Мішкофони або малишофони. Повернення дитячих телефонів в Росію

З моєї легкої руки слово «бабушкофон» в Росії стало прозивним, так називають телефони для людей похилого віку. Захотілося придумати щось ємне і аналогічне для дитячих телефонів, але в голову наполегливо лізло одне і те ж - «мішкофон». У середині 2000-х саме телефони з мінімумом клавіш у вигляді ведмедика стали першими дитячими апаратами. Як варіант, можна називати їх «малишофони», але така назва, на мій смак, не звучить. Як вам подобається більше? Що ви виберете - «мішкофони» або «малишофони»?

Ми так і не побачили буму подібних телефонів, а великі виробники до цих пір ігнорують цю нішу пристроїв. Даремно. Але як переконаєш великі компанії, що дітям потрібні не бюджетні рішення або телефони потужніший, а щось зовсім інше. І не тільки дітям, а й їхнім батькам. Ніяк не переконати. Буму подібних продуктів немає, на ринку присутня обмежена кількість виробників, які вичавлюють з цього ринку всі соки і майже непомітні. У Японії дитячі апарати є, але цей ринок сприймається як інша планета. Успішні продукти з Японії з тріском провалюються в Європі, що відваджує операторів від експериментів. Неуспіх i-mode поставив у головах європейських операторів жирну крапку в підглядання ідей для своїх сервісів і продуктів в Японії. Якщо і дивляться, то з величезною обережністю і до практичної реалізації нішеві проекти не доводять. А телефон для дітей - це типово нішевий проект.

У Росії знайшлася дивовижна компанія - Бізнес Бюро. У ній завжди шукають невеликий сегмент ринку, в якому можна закріпитися і працювати. Зазвичай бізнес побудований за принципом того, що необхідно рости, рости і ще раз рости. Нарощувати оберти до небес, втрачати свій час на роботі, але отримувати зримий результат у вигляді банківського рахунку. В Бізнес Бюро підхід дещо інший, люди, які стоять за цією компанією, не хочуть ставати гігантами, їх влаштовує відносно невеликий і зрозумілий бізнес. Такий, в якому кількість проблем, що потребують вирішення, вписується в світловий день, і не потрібно витрачати свої нервові клітини щодня. Не властивий практично жодної компанії підхід, який виглядає незвично, а в багатьох і зовсім викликає подив. В минулому на рахунку Бізнес Бюро дистрибуція смартфонів Eten, в Росії компанія примудрялася продавати приблизно 60 відсотків від усього світового обсягу продажів пристроїв цієї марки. Потім з відходом Eten роботи в цьому напрямку були згорнуті, і сьогодні компанія повертається на ринок телефонів з новою ідеєю, спробою представити свій погляд на дитячі телефони.

Чому вибрали цю нішу? Через повну відсутність пропозиції таких апаратів. Через те, що ніхто не намагається розвивати цей напрямок. Тематика мобільних телефонів виникла в Бізнес Бюро близько року тому, опрацювання концепції, пошук постачальників - все це зайняло близько півроку. На презентації одне з питань журналістів було про те, скільки компанія інвестувала в цей напрямок. Мільйони, сотні тисяч або десятки? Розмірність валюти в доларах. Відповідь була уклончів, але порядок можна зрозуміти, це сотні тисяч за перший рік роботи над проектом. І в черговий раз пролунало: «Для нас це пробна куля. Ми хочемо, щоб все вийшло, але попереду дуже багато роботи ». Знаєте, мені сподобався підхід, який озвучував директор зі стратегічного розвитку Бізнес Бюро, Арташес Сарафасланян. Пробну кулю. Спроба розгойдати цей ринок. Бути першими, але зберегти свою частку і в той момент, коли з'являться великі гравці. Настільки приємно було чути не маркетингову нісенітницю про те, що ми плануємо стати кращими, закидаємо шапками всіх виробників і ворвемся куди-небудь, що це виразилося і в тоні цього матеріалу. Адекватний бізнес-підхід - це завжди приємно.

Компанія Бізнес Бюро промацує можливості ринку, оцінює його. І не прагне кудись увірватися. Перші продукти для дітей і батьків - це проба сил, розвідка боєм. На світовому ринку не так багато таких телефонів, два з них компанія вже привезла до Росії і початку продажу. Тут слід зазначити, що минулі контакти з роздрібними мережами дозволили швидко знайти спільну мову. І поставити свій товар на полиці, його можна зустріти в Зв'язковому, Білому Вітрі, Евросети, МТС, MediaMarkt, KEY, Озон та ряді інших магазинів. В даний момент бізнес-модель виглядає просто, це безкоштовні поставки, в міру реалізації телефонів мережі розраховуються з постачальником. Фактично Бізнес Бюро інвестує свої гроші у розвиток цієї ніші на ринку. Перші дві моделі телефонів вже продаються в зазначених мережах, всього їх поставлено 5000 штук, за півтора місяця роздрібні продажі досягли 2000 штук. Непоганий показник, але розмір бізнесу - це крапля в морі. Компанія не інвестує гроші в рекламу, так як їх поки немає. Але прагне створювати все нові і нові продукти.

