Король ринку читалок - Amazon Kindle Fire та інші новинки

В Amazon працюють люди, які вміють перетворювати на золото майже все, до чого доторкаються. У цьому їм допомагають лояльні покупці Amazon, які готові купувати технічно недосконалі, але зручні для них продукти від інтернет-гіганта. Наприклад, перші електронні книги Kindle не вигравали технічно у конкурентів, що і змушувало думати про їх неуспіху. Але в тій історії важливим фактором стало те, що Amazon зміг пояснити своєї аудиторії, чому вони зручніші, ніж аналогічні продукти конкурентів. І вони підірвали ринок. Хтось порівнював Amazon із сучасною соціальною мережею, в якійсь мірі таке порівняння має під собою підстави - це успішний бізнес, який, можливо, не влаштовує галасливих заходів, що залучають фанатів по всьому світу, зате шанувальники Amazon без зайвого шуму купують послуги та продукти компанії. А це дорогого коштує.

На ринку, де безроздільно панує iPad, складно уявити пристрій, який стане популярно. Планшети - це головний біль для кожного виробника, і спроби конкурувати з Apple обертаються дикої головним болем. Наприклад, RIM спробував зробити ставку на планшет з 7 дюймовою діагоналлю, американська преса прийняла його захоплено і активно рекомендувала купувати. Не вся преса, але багато видань бачили потенціал в цьому пристрої. Казка тривала рівно до початку продажів, цей планшет провалився з багатьох причин. Говорять про те, що компанія виробила близько 700 000 пристроїв, а за цілий квартал змогла продати тільки 200 000. Показова статистика. Результат полягає в тому, що вартість планшета знижена з 500 доларів до 300, уцінку на 200 доларів піддалася і старша модель. Ходять уперті чутки, що RIM має намір зовсім відмовитися від виробництва планшетів.

Інший новиною, яку ми обговорюємо, став вихід Sharp з ринку планшетів, компанія відмовилася від виробництва 7 і 10-дюймових моделей, вони де-факто провалилися. Відразу після оголошення Amazon Kindle Fire про зниження цін на американському ринку для 7-дюймового планшета Flyer оголосила тайванська HTC. Нова ціна в Best Buy 299 доларів, уцінка на що стали вже стандартними 200 доларів. Думаю, що це питання виключно часу, коли Samsung знизить ціну на 7-дюймовий Galaxy Tab або зізнається в тому, що програє конкурентам з продажу. Що ж сталося такого і чому Amazon зміг пришпорити цей ринок настільки сильно?

Перше і основне, що потрібно зрозуміти - Amazon не став створювати ще один клон iPad і намагатися функціонально наситити його. Користувачі Amazon, можливо, вже мають той чи інший планшет, для них компанія випускає відповідні програми, наприклад, читалку Kindle. Чи правомірно називати Kindle Fire планшетом, чи ні, вирішувати вам, на мій смак, це планшет, але з дещо іншою ідеологією, яку ми вже бачили в електронній книзі від Barnes & Noble - Nook. Ці пристрої створювалися під той контент, що продають і пропонують батьківські компанії. У Kindle Fire ви отримуєте доступ до відео, книжок, журналів та ігор з відповідних розділів сайту Amazon. Ніякої відкритості, незважаючи на те, що всередині використовується Android 2.3, не можна навіть поставити програми від Google, тільки програми з Amazon App Store. Хтось може закричати, що це жутчайшіе обмеження і навіщо потрібен такий планшет? Але як показує історія, багатьом користувачам Amazon подібні «обмеження» достатні, тому що для них саме Amazon є магазином, в якому вони купують контент в цифровому вигляді. На відміну від Barnes & Noble в Amazon пропонуються не тільки книги і відео, але тепер і програми, що робить пристрій ще цікавіше. Але при цьому це не планшет, як ми розуміємо його, це більш спеціалізований пристрій.

При першому включенні ви вводите дані свого облікового запису Amazon, і пристрій вивантажує всі ваші книги, відео в пам'ять (якщо, звичайно, її вистачить для всього, що ви купили). Далі, пристрій постійно синхронізує ваші покупки, вам не потрібно про це окремо піклуватися. І повірте, що це дуже зручно.

