«Папірці» на MWC 2010

Ідея написати цю невелику статтю виникла зовсім випадково, під час чергового відвідування стенда Acer, щоб зробити знімки нетбуків і просто подивитися на них. Стенд цієї компанії на MWC 2010 виконано, ймовірно, як і багато інших стенди, силами самої компанії та організаторів, а дизайн напевно розроблявся рекламним агентством, з яким і працює компанія Acer. До чого це я? До того, що на стенді всередині, на стінах був зображений неголений дядько молодий, він виглядав дуже щасливим, бо навколо нього були всякі написи про інновації, бізнес і тому подібна побита часом словесна каламуть, крім цього, навколо були різні зелені хмаринки і хмарки . А потім я побачив відео одного з нових Android-апаратів компанії. На цьому відео із зеленої калюжі (на вигляд нагадувала ця калюжа щось нехороше) з'являвся смартфон! Браво того агентству, яке придумало дизайн стенда і цю рекламу.

Однак проблема оформлення стендів на виставках і рекламних роликів, а також всяких прес-китів по продуктах - зовсім не проблема однієї компанії. Можливо, у Acer з цим навіть не все так погано, як у деяких інших. Проблема лежить глибше, напевно, вона йде від якоїсь закостенілості великих компаній, які не готові змінюватися, міняти імідж, стиль, та й рекламне агентство, з яким співпрацюють, мабуть, теж. Візьмемо для прикладу press-kit компанії Toshiba, в якому описані нові комунікатори і ноутбуки.

Він нудний, нудний і ще раз нудний. У ньому багато букв і розумних слів, але від цього він не стає корисніше. Це макулатура, яку хочеться викинути, не відкриваючи. І, повірте, більшість листівок, прес-китів та інших папірців описового характеру на MWC, та й, напевно, на інших виставках, зроблені за таким же типом. Якщо мова йде про комунікатор, то ви 20 разів побачите слово «бізнес», а біля фотографії комунікатора з 90% ймовірністю буде зображений бізнесмен, дядько в піджаку + окулярах + дуже серйозний і далі за списком.

Зараз я трохи шкодую, що не назбирав за три дні всю цю макулатуру, так що вам залишається тільки повірити мені на слово в тому, що подібні папірці однотипні на виставці. А затіяв цей матеріал я просто тому, що хотів поділитися з вами захопленням з приводу того, як такий ось банальний press-kit зробили в HTC (так-так, знову неприкрита реклама, але що поробиш). Нижче - фотографії цього прес-кита від HTC.

Якщо почати читати підписи, то в більшості своїй це буде, хай вибачить мені читач, та ж сама муть, що і в прес-китах інших компаній, але оформлення, на мій погляд, виглядає дуже свіжо і оригінально. Коли відкриваєш цю невелику книжку, не виникає миттєвого бажання закрити її і викинути, навпаки, хочеться поглянути, а що там буде намальовано про наступний апарат, і про наступний, і про ще один, на чому акцентують увагу, на яких функціях і як саме?

Це і є завдання такого папірця - зацікавити людину, яка дивиться її. І в тому ж прес-кита від HTC можна, зовсім не читаючи текст, приблизно зрозуміти позиціонування кожного апарата, тільки тому, що ця книжка намальована просто і зрозуміло. Я прокручую в голові стенди компаній і ті прес-кити, які бачив - Acer, Asus, Toshiba, різні виробники софта (шкода, в прес-кіт від SPB не заглянув) - і розумію, що всі вони однаково нудні й одноманітні. Є, звичайно, і вдалі варіанти, наприклад, press-kit Jabra: невелика тонка книжка, в якій на сторінці зображення гарнітури, знімок фізіономії з гарнітурою і буквально пара рядків про можливості. Просто і про головне.

Наївно вважати, що будь-яка компанія із перерахованих, через те, що у неї на черговій виставці був погано оформлений стенд або безглуздий press-kit, стане замислюватися про зміну партнера, який займається всіма цими речами. Але ж варто було б.

Обговорення на форумі>>>