Mobile World Congress. Дихання кризи або роздуми про конгрес

Незвично приїхати в аеропорт Барселони і не побачити масованої реклами різних компаній. Не б'є по очах. Самотньо зустрічає нас банер від LG з рекламою Arena, в місті це також основна реклама. Від Samsung майже не видно рекламних плакатів, на виставці вони є, але в невеликих кількостях. Ще варто відзначити, що Microsoft до запуску Windows Mobile 6.5 вирішили показати «останні» технології. Досить включити Bluetooth в аеропорту і в ваш телефон почне стукати додаток з гідом по конгресу. Воно складається з одного екрана на двох мовах і все. Тобто, щоб подивитися вміст треба скористатися передачею даних. Для більшості в відсутність відкритих WiFi мереж це означає просту штуку, під терміном роумінг. Якихось 10-15 Євро за пару екранчиком, гемморой з очікуванням завантаження, приємного мало. Для мене подібна «реклама» технологій від Microsoft, це візуальне підтвердження того, що таке Windows Mobile. Дуже дохідливо пояснили, що називається на пальцях.

Реклами мало, так бути може, це компенсується якимись іншими знахідками? Ноу-хау компаній, які не мають можливості проводити комерційні продукти, показати щось з позамежними характеристиками, сказати, що це прототип, який з'явиться в кінці року або через 6 місяців. Підняти, так би мовити, індекс цитування. Цілком розумію, коли цим займаються компанії рівня I-Mate, пам'ятайте лінійку Ultimate, так і не вийшла у світ? Просто море обговорень і на виході нуль. До мого щирого розчарування, компанія Sony Ericsson вирішила піти цим же шляхом. Потрібно було максимально багато шуму. От і «створили» прототип пристрою, який з'явиться десь в кінці року. Увага. Це не означає, що IODA буде взагалі проводитися. Це просто намальований корпус, який втілили в пластику. Наприклад, Xperia була цілком живим продуктом до торішній виставці, цей же прототип знаходиться на стадії малюнків і концепту. Тобто фактично до залізного, апаратного втілення йому жити ще пару трійку місяців. Потім програмісти почнуть працювати над S60 п'ятого видання в застосування до нього і так далі. Ще один довгобуд. Буде чи ні, справа десята. У компанії навіть не придумали назви для комерційного апарату. Що тут сказати?

Бурхливі обговорення в нашому форумі мене забавляють, причому від душі. Можу викласти фотографії прототипів інших компаній з 12-мегапіксельними камерами, які за фактом вже скасовані. Ми можемо з тим же завзяттям їх обговорювати. Але відмінність цих прототипів від моделі у виконанні Sony Ericsson в одному - вони існують, включаються і не створювалися як PR-привід. Компанія не подбала навіть про комерційне імені продукту, що також показово. Не маю не найменшого бажання ображати Sony Ericsson, але цей хід явно зроблений з відчаю. На жаль, ті продукти, що готові у виробника на найближчі 6-8 місяців звичайні, але непогані. Не пустивши пил в очі, а показавши тільки їх, компанія могла б заробити більше очок. Але вирішили цього не робити.

Загальний настрій виробників можна описати як стриманий песимізм. Наприклад, Nokia хоче запускати поетапно продукти, кожен місяць показувати одну, дві моделі. Щоб не зміщувати акценти. Так, партнери компанії могли подивитися на ряд моделей, не представлених публіці. Наприклад, музичні апарати наступного покоління, смартфони NSeries з поліпшеними характеристиками камер, нові сенсорні моделі. Велика кількість моделей на різні аудиторії. Але не хочуть показувати все це, роблять упор на Nokia N97 до літа, потім вже всі подібні за вартістю або нижчі продукти, будуть виводити на ринок. Щоб не збити приціл покупців, не зіпсувати власні продажі.