Одним із слабких місць у нових марок телефонів завжди стає сервіс. Дивно, але в Бізнес Бюро відразу ж домовилися з МакЦентр, він здійснює відповідну підтримку. З іншого боку, у дитячих телефонах, практично ніщо не може зламатися, швидше, батьки не захочуть розбиратися з налаштуванням телефону по SMS і тому повернуть його. Але навіть у випадку зламаних апаратів вони просто замінюються. Потреби в тому, щоб щось ремонтувати, немає. Сервісний партнер у цій ситуації відіграє роль організації, що перевіряє працездатність пристрою і визначальною причини поломки, якщо вона взагалі мала місце.

Останній штрих, в Росії компанія Бізнес Бюро зареєструвала марку BB-mobile, вона відноситься до напрямку мобільних телефонів. Тепер же поговоримо про дитячі апаратах.

Модельний ряд мішкофонов

Нікуди мені не дітися від старого знайомого, а саме Buddy Bear. Цей телефон з'явився ще в 2006 році, тоді ж вийшов і його повний огляд. Щоб не повторюватися, я вас відправлю до огляду цього телефону, а нижче поговорю про відмінності в поточній версії.

Дитячий телефон Buddy Bear

У варіанті від Бізнес Бюро цей апарат одержав назву Teddyfone. Відмінностей від тієї, старої версії телефону досить небагато, особливо якщо дивитися на зовнішність. Той же ведмедик, в червоному або синьому пластику, який схожий з тим, що застосовується в іграшках. Можна жувати і гризти цей пластик, це безпечно для здоров'я. Приблизно як пластик Lego.

Інша справа, що ще в 2006 році я звернув увагу на високий рівень випромінювання цього апарату, SAR був такий високий, що в ряді країн апарат навіть заборонили до продажу. Але за минулий час начинка апарату повністю була перероблена, і тепер це дійсно один з найбільш безпечних телефонів за рівнем випромінювання. Його SAR складає 0.168 Вт / кг.

В Бізнес Бюро створили свою коробку, інструкцію російською мовою, одним словом, попрацювали над локалізацією продукту. Вартість цього апарату в російському роздробі 4490 рублів. Не ті 200 доларів, що просили в 2006 році за Buddy Bear, але й не занадто низька ціна для телефону, у якому лише чотири клавіші для дзвінків на номери зумовлені.

Але знову хочу відзначити, що цей апарат цікавий тим батькам, що хвилюються за своїх дітей. Мінімум функцій, але можливість віддалено активувати телефон, простота налаштування - все це в плюс апарату. Цільова група - батьки, які мають дітей віком від 3 до 6 років. Телефон у вигляді смішний іграшки підійде для найменших, так і в якості подарунка батькам він гарний. Але зізнаюся чесно, що великого потенціалу ця модель не має, на мій смак. Крім зовнішності, апарат нічим не приваблює. Наприклад, визначити місце розташування телефону можна тільки на мережах операторів з відповідною послугою (це не повноцінний GPS, а навігація по базовим станціям). На сайті www.teddyfone.com можна визначити координати апарату, але сервіс працює не дуже точно, одним словом, це обмеження апаратне, його ніяк не подолати. Сайт міжнародний та підтримується оригінальним виробником телефону вже кілька років, до Бізнес Бюро він відношення не має.

Отже, модель Teddyfone - це один з перших телефонів, з яких компанія і почала промацувати ринок, але є й інші пропозиції.

BB-mobile GUARD. Основна фішка цього телефону навіть не в екранчику, а в тому, що в ньому є вбудований GPS-приймач (втім, підтримується і A-GPS). Хочу зазначити, що значення SAR не так низько, як в Teddyfone, але також невелика. Всередині використовується платформа від MTK.

Ви можете за допомогою SMS дізнаватися, де знаходиться ваша дитина. При цьому на телефоні можна запрограмувати відстрочене нагадування. Вказуєте час, наприклад, 16 годин, і телефон відправляє вам координати, які ви можете переглянути на карті. Чесно зізнаюся, що до кінця не розібрався, чи можна подивитися ці координати на карті і як вони виглядають. Будемо дивитися в тестовій версії апарату, який з'явиться у нас на днях, а потім розповімо в огляді.

