Мобільна платформа Bada - стратегія Samsung на новому ринку

Одночасно із запуском флагмана на «нової» мобільній платформі Bada необхідно розповісти, що вона собою являє і яка роль їй відводиться в планах Samsung. Але спочатку опишемо диспозицію до початку бойових дій.

У 2009 році компанія Samsung зробила ставку на сегмент сенсорних телефонів, так як він показував найбільше зростання, підсумком стали продажу 40 мільйонів пристроїв у тому ж році. У цьому сегменті ринку Samsung - найбільш активний і агресивний гравець, за ним слідує, втілюючи порівнянну стратегію, компанія LG. Такі гравці, як Apple, Nokia, мають порівнянні продажу сенсорних пристроїв, але для них це винятково смартфони. У той час як у продажах Samsung левову частку становлять пристрої на пропрієтарної ОС. Це цікаво, тому що компанія є активним розробником пристроїв на різних ОС - Android, Windows Mobile, Symbian, LiMo і ряд інших. Такої кількості, якщо не сказати зоопарку, різних ОС немає в жодного іншого виробника. У 2008-2009 роках компанія намагалася вскочити в потяг під назвою Symbian, створювала один за іншим флагмани цього ОС, але результатів добитися не змогла. Перевага над аналогічними продуктами від Nokia не конвертувалося в значимі продажу і зростання сегмента. Марка Samsung для ринку смартфонів сприймалася як недостатньо сильна. Фактично виробник, що має величезні амбіції на ринку, стикався з тим, що його продукти в інноваційному сегменті, що впливає на імідж компанії, не користувалися особливою популярністю. Це було завдання, яка вимагала виправлення. Окреме питання, як імідж компанії впливає на продажі її продуктів і в яких сегментах. Відповім на нього коротко: впливає і сильно. Більше того, з деякого моменту для Samsung стало важливим асоціюватися з якісними, інноваційними продуктами не тільки в традиційних для себе сегментах, але у всіх сегментах ринку. У тому числі і на ринку смартфонів. Так як бажання вирости в глобальних продажах означає необхідність грати в кожному, навіть невеликому, ринковому сегменті.

Тому курс на завоювання ринку смартфонів був узятий в іншому ключі. Ролі в 2009 році вже розподілилися зрозумілим чином. Стагнація Windows Mobile, відсутність сильних гравців, значущих моделей поза своїми ніш. Зусилля Samsung не пройшли дарма, і її продукти стали ключовими для ринку Windows Mobile, найбільш значущими. Але обсяг цього ринку і його перспективи були туманні. Так, компанія, досягнувши добрих результатів, не збирається йти з ринку Windows Mobile, а й стратегічно не вважає цей напрямок пріоритетним.

Спроби закріпитися на ринку Symbian фактично провалилися, навіть такий вдалий продукт, як Samsung i8910 HD, який випередив ринок і конкурентів приблизно на рік, не став великою подією, хоча його продажу дуже райдужні. Внаслідок постійних невдач або, точніше, недостатніх удач цей сегмент компанія сприймає як неперспективний. Та й про стратегію Nokia, яка робить ставку на Symbian для середнього сегмента, було сказано чимало, це входить в протиріччя з бажаннями Samsung. Фактично грати на стороні конкурента в корейській компанії не хочуть.

Вихід на ринок Android - це спроба убезпечити себе, якщо дана ОС раптом вистрілить і тоді доведеться мати на ній продукти волею чи неволею. Подібної стратегії компанія дотримувалася завжди, і тут немає ніякої новизни. Стратегічно ставка на Android в даний момент не робиться.