З технічної точки зору Kindle Fire виглядає щодо зазвичай - 7-дюймова IPS-матриця з роздільною здатністю 1024х600 пікселів, 8 ГБ вбудованої пам'яті, двоядерний процесор TI OMAP 4 c частотою 1 ГГц. Кнопка включення і відсутність інших апаратних клавіш, що трохи бентежить, для регулювання гучності, наприклад, завжди потрібно залізати в меню, що незручно. На планшет можна подивитися в офіційному ролику, а потім обговоримо його перспективи.

Що чекає на ринку Kindle Fire? Думаю, що цей планшет вперше зможе наблизитися в США до продажів Apple iPad, але явно не наздожене його. Те, що він обжене будь-якого конкурента, мабуть, вже доконаний факт. Думати так мене змушує правильне цінове позиціонування пристрою, з 15 листопада його можна буде купити за 199 доларів. Швидка реакція інших виробників показала, що вони серйозно сприймають подібну загрозу і тому знизили ціни так сильно. Виходить, що 300 доларів коштує «повноцінний» планшет, а ось планшет від Amazon на сто доларів дешевше. Різниця психологічно зрозуміла. Але складай ця різниця поточні 300 доларів, і вибір став би очевидний, не викликав би ні коливань, ні сумнівів - Amazon Kindle Fire.

Погляньте на таблицю з характеристиками двох аналогічних з позиціонування пристроїв - Kindle Fire, Nook Color. Для порівняння я додав туди ж iPad, а також HTC Flyer і RIM Playbook.

	Amazon Kindle Fire	NookColor	Blackberry Playbook	HTC Flyer	Apple iPad2
Ціна	199 $ з 15 листопада	249 $	299 $ з кінця вересня	299 $ з початку жовтня	Від 499 $
OS	Android 2.3	Android 2.2	QNX	Android 2.3	iOS
Дисплей	7 дюймів, 1024х600 пікселів	7 дюймів, 1024х600 пікселів	7 дюймів, 1024х600 пікселів	7 дюймів, 1024х600 пікселів	9.7 дюймів, 1024х768 пікселів
Процесор	2х ядерний, 1 ГГц	800 МГц, Cortex A8	2х ядерний, 1 ГГц	1.5 ГГц	2х ядерний, 1 ГГц Apple A5
Пам'ять	8 ГБ	8 ГБ	16 Гб (32 Гб)	32 ГБ	16 ГБ (32/64)
Камера	Немає	Немає	5 мегапікселів, автофокус, 1080p; фронтальна камера	5 мегапікселів, автофокус, 720p; фронтальна камера	0.7 мегапікселів, автофокус, 720p; фронтальна камера
Bluetooth	Немає	Немає	Та	Та	Та
Wi-Fi	Та	Та	Та	Та	Та
Час роботи	8:00	8:00	8:00	8:00	10:00

Перше, що кидається в очі, так це відсутність камер в Nookcolor і Kindle Fire. Причину варто шукати в тому, що це пристрої не для створення контенту, а його споживання. І це логічно для світогляду тих компаній, що їх виробляють. Інший момент - це менший обсяг вбудованої пам'яті, що можна трактувати як недолік, але для багатьох він скупається низькою вартістю пристрою. Але, що найважливіше, в очах покупців Amazon цей пристрій практично ідеально для зберігання їхніх покупок. Безумовно, залишається шанс на те, що модель не буде прийнята, але віриться в це насилу. В апарата є все для успіху. При цьому його вартість нижче такої для Apple iPad2 майже в два з половиною рази. Цей планшет від Amazon не будуть порівнювати з продуктами інших компаній, для порівняння є золотий еталон і його роль грає iPad. Тому цінове позиціонування від Amazon виглядає зваженим і виправданим.

У момент оголошення Kindle Fire аналітики Piper-Jaffray заявили, що Amazon при продажу кожного пристрою буде втрачати на ньому близько 50 доларів. Можливо, що подібні розрахунки мають під собою підстави, а можливо, що Amazon продає пристрій за собівартістю, цього ніхто не знає. Але те, що модель передплати та продажу контенту грає основну роль в цьому випадку, ніхто і не приховує. Наприклад, безлімітний доступ до відео доступний за допомогою послуги Amazon Prime, її вартість 79 доларів на рік. Перший місяць користувачі Kindle Fire можуть користуватися їй безкоштовно, потім буде потрібна передплата. Враховуючи, що канали отримання контенту на Kindle Fire обмежені магазином Amazon, то відсоток покупок буде досить великий. Це принципова відмінність від будь-якого іншого пристрою. І в цьому аспекті не сталося ніякого дива, в Amazon створили модель для своїх клієнтів, і оцінювати її треба тільки з цієї точки зору.

