, його вартість перебуває на стандартному рівні для таких моделей, конкурентів буде багато. "Магазин" це акція, спрямована проти одного, локального оператора AT & T і такого продукту як Apple iPhone. Звичайна боротьба за шматок ринку.

І, нарешті, поясніть мені, чим цей Google Phone (Nexus One) буде відрізнятися програмно та апаратно від моделей HTC, Motorola і інших компаній, які подібні в усьому, окрім дизайну. Ціна ще буде трохи відрізнятися. У чому інновація? Давайте тільки за дужками залишимо PR і роздуту галас, яка зійде нанівець, через пару місяців. Що нового? У чому інновації в бізнес-моделі? Де вони? Поки всі ці розмови викликають посмішку і розуміння того, що більшість з'їдає дбайливо підготовлену інформацію про супертелефон.