ua-mobile.com ЩЕ

Зараз я зберу всю волю в кулак і спробую, ні, навіть постараюся, дуже постараюся написати статтю про Emblaze Mobile і її телефон ELSE без краплі сарказму. Правда.

Стенд Emblaze Mobile розташований в окремому павільйоні, всередині якого компанія представляла різні напрацювання на Access і свій новий телефон - ELSE. Але перш ніж перейти до розповіді про цей пристрій, я хочу вам нагадати суть історії.

Як це було

У жовтні 2008 року ізраїльська компанія Emblaze Mobile оголосила про свій вихід на російський ринок телефонів з продуктом під назвою Edelweiss. Смартфон мав стати, за задумом компанії, самим технічно досконалим пристроєм в світі (я не жартую, така позиція самого розробника) і вражати всіх своїм інтерфейсом. Втім, все це вже не важливо, апарат так і не з'явився на ринку, через кілька місяців після прес-конференції в Росії проект згорнули.

До речі, про прес-конференції, на ній компанія, що називається, «отожгла по повній». Не подумайте, що це відчувається мій сарказм, я цілком серйозно. У 2008 році на прес-конференції представники компанії заявляли про повну стагнації ринку, про те, що всі сучасні телефони, скажімо м'яко, погані, і що тільки їм, Emblaze Mobile, з їх телефоном під силу виправити ситуацію.

Ви можете ознайомитися з нашим матеріалом по прес-конференції Emblaze Mobile.

Через деякий час був анонсований новий апарат, ELSE. Наприкінці 2009 року з'явилася шикарна, на мій погляд, реклама цього продукту. Я кажу абсолютно серйозно, реклама зроблена на дуже високому рівні, і після її перегляду хочеться побачити власне телефон, зрозуміти, що в ньому незвичайного і цікавого є. Ви можете подивитися рекламний ролик.

А на Mobile World Congress 2010 компанія, нарешті, представила сам апарат. Всі покриви були зірвані, історія із запуском «гірського квітки» Edelweiss повторилася. Імперія завдає удару у відповідь 2. Ви готові до «чому-небудь ще?» *.

Про шкоду прес-релізів

Компанії повинні вчитися на своїх помилках, інакше вони не виживають, стають слабкими і вмирають. Якою була одна з основних помилок Emblaze Mobile під час запуску Edelweiss? На мій погляд, це підняття непотрібної галасу навколо апарату, коли він ще не готовий, причому не просто галасу, а виставляння себе як лідера індустрії, нехай і без готового продукту. А тепер погляньте на офіційний прес-реліз із запуску ELSE і його демонстрації в Барселоні. Я наводжу шматочок цього прес-релізу:

5-years in the making and collaboration between over 20 top technology companies, the First Else, is NOT a cell phone, feature phone, smart phone or any phone for that matter. It is the first EVER DEVICE to really combine all-in-one and actually save money for users. Designed to be application-centric rather than phone-centric, it has a Linux-based mobile OS. This device becomes the best of breed - Email will be like the blackberry, the music like an iPod, camera like a Nikon or Canon.

Зверніть увагу на останнє речення, я виділив його жирним шрифтом. Компанія просто і без всяких сумнівів говорить всім про те, що їх апарат буде кращим у всьому. Пошта - як в Blackberry, музика - як в iPod, фотографії - як у Canon або Nikon. По-моєму, такий прес-реліз як мінімум несерйозний. Це порожні слова і тільки, до того ж, навряд чи хтось, прочитавши такий прес-реліз, повірить у нього, навпаки, відразу починає здаватися, що нас розігрують, жартують.

Перший ЩЕ

І вони справді жартують. Після матеріалу про прес-конференції за Edelweiss на форумі була створена тема з обговоренням апарату, і там знайшлися люди, яким він в теорії і як би подобався. Тоді сперечатися не було про що, апарат показували з рук, не можна було «побігати» по меню, подивитися його самостійно. З ELSE все це зробити було можна, як і фотографувати. Зустрічайте - THE FIRST ELSE.

Допитливий читач без зусиль знайде в зовнішньому вигляді «ЩЕ» риси «гірського квітки». А якщо серйозно, то, як я розумію, це той же самий Edelweiss, тут те ж розташування клавіш, такі ж габарити, екран, навіть окремий OLED-дисплей зверху однаковий.

Ось характеристики пристрою:

Платформа: TI OMAP 3430
Пам'ять для зберігання даних: до 32 ГБ
Екран: сенсорний 3.5 ", дозвіл 854x480 пікселів
Камера: 5 Мп
Інтерфейси: Wi-Fi, Bluetooth, GPS
Мережі: GSM / EDGE 850/900/1800/1900, UMTS / HSDPA 850/1900/2100
Акумулятор: 1450 мАг
Габарити: 115,6 x56, 6x13

Про інтерфейс багато написати не вийде. Він просто «неюзабелен», постоявши з апаратом у руці близько десяти хвилин і побігавши по його меню, я так і не зміг уявити, як всієї цієї «красою» можна користуватися в реальному житті. Всі мої старання опанувати «ЩЕ» я записав на відео.

WOW-ефект і тільки він

Смартфон (?) ELSE повторить, як мені здається, долю свого попередника. Незважаючи на те, що він дійсно цікаво виглядає (хоча і з біса мазкий), незважаючи на непогані технічні характеристики. Чому? Бо ELSE - це телефон-декорація.

Я не знаю, та й не хочу знати, заради чого компанія Emblaze Mobile вже другий раз затіває таке подання, але вже в загальносвітовому масштабі. Мені щиро хочеться думати, що все це жарт, і що серйозні люди в піджаках, які в павільйоні Emblaze Mobile розповідають про ELSE, самі не вірять в те, що кажуть, а просто грають заздалегідь визначені ролі.

ELSE - це телефон, в якому є тільки одне, WOW-ефект. І, повірте, цей ефект там реалізований просто відмінно. Його інтерфейс здається таким незвичайним, таким сучасним, що перші пару хвилин навіть подобається, його корпус виглядає так стильно, а характеристики так привабливо, що здається, ніби ось він - телефон вашої мрії. У компанії попрацювали на славу і створили образ телефону. Забувши, на жаль, створити сам телефон. І тому через п'ять хвилин роботи з апаратом корпус покривається відбитками пальців так, що на екрані важко розгледіти меню, інтерфейс виявляється не просто незручним, а неприйнятно незручним, тому що в ньому буквально кожне меню зроблено проти логіки, але для краси. А характеристики ... ви просто розумієте, що вони вже нічого не значать, адже користуватися таким телефоном неможливо, та й не хочеться.

THE END

Обговорення на форумі>>>

Посилання по темі

Усі матеріали з виставки MWC 2010

Артем Лутфуллін ( artem@ua-mobile.com )
Twitter
Опубліковано - 17 лютого 2010

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com