Приблизно такою була стан справ для Samsung на початок 2009 року, слід було придумати, як убезпечити своє майбутнє і увійти на ринок смартфонів. Спроба була зроблена витончена, взявши за основу вдалі продажу сенсорних телефонів, в компанії стали розробляти сімейство Cubic, ключовим апаратом у якому став Jet. Різні ОС, різне позиціонування, об'єднання в рамках одного дизайну. Тобто користувач міг вибрати смартфон на свій смак, при цьому Jet смартфоном не був, але в оточенні трьох інших моделей він повинен був виглядати як смартфон. Концепція була в чомусь виграшною, але від неї відмовилися і все сімейство розформували. За основу взяли іншу ідею - «розумніші, ніж смартфон; швидше, ніж смартфон». Цей слоган супроводжував запуск Jet в середині червня 2009 року. Наївна, але цікава спроба пояснити ринку, що термін «смартфон» більше не відповідає дійсності, непридатний до більшості пристроїв. Фактично можна говорити про те, що немає єдиного визначення смартфона, а по функціональності той же Jet виграє у багатьох «смартфонів», які не мають його можливостями. Підхід привернув увагу до моделі, але відгуки преси, покупців і партнерів показали, що продавати один пристрій під таким соусом можливо, але привернути увагу широкої аудиторії до подальших моделях буде важко. Покупці хотіли придбати смартфон, що б не стояло за цим терміном. Він популярний, і тому компанії було потрібно створити такий смартфон. Що в Samsung і виконали.

Протягом 2009 року в Samsung йшла робота над наступним поколінням Jet, апарат повинен був стати принципово іншим, відмінним від попередніх моделей, максимально насиченим технологіями (як апаратними, так і програмними). Розрив Samsung з іншими виробниками в сервісах наростав, і в Samsung взялися його ліквідувати, так в 2009 році з'явився магазин додатків, а з 2010 року він буде доступний практично на всіх пристроях. Для ряду ринків з'являється музичний магазин. Соціальна складова, а також мережеві сервіси інтегруються в більшість телефонів цієї марки в 2009 році. І ось тут знову в повний зріст постало питання, що у компанії немає власних смартфонів. Їх вирішили створити, запропонувавши ринку своє трактування для моделі Lismore, яка і створювалася як продовження Jet.

Якщо апарат має функціональністю смартфона, вміє працювати як смартфон, а часом навіть і краще, то, можливо, це смартфон? Можливо. Але досвід Jet показав, що цього недостатньо, треба чітко вказати, що ви створюєте смартфон. І в Samsung виконали витончений хід, коли створили мобільну платформу Bada, яка з великою помпою була представлена в кінці 2009 року. Багато журналістів помилково стали називати її Linux OS від Samsung, хоча жодного сліду Linux в апаратах від Bada не знайти. Ні тоді, ні сьогодні. Забігаючи вперед, хочу зазначити, що Linux і Bada в майбутньому, можливо, подружаться, але про це нижче.

Ні в одному з матеріалів співробітники Samsung не називають Bada операційною системою, завжди мова йде про мобільний платформі, і це вкрай важливо. Ті, хто вважають Bada операційною системою, наскільки помиляються. Так як це дійсно повноцінна мобільна платформа в трактуванні від Samsung. Плутанина виникає з однієї простої причини: тому що всі інші операційні системи з тих, що на слуху, є одночасно і платформами. Наведу приклад: Symbian - це ОС і одночасно платформа, так як вся екосистема побудована навколо ОС. Те ж можна сказати і про iPhone OS, Android. Операційна система Android не може існувати у відриві від засобів розробки для неї. Тобто код пишеться для Android і тільки для цієї ОС. Я не хочу напирати на відмінності між версіями, вони існують, але не так принципові. Важливо, що код пишеться для певної платформи, ОС. У випадку Samsung все зовсім не так. Запропонований розробникам SDK дозволяє писати код не для конкретної ОС, а працювати з певними функціями (наприклад, оболонкою, контактами і так далі). Тобто SDK абстрагований від конкретної ОС, яка використовується в пристрої. У чому причина? У тому, що таких ОС може бути декілька, а Bada - це мобільна платформа, але не операційна система. У рамках бета-версії SDK доступ здійснювався тільки до функцій TouchWiz 3D і ряду системних функцій, що дозволило мені тоді і сказати, що фактично Bada - це надбудова до інтерфейсу. У майбутньому розвиток SDK дозволить писати повнофункціональні програми, що задіють не тільки інтерфейс, але й інші можливості телефону (не зачіпаючи ОС, що лежить в основі). Підхід вкрай незвичайний, не характерний для жодного з інших виробників. Він виглядає навіть дивно і дивно. Але тільки на перший погляд.

