Реклама: літо 2010

Давненько я не звертався до однієї з улюблених тем - є на світі реклама. Двигун торгівлі. Джерело фраз і образів, що сягають часом в народ. Джерело страшної брєдятіни, що завантажує вашу голову і що примушує купувати всякі речі. Втім, це тільки в тому випадку, якщо ви дивитеся телевізор. Я іноді дивлюся. Мабуть, літо 2010 - це літо огидною реклами квасу. Маркетологи тиснуть на незвичайні точки. Те квас виявляється національно-патріотичним напоєм стратегічного значення, то їм освіжається дівчата з незрозумілим акцентом в блискучому антуражі, то ще щось.

До речі, ось про «як освіжає».

Та й літо для тих, хто робить і продає напої, вийшло золотим. Хоч намет відкривай поруч з будинком. Дивно, що немає реклами кондиціонерів, вентиляторів, віял.

Зате є реклама телефонів, тарифів, послуг та інших речей. Про це і поговоримо.

Людська хвиля

Такий ролик цілком могли зробити на замовлення компанії Nokia років три-чотири тому. Ви напевно розумієте, про що я. Раніше в Samsung любили використовувати зірок або просто розповідати про неймовірні характеристики своїх пристроїв. Або ж застосовувалися інші штампи - зате ефект досягався масованим застосуванням. У випадку з Wave все не так просто. Тут знайшлося місце людям, а не заїжджим зіркам спорту. Тут знайшлося місце для демонстрації можливостей, але як це зроблено. Без напору. М'яко. Так, як це цілком може бути в реальності. Ці люди дивляться в дисплей телефону так, як часом дивимося ми - займаючись грою, очікуючи нового повідомлення - а потім бах - і ти знову в реальному світі. Де йде дощ, запалюються ліхтарі або твій поїзд давно вже прибув на станцію. Дивний світ техногенного самотності, де ти ніколи не залишаєшся один.

Напевно, саме ця нота мене і чіпляє.

Дроїди

У Motorola рідко бувають погані ролики - так я таких і не пригадаю. В даному випадку ми маємо справу всього лише з тизером, але зате яким! Прямо чужі проти хижаків. Ось зараз, зараз зверху в бункер вломитися кокон з iPhone 4 і задасть вам перцю, дорогі дослідники.

Джастін проти VAIO

Тут ідея така: начебто як Джастін Тімберлейк бродить по якомусь дослідницькому центру Sony, побиває прототип нового ноутбука, відкриває світ 3D, і все це зроблено дуже мило і красиво.

Даш

Розповідь про те, як добра людина (не людина) прийшов купувати Sony Dash, і що з цього вийшло. Якось занадто креативно і якось дуже вже страшно, враховуючи, що відбувається зараз з погодою.

МТС - хутровий

Адже коли для МТС робили дуже сумні і страшні ролики з яйцями. Яйце нікуди не поділося і зараз, але от тон іншого, настрій! Та й хутровий тут до місця - використовуються всякі прихвати з «Галілео», молекулярна абсорбція та інший кошмар двієчника. Тридцять секунд позитиву.

І тут же ще один ролик, про відчайдушного хлопця, що не боїться переходити межі. Безумовно, в МТС тепер платять гроші правильним людям, щоб вони робили правильні і запам'ятовуються ролики.

І ще один! Про малий бізнес. І про готовий офіс

Чорний - не означає поганий

Я теж так вважаю. І ось пан Форд теж начебто говорив, що машина може бути будь-якого кольору, якщо вона чорна. Чорні куртки, чорні телефони, чорна зубна паста. У рекламі телевізорів Panasonic теж багато чорного. Але я стверджую - це не погано. Це навіть добре.

HTC Evo

Взагалі, звичайно, реклама не про нашу честь, і зроблений ролик для американської мережі Sprint, але тут же справа більше в апараті. HTC Evo адже теж HTC. Хвилююче видовище, де падають шатли та телефони компанії Nokia, ну а потім все це перетворюється в те, що треба.

Що нам робити з Facetime

В Apple вже якщо почнуть це робити, то будуть це робити серйозно. Як годиться. Нижче кілька роликів - по суті, готових сценаріїв використання функції Facetime в телефоні iPhone 4. Про коротке волосся, прадідуся, дуже серйозну дівчину з поважної причини - дуже, знаєте, здорово. Особливо про прадіда. Як сцена з фільму або мильної опери. І головне, зрозуміло, що нам робити з Facetime.