Процесори проти комп'ютерів: AMD Vision Tour

Що ви знаєте про AMD? Типовий користувач середніх років не згадає нічого примітного, в той час як люди молоді скажуть щось про цю компанію. Хтось згадає, що вона виробляє процесори, хтось згадає, що користується її продуктами. Але в більшості ситуацій популярність AMD значно менше, ніж у її основного конкурента Intel. Цей виробник завжди на слуху, не в останню чергу за рахунок активного маркетингу. Але запитайте людини про відмінності Core i5 і i3, і він подивиться на вас незамутненим поглядом. Марка Intel - це в першу чергу компанія, а вже потім продукти. У AMD, за моїм враженням, все рівно навпаки. Кількість тих, хто серед молоді усвідомлено вибирає продукти цієї компанії, значно вище. І таких молодих людей, що вибирають рішення AMD усвідомлено, можна сміливо катувати про плюси і мінуси, щоб отримати кваліфікований, чіткої відповіді. Щоб припинити в зародку пересуди, також повинен відзначити, що в лінійці продуктів від AMD є і бюджетні рішення, які набувають за рахунок низької вартості, і вимагати від таких покупців знання продуктів не варто. Це - завжди питання вартості. Таким чином, умовно всіх користувачів рішень від AMD можна розділити на тих, хто купує продукти компанії усвідомлено, і тих, хто вибирає низьку вартість. У компанії це розуміють і цілеспрямовано навчають своїх покупців, показуючи переваги продукції, дозволяючи орієнтуватися в ній і порівнювати з конкурентами або, точніше, основним конкурентом. При цьому, у відсутності порівнянних маркетингових бюджетів, AMD не має важкою ломакою, за допомогою якої може вбити в голови користувачів знання про те, що AMD - це добре, без яких-небудь подробиць. В якійсь мірі утрирую, спрощую ситуацію для її кращого розуміння і не претендую на повне охоплення теми. Мені цікаво міркувати не про конкретних технічних рішеннях - вони вторинні в цій історії - а про стратегію компанії і те, що вона робить, щоб зайняти своє місце під сонцем.

AMD Vision Tour

Ніколи не був присутній на заходах від AMD, але, за відгуками завсідників, зліт в Каннах не був схожий на такий у попередні роки. Відмінність в тому, що компанії вдалося донести свої думки в прийнятній формі, хоча це і було трохи втомлює часом - слухати очевидні, прості істини. Але як людина, яка відвідує заходи від Intel час від часу, можу сказати, що все було відбудовано на протиставленні. І різниця впадала в очі. Якщо Intel воліє більше говорити про технічні рішення, то в AMD дивляться на користувальницький досвід. Центром світобудови для Intel є процесор або окремий продукт, у той час як для AMD це - якийсь продукт, а процесор від AMD є тільки його частиною. Дивно, але Intel, що має прекрасний досвід з промотування технологій, наприклад, WiFi, так і не зміг піти від нав'язливої ідеї продажу процесорів, чіпсетів, одним словом, компонентів системи, а не рішень. Будь-якого нетехнаря не хвилюють гігагерци, що ховаються всередині його комп'ютера, а також не хвилюють два ядра в процесора і технологія, яка дозволяє паралельно здійснювати обрахування, або таких ядер три, а то й чотири і всі вони чесні, апаратні. Для обивателя це - справа остання, для нього на перший план виходить швидкість роботи, стабільність ПК, і він вибирає рішення, тобто систему в цілому, а не її окремий компонент. Дозволю собі провести сумнівну аналогію. Вибираючи автомобіль, ми вкрай рідко починаємо наші пошуки з об'єму двигуна, кількості кінських сил. У першу чергу ми вибираємо готовий продукт, а вже потім дивимося інші характеристики, в тому числі і потужність двигуна. З комп'ютерами - рівно та ж історія: нам важливо отримати працюючу систему, а не один відмінний компонент.