Згадаймо, що компанія Samsung стала першим виробником, хто транслював інтерфейс TouchWiz з власних пристроїв на інші платформи, ОС. Тобто зробили цей інтерфейс крос-платформних, щоб привчити споживачів до нього. Не важливо, яка ОС, важливо, що скрізь споживач бачить один і той же інтерфейс і асоціює його з компанією Samsung. Тобто інтерфейс є перевагою компанії.

Давайте продовжимо логіку цього рішення і перенесемо його на Bada. Фактично мобільна платформа від Samsung включає, вбирає в себе це рішення з інтерфейсом, а також додає програми, у тому числі і від сторонніх розробників. Тобто Samsung дає інструмент для створення програм для всіх телефонів Bada. І ці програми будуть працювати на будь-якому Bada-телефоні незалежно від ОС, яка крутиться на ньому. Інший підхід, який докорінно відрізняється від підходу інших виробників, орієнтованих на одну ОС, одну платформу. У цьому перевага Samsung, що компанія може орієнтуватися на кілька ОС, але створює одну платформу. Наприклад, вихід в 2011 році пристроїв на Linux від Samsung - це ще один крок у цьому напрямку. Думаю, буде очевидним, що такі пристрої будуть марковані як Bada. Хоча якщо порівняти Samsung Wave S8500 (Lismore) з телефоном, який знаходиться в розробці сьогодні, то нічого спільного всередині ви не знайдете (в програмному плані, ОС різняться дуже сильно). В даний момент основним завданням стає ув'язка майбутньою другою ОС до SDK, сумісності додатків і їх переносимості. В даний момент саме таке трактування Bada в стратегічному аспекті для Samsung. Вона може змінитися в залежності від успіхів або неуспіхів поточних продуктів на Bada, але, думаю, з великою часткою ймовірності події в 2010-2012 роках будуть розвиватися за описаним сценарієм.

У чому перевага такого підходу? З одного боку, компанія задіє плюси існуючих рішень, не чекає часу, коли в її арсеналі з'явиться Linux або інша операційна система з великим потенціалом для сторонніх розробників. З іншого боку, до моменту появи другої ОС або кожної наступної в рамках Bada в магазині Bada вже буде багато програм, то є вихід нової ОС не треба буде анонсувати спеціально. Фактично в Samsung створюють свій унікальний підхід до ринку мобільних платформ. Аналогів і точних відповідностей на ринку немає. Наприклад, для Symbian, Maemo, Android кажуть про відкритість платформи, що має на увазі і відкритість вихідних кодів, цього в Bada немає. Тут під відкритістю розуміють можливість третіх осіб писати програми. Тобто підхід, який аналогічний вживаному Apple.

Чи буде Bada повністю відкритою? Ні, тому що не йдеться про конкретну ОС, тобто мова про мобільний платформі, яка буде будуватися, як з кубиків, з різних ОС, сервісів в залежності від потреби кожного поточного моменту.

У короткостроковій перспективі частка Bada-пристроїв буде неухильно зростати, а позиціонування платформи як смартфон дасть приріст «продажу» в цьому сегменті для Samsung, тобто вирішить тактичну задачу, про яку ми говорили на початку. У 2010 році на ринку з'явиться близько 6 Bada-пристроїв, в 2011 їх число зросте і значно. Також, мабуть, у другій половині 2011 року до сімейства Bada додасться перший пристрій на Linux.

Разом коротке резюме. Висновок мобільної платформи Bada - це витончений хід Samsung для збільшення своєї частки в загальносвітових продажах смартфонів. Хід вивірений. Вперше компанія створює платформу відразу для декількох ОС, робить розробку додатків прив'язаною не до ОС, а до своїх напрацювань в сфері інтерфейсу, функціональності телефону. Це рішення важко недооцінити, тому що в майбутньому такий гнучкий підхід може дати додаткові плюси компанії, наприклад, дозволить швидше виводити на ринок телефони, адаптувати існуючі програмні рішення і так далі. Але це майбутнє безпосередньо залежить від активності сторонніх розробників для платформи Bada, якщо їх не буде, то і майбутнє платформи буде туманним, вона позбудеться більшої частини своїх переваг.