Реклама або антиреклама Nokia N97 Mini?

По пісках

Невдалі рекламні ідеї бувають у всіх, і в Nokia, і в Samsung, і у Motorola, і в деяких інших виробників ні-ні, та проскакують дивні рекламні ролики або постери. Це норма, інша справа, що кожна компанія бореться з цією нормою, намагаючись робити рекламу якщо не красивою і цікавою, то як мінімум зрозумілою і доносить до користувача основну ідею рекламованого товару. Виробники міняють рекламні агентства в пошуках оптимального партнера для створення реклами. У разі Nokia ми можемо говорити про сотні рекламних проектів, частина з яких так чи інакше вдала, а частина - ні. Однак в 2009 році у Nokia було відразу кілька не зовсім вдалих проектів, найяскравіший з яких, на мій погляд, - це рекламний ролик Ovi Maps, ви можете подивитися його тут .

Після перегляду у більшості користувачів залишається питання: «Що це було?». Ролик ніби як повинен донести до нас просту ідею, як за допомогою телефону Nokia можна використовувати навігацію скрізь і завжди. На ділі ми бачимо змученого пітного чоловіка в ластах, який завдяки телефону Nokia йде до води крізь пустелю, а до цього і зовсім вивантажується з автомобіля, який далі їхати не може, тому що так його «привів» телефон. Дивно? Дуже. Зрозуміло? На мій погляд - ні.

Рекламний ролик не просто незрозумілий, він викликає зворотні емоції, замість того щоб захопитися відмінними можливостями навігації в телефоні Nokia, особисто у мене виникають сумніви: «А що ж це за навігація така, що вона так криво веде до заданого маршруту?». І хоча якщо подумати логічно, сенс цієї реклами вловлюється, логічно при її перегляді думати ніхто не стане. Тому що це всього лише рекламний ролик, як сотні інших, які бачить користувач щодня. І вникати в суть реклами, нехай навіть і Nokia, стане 1% з тих, хто ролик подивився. У більшості інтернет-користувачів стоїть внутрішній фільтр реклами, вони бачать банери, але не надають їм значення, не вникають в глибинний сенс того, що на банері зображено або показується на відео. Мені здається, це так.

З приводу цього відео в рунеті були різні думки, обговорення, ролик спірне, і я б визнав його невдалим і думав, що на цьому прикрі помилки Nokia в рекламі припиняться.

Про макак і драму в джунглях

Недавно побачив в мережі промо-сайт Nokia та МТС, присвячений смартфону Nokia N97 Mini. І що, ви думаєте, зображено на головній сторінці промо-сайту?

Зображено автомобіль десь посеред джунглів на дорозі в оточенні макак (мавп?). В машині сидить дівчина, розгледіти її обличчя можна насилу, а якщо не вдивлятися, то здається, що вона кричить від жаху, адже макаки-людожери оточили автомобіль і ось-ось розіб'ють скла, ну а що буде далі - все і так знають. Зверніть увагу на макаку на передньому плані, на мій погляд, це вождь інших макак. До речі, автомобіль, якщо придивитися, трохи крен вліво, тобто очевидно, що макаки намагаються не просто розбити скло й захопити здобич, а й перевернути автомобіль і розбомбити його на шматки (макака по лівому флангу з розбігу врізається в бічне скло). При цьому навколо панує спокій, природа, тиша, легкий серпанок на задньому плані - це додає всій картині додатковий трагізм. Тих, хто в машині, вже нічого не врятує, і тільки тиша буде зберігати їх спокій. Бред, так?

Тим не менш, я з легкістю можу намалювати собі таку картинку і трактувати даний рекламний постер саме так, тому що його творці спочатку вклали в нього дуже глибоку ідею, і глядачеві потрібно її додумувати. Я додумав так, як описав вище. А у вас які асоціації виникають?

Мені здається, що проблема того, хто створював цей постер, полягає в бажанні створити складний посил, який глядач розкриє. А глядач з великою часткою ймовірності не розкриє цей посил і навіть не буде намагатися цього робити, а просто пропустить рекламу або подумає, що на ній зображено щось незрозуміле і не має сенсу.

Дана рекламна кампанія буде йти в Росії деякий час (щодо інших країн і конкретного постера з макаками нічого не знаю), на деяких банерах з реклами N97 Mini варто слоган «Путівник по землі», і на тлі вже згаданих макак і приреченого автомобіля показується Nokia N97 Mini в автотримач. Тобто реклама як би натякає, що перед нами навігаційне рішення, яке завезе в самі нетрі. Дивно? Мені здається, дуже.

Рекламне відео по Ovi Maps можна було списати на чиюсь невдачу, всяке трапляється, може, людина, яка відповідала за ідею, був не в настрої, або просто його ідея виявилася занадто складною і багатогранною, і тому при її реалізації у відео що- то пішло не так, і ми, глядачі, бачимо зовсім не те, що хотів показати автор ролика. Буває.

Але друга рекламна кампанія вже по продукту, і з абсолютно такий же помилкою, коли глядачеві демонструють, як телефон Nokia завів когось у глухомань, це вже тривожний дзвінок. І саме тому я вирішив підготувати цей короткий матеріал.

Висновок

Цей матеріал - виключно мої думки на тему, викликані спільним промо-сайтом компаній Nokia і МТС по Nokia N97 Mini. Я не хочу образити когось в Nokia, але в той же час мені б дуже хотілося, щоб люди в компанії, нехай для початку тільки в російському офісі, звернули увагу на те, що деяка проблема в рекламі окремих продуктів існує. Може здатися, що я роздувати з мухи слона, адже, по суті, пишу все це, грунтуючись на двох невдалих прикладах реклами із сотень рекламних кампаній Nokia, але, на мій погляд, на такому промаху акцентувати увагу потрібно негайно. Адже перед нами велика рекламна кампанія, нехай і в рамках однієї країни, подача якої може серйозно зіпсувати враження користувачів від продуктів Nokia, зокрема, від N97 Mini і його навігаційних можливостей. Питання, чому Nokia запускає настільки спірну рекламу, яку впору називати антирекламою, залишається відкритим. Цей матеріал також можна вважати питанням до офіційних представників Nokia в Росії, ми сподіваємося отримати їх коментарі з даної теми.

Обговорення на форумі >>>

Артем Лутфуллін ( artem.lutfullin @ ua-mobile.com )
Twitter
Опубліковано - 16 грудня 2009