В описі говориться, що батьки можуть внести в пам'ять апарату до 10 зон (приходьте на місце і запам'ятовуєте зону). Далі телефон може повідомляти, коли дитина прибуває в таку зону (наприклад, дитячий сад) або коли він її залишає. Пристрій маленьке, є дисплейчик і можливість заборонити приймати дзвінки зі всіх номерів, крім внесених в пам'ять, то ж і для SMS. Також можна встановити таймер на відключення апарату на час занять, сну, нічний період, щоб не витрачати батарейку.

Вартість цього апарату 3 990 рублів, вага всього 55 грам. Досить розумна ціна, хороша функціональність. В огляді покрутив апарат з усіх боків і спробуємо зрозуміти, наскільки він зручний в повсякденному житті.

BB-mobile Baby Bear. Фактично, перед нами не мобільний телефон, а GPS-трекер, тобто пристрій, який може відстежувати координати в реальному режимі часу і оснащено GPS приймачем (є і A-GPS). На відміну від попередніх моделей, можна отримувати координати за розкладом, за запитом і тут же переглянути їх в Google Maps з будь-якого телефону. Але можна і телефонувати на номери зумовлені або віддалено вмикати на трекері мікрофон і слухати, що діється поруч. Маленький, яскравий, приємний. Але ціна близько 6 000 рублів. У дуже активному режимі такої трекер може пропрацювати пару днів, у спокійному - до 5-6 днів. При розрядці він посилає відповідну SMS-батькам. Мені ця модель здалася дуже життєвою, і я хочу її поганяти на своїх шибеника. Ще не телефон або, точніше, вже не телефон, а функцій досить багато. В оригінальному варіанті присутній спеціальний USB-кабель для програмування пристрою з ПК, але в Бізнес Бюро для зниження вартості від нього відмовилися. Що виглядає логічно, але з іншого боку, хотілося б отримати обидва варіанти пристрою, хай і за різну вартість (мені, наприклад, зручніше налаштувати трекер з комп'ютера, ніж SMS-командами з іншого телефону).

Але в будь-якому випадку, пристрій виглядає дуже привабливо і цікаво. Також скоро з'явиться на тесті, і ви зможете прочитати огляд.

Смішарики і інші герої

У січні на ринку з'явиться два телефони з Смішарики, в Бізнес Бюро купили права на використання образу Кроша і Нюши, ви можете подивитися навіть на коробки, в яких будуть продаватися телефони. Їх ціна складе 4500 або 4 990 рублів, це буде залежати від логістики. У компанії планували почати поставку таких телефонів раніше, але перші дослідні зразки відрізнялися за кольором від тих квітів, що є у оригінальних героїв, і правовласник наполіг на змінах.

Якщо описані вище телефони цікаві більше батьків, аніж дітям, то ці апарати - вже на молодший шкільний вік. Вони виконані у формі пудрениць, підтримують роботу із двома SIM-картами, є вбудований браузер, аудіоплеєр, камера і екран 1.8 дюйма з роздільною здатністю 240х320 пікселів (TFT, 65 000 кольорів). Клавіатура присутня. Не думаю, що такі апарати підійдуть хлопчикам, але для дівчаток це - саме те. Вік, на який розраховані такі телефони - від 5 років. Нічого не сказано про додаткові функції, але думаю, вони тут відсутні.

Можу також зазначити, що використання корпусів у формі тих чи інших героїв в Бізнес Бюро розглядають як пріоритетний напрям. Це можуть бути різні герої як з російських мультфільмів, так і Disney, або інших компаній. Питання тільки в тому, що для виробництва таких апаратів потрібне виготовлення своїх прес-форм, а також відрахування правовласникам (образ, мелодії, картинки і так далі), і робити це для невеликих тиражів просто нерентабельно. Тому поява таких телефонів безпосередньо залежить від популярності всього цього напряму для компанії Бізнес Бюро.

Коротке резюме після презентації таке. Зірок з неба не хапають, твердо стоять на землі і прекрасно розуміють специфіку цього ринку. Продукти нішеві, але можуть знайти свого покупця. Досить цікаві моделі і спроби зробити специфічні моделі. Мені приємно спостерігати за цим бізнесом, тому що люди в ньому адекватні, а тема дитячих мобільних телефонів мені близька. А що ви думаєте про такі продукти? Розкажіть, будь ласка, про свою думку в нашому форумі. Дякуємо.

Обговорення на форумі>>>