Близько півроку тому в AMD вирішили повернути сприйняття, що склалося на ринку роками і представили нову систему найменувань Vision. Центром нового світогляду став не процесор, як це було 20 років до цього моменту, а те, що користувач хоче отримати від свого комп'ютера. Фактично, в AMD зробили те, що давно слід було створити - провели чітку лінію і сказали, що процесори AMD - це частина великої системи, але аж ніяк не сама система. І проводити знак рівності між силою процесора і можливостями ПК безпосередньо не можна. Можна окреслити коло завдань, для яких застосовується той чи інший процесор, система, і вже описувати її. Вийшла система Vision, яка на даний момент включає в себе 4 класу продуктів - базовий, Premium, Ultimate, Black. Надалі з появою нових класів продуктів ця система найменувань може розширюватися.

У чому відмінність від Intel? Компанія Intel відмовилася від того, що гігагерци вирішують все, і ввела систему рейтингів для своїх процесорів. Це правильно. Але вийшло дуже заплутано. Для того, щоб споживач розумів, що представляє із себе оцінка в цьому рейтингу, його треба вивчити. Зробити це людині, далекій від ринку комп'ютерів, неможливо. Цей рейтинг придуманий радше для тих, хто продає комп'ютери, ніж для тих, хто ними користується. У магазині покупець дивиться на значки рейтингу і просто не розуміє, в чому відмінність між ними і різними системами. А продавець пояснює це з позиції мощі процесора, яка грає роль, але аж ніяк не таку важливу, як може здатися. Спроба AMD пояснити продукт за рахунок його споживчих властивостей ближче звичайним людям, це крок у правильному напрямку. Компанія у главу кута ставить користувальницький досвід, а не технологію одного з компонентів комп'ютера. Можливо, що для амбіцій інженерів це удар, але для споживчого товару - нормальна ситуація.

У AMD пов'язують свій успіх на ринку ноутбуків не в останню чергу з Vision, на початок 2010 року кількість ноутбуків і нетбуків, заснованих на процесорах компанії, зросла в три рази в порівнянні з минулим роком, число ультратонких рішень зросла на 30 відсотків. Щоб потрафити любителям чисел і технологій і не скотитися тільки в загальні міркування, давайте коротко обговоримо основні параметри платформ від AMD для різного типу комп'ютерів.

Варіанти Vision для різних типів комп'ютерів

Тут ми розглянемо рішення від AMD у застосуванні до форм-фактору комп'ютерів, а не тільки до системи найменувань Vision. Це просто короткий погляд на платформи для 2010 року.

Ультратонкі рішення

До цієї категорії відносяться продукти Vision, Vision Premium. На думку AMD, товщина ноутбука повинна бути менше одного дюйма, а діагональ екрана від 11 до 13.3 дюймів. Бажано наявність HDMI-виходу, а також звуку 5.1, але це залишається на розсуд виробника комп'ютера. До 8 годин роботи від однієї зарядки (із низкою застережень і на тестовій системі, але все ж, певне зростання в порівнянні з попередніми показниками для таких систем). Поліпшення співвідношення ціна / якість для таких систем.

І от технічні характеристики платформи Nail (3-е покоління), а також її порівняння з попередньою.

У цих комп'ютерах можуть використовуватися процесори AMD Athlon II Neo, в тому числі і двопроцесорні, а також AMD Turion II Neo, він також двопроцесорний. Найпростіша графіка починається з ATI Mobility Radeon 4200 серії (DirectX 10.1), або HD 5400 серії і вище (DirectX 11). За заявою AMD, це дозволяє забезпечити приріст продуктивності до 10 відсотків в цілому в порівнянні з конкуруючими рішеннями, а також, наприклад, в два рази швидше конвертувати відео, також у порівнянні з іншими ноутбуками.

Прикладами таких систем є HP Pavilion dm1, dm3z, Acer Aspire 5625, Lenovo Edge15.

Платформа для ноутбуків у 2010 році

Відштовхуючись від класифікації Vision можна сказати, що тут вона може бути будь-хто. Ноутбуки з діагоналями екрану до 17 дюймів, різної графікою, в тому числі і для ігор, процесори можуть бути чотирьохядерними, при цьому такі системи забезпечують тривалий час роботи. Втім, погляньте на слайд порівняння з конкурентами, а також відмінностей між своїми продуктами.

У презентації компанії наводяться дані про те, що рішення від AMD дозволяють на 20 відсотків швидше редагувати фотографії, на 50% швидше конвертувати музику, і так далі. Одним словом, показують, що такі машинки швидше. Думаю, багато в чому таке порівняння штучно і в мене не викликає беззаперечної довіри. Ви можете в кінці тексту знайти офіційну презентацію і в її кінці посилання на тестовані конфігурації, на яких, і зроблені виміри. Я ж привожу дані як є.