Але в кулуарах все частіше звучать думки про те, що не весь модельний ряд може дожити до осені. Можливо, пройде черговий етап скорочення, і компанія скоротить модельний ряд ще сильніше. Тиск з боку різних ринків велике. Лейтмотив спілкування звучить тут, не як опис місць, де погано, а опис наскільки погано. Думаєте Росія виглядає погано? Помиляєтеся, падіння продажів, середньої ціни для нашого ринку виглядають відмінно, порівняно з деякими європейськими ринками. Ми ділимося рівнями падіння, прогнозуємо наскільки глибоко воно буде відбуватися. У тій же Nokia вже скоротили прогноз по виробництву телефонів на 2009 рік на 10 відсотків. Це перший крок, якщо ситуація буде розвиватися аналогічно, а вона мабуть буде, то піде і наступні кроки. Сумно? Безумовно, але краще скоротити виробництво, ніж сидіти на складах. Скорочення виробництва безпосередньо впливає на кількість виходять моделей, різноманітністю пожертвують.

Компанії все більше починають піклуватися про витік інформації. Виглядає це тривіально. Тотальний обмін своїми планами, обговорення їх від і до. Такий відвертості не було на моїй пам'яті ніколи. Причина в хворобливому стані ринку. Знання планів конкурентів не дасть рівним чином нічого, або майже нічого. Приховувати інформацію безглуздо. Всі виробники несподівано опинилися в одному човні. Або потонуть всі разом, або всі разом випливуть. Незабутнє видовище.

Утрирую в чомусь, але градус відвертості підвищився. Немає грошей на R & D, на конкуренцію в колишніх обсягах. Фата Моргана цього року, хто зробить найдешевший апарат в кожному з цінових сегментів. Гонка йде за вартість рішень і маржу. Тут плани з випуску якихось hi-tech пристроїв вообщем-то по боку. При мені два менеджери жваво обговорювали постачання комплектуючих з Китаю, вони ділилися міркуваннями, як зекономити частки цента на масових поставках і зберегти прийнятну якість. Раніше таких розмов не було зовсім або вони не викликали жодного інтересу. Ринок переходить до режиму економії.

На цьому тлі анонси від Samsung, LG виглядають не такими великими як в попередні роки, але досить значними. Ці дві компанії намагаються на тлі кризи завоювати додаткові очки, взяти частку ринку. Для них це шанс, який важко придумати і компанії будуть намагатися його використовувати. В якійсь мірі це їм явно вдасться.

Не можна було залишити конгрес без будь-яких анонсів. І практично всі компанії придумали «екологічний» хід. В Samsung випускають модель Blue Earth, яка створена з переробленого пластику і має сонячну батарею для підзарядки. Такі ж кроки від LG з подібними продуктами, переробленими з серійних моделей. В Nokia тема екології на першому місці. Блокноти для журналістів створені з журналів Nokia, це перероблений папір. Ручки раніше були машинами, як там написано прямо на них. Тобто виробники змагаються, хто з них «зеленішим». Більшою мірою це не тільки орієнтування на екологію, а й створення PR-приводів. Цинічно, але це так. У відсутність «гучних» анонсів, треба якось підтримувати інтерес до своїх компаніям. І в цю гру почали грати все.

Схудли прес-кити, немає безкоштовного проїзду по місту, та й готелі завантажені не так сильно, ціни щадні. Одним словом дихання кризи.

Інша сторона медалі або якщо хочете кризи, відсутність величезного числа відвідувачів. Офіційних даних поки немає, але не спостерігається пробок на дорогах, мені вдалося пройти реєстрацію без черги, всі стійки були вільні. Відчуття якоїсь порожнечі присутня постійно. Та й усі гучні прем'єри можна вмістити в один перший день. І нічого особливого не було показано, велика частина моделей була відома до того. Криза диктує нові умови бізнесу, презентації моделей. Це не означає, що ринок стане нудним, зовсім ні, він просто стає іншим. І це нормально. Не варто боятися цього слова криза, на мій погляд, він оздоровлює обстановку.

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 16 лютого 2009

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

23:10, 06 грудня: Три Android новинки від Motorola для Verizon Wireless

18:10, 06 грудня: Fly Blackbird - бізнес смартфон на Android від Fly з підтримкою двох SIM карт

17:37, 06 грудня: ZTE V881 Blade + - бюджетний Android-смартфон з великим екраном