Приклади таких комп'ютерів - HP Pavilion dv6, Acer Aspire 5551, Dell Inspiron 15 "Berry", Asus N61.

Настільні комп'ютери

У компанії наполягають, що її рішення оптимальні за співвідношенням ціна / якість, зокрема, дозволяють домогтися гарної продуктивності за мінімальні гроші. Для більшості користувачів компанія пропонує системи на основі двох і чотирипроцесорних AMD Athlon II, для гиків чотирьох-і шести процесорних AMD Phenom II. Материнські плати 7 і 8 серії від AMD, що включають підтримку USB 3.0. Графіка може бути вбудованою (4200 серія), або окремої (Radeon 5000 серії і вище).

Приклади таких ПК - Acer ASM5400, Dell Kamino, HP TS300, CeberPower Sniper Dragon.

Стратегія AMD або куди йде виробник

У зв'язку з запуском нових мобільних платформ виглядає показовою прес-конференція компанії Acer, на якій компанія показала свої рішення на базі AMD. Тут також було мінімум технічних специфікацій, але лейтмотивом виступала орієнтація на HD. Тобто, в Acer вважають, що в 2010 році на ринку треба просувати досвід HD, будь то екрани, програвання таких файлів або щось інше. Це схоже на заклинання виробників телевізорів, які придумали 3D і тепер активно просувають його. Рівно те ж і з HD-якістю, так як воно не має сенсу у відриві від реального продукту. Конференція Acer показова в аспекті того, що компанія намагається дати користувачам зрозумілий посил. Ось, є якесь HD, яке вам рекламують багато компаній, наприклад, ваша камера, знімає в HD, телевізор підтримує HD, а тепер і ноутбук також буде з HD. Не важливо, що ховається за цими термінами, головне щоб вони були зрозумілі аудиторії.

Серце будь-якого гику обуриться цим до глибини душі. Як так, адже замінюючи гігагерци, техпроцес, рішення в області північного моста і тому подібні слова, невідомі непосвяченим, компанії самі принижують високі технології до рівня чайника, або іншого побутового продукту. На жаль, але час, коли комп'ютери були високими технологіями, відмінними від іншої побутової техніки, пройшли, тепер це - звичайний товар зі звичайними споживчими властивостями. Ера ентузіастів навіть кілька затрималася і протрималася довше, ніж можна було припускати. І ось тут і Acer, і AMD намагаються зіграти на цьому, дати зрозумілі повідомлення своїм споживачам. У разі AMD не забувають і про тих, хто розбирається, намагаються навчити своїх покупців. Для компанії це - один з небагатьох шляхів для поступового зростання на ринку. Адже маючи під боком Intel, компанія навряд чи може розраховувати на прорив. Тут важливо не тільки бути першим (Intel, як правило, перший), не важливо бути кращим (AMD не пропонує кардинального прориву ні за вартістю, ні за продуктивністю, десятки відсотків - це мало в очах покупців), а важливо мати зрозуміле послання. Мабуть, вперше в AMD задумалися про це в минулому році і почали працювати над таким посланням ринку.

Це - зовнішня сторона питання. Якщо говорити про розширення модельного ряду, то в 2011 році AMD планує представити свою мобільну платформу BobCat для планшетів, а також для комунікаторів і мобільних телефонів. Це буде платформа з низьким енергоспоживанням 1 - 10 W, в мобільній версії 0.25W в піке. Сумніваюся, що компанія встигне зробити це до CES, слід очікувати появи таких процесорів і чіпсетів у другій половині 2011 року. Враховуючи цю інформацію, складається відчуття, що в AMD планують вийти на ринок не тільки комп'ютерів, а й суміжних пристроїв, запропонувавши свої платформи для цього. Виходить, що компанія поетапно випускає кубики для різних продуктів, відштовхуючись від комп'ютерів. Це - виключно мої думки, як бонус до того, що ви прочитали цей матеріал.

Обговорення на форумі>>>

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Twitter Livejournal
Опубліковано - 14 травня 2010