При подібної моделі субсидування пристрої, добре відомої серед ігрових приставок, дуже важливо, щоб пристрій залишалося закритим. Наприклад, якщо хтось навчиться зламувати Kindle Fire і ставити на нього звичайний Android, то воно перетвориться на один з найпопулярніших і дешевих Android-планшетів. Для Amazon це означатиме прямі збитки. Наприклад, на Nook Color навчилися ставити трохи видозмінену версію Android, що привернуло до пристрою додаткову увагу.

В якості короткого ув'язнення хочу сказати, що Kindle Fire відноситься до невеликого числа пристроїв, які змогли змінити ринок і розстановку сил на ньому, моментально, відразу після оголошення. Це найкращий показник їхнього потенціалу.

Ходять чутки, які не позбавлені логіки, що пізніше в Amazon представлять 10-дюймову версію свого планшета. Чому ні? Це логічно.

Спеціально для планшетів в Amazon створили браузер Silk. Ідея в основі цього браузера дуже проста - інтернет-сторінки стали складними, не завжди вони оптимізовані для різних пристроїв. Тому замість того, щоб сподіватися, що пристрій правильно відобразить кожну сторінку, треба зробити так, щоб вони були оптимізовані спочатку. Просити про це кожен сайт неможливо, тому хмарні технології від Amazon зроблять це самі. Технологія дуже схожа на ту, що використовується в Opera Mini. Ви запитуєте сторінку, але звернення йде до серверів Amazon, які перетворять сторінку для вашого планшета і віддають її в оптимізованому вигляді (менше розмір, швидше завантаження і так далі). Переглянути подробиці про технологію можна в окремому ролику. Нічого особливого, є як свої плюси, так і мінуси. Поки говорити про цю технологію в застосуванні до майбутнього можна, треба пробувати на практиці.

Посилання по темі

	Огляд Blackberry PlayBook, частина перша
	Огляд Blackberry PlayBook, частина друга
	Огляд планшета HTC Flyer
	Огляд електронної книги Barnes & Noble NOOKcolor

Інші читалки від Amazon - оновлення модельного ряду

Можна було пройти повз інших анонсів від Amazon, але в них також міститься кілька цікавих інновацій, про які варто поговорити. І лежать вони аж ніяк не в технічному аспекті, а маркетинговому. Одночасно з Kindle Fire в Amazon оголосили три нові моделі рідерів, оновлений Kindle доступний моментально, а ось Kindle Touch / Kindle Touch 3G - з 21 листопада. В Amazon пропонують знижки на кожен пристрій, якщо ви погодитеся переглядати рекламу на екрані в той час, як використовуєте його. Різниця виходить відчутною, і впевнений, що багато користувачів виберуть рекламну модель. Ось, як відрізняються ціни:

Kindle -79 доларів з рекламою, 109 доларів без неї;
Kindle Touch -99 доларів з рекламою, 139 доларів без неї;
Kindle Touch 3G-149 доларів з рекламою, 189 доларів без неї

Свобода вибрати той варіант, що вам ближче, підкуповує. При цьому вартість Kindle знизилася і в тому і в іншому варіантах, а ось характеристики залишилися порівнянними. У Kindle 4-го покоління використовується екран з діагоналлю 6 дюймів, є Wi-Fi, технологія e-ink Pearl (нічого новіше на ринку просто немає). При цьому час роботи пристрою до одного місяця. Вбудованої пам'яті 2 ГБ, а пристрій менше свого попередника і легше (169 грам, 165х114х86 мм).

У Kindle Touch екран сенсорний, але його діагональ рівно така ж - 6 дюймів. Об'єм вбудованої пам'яті 4 ГБ, час роботи від одного заряду до 2 місяців. У моделі 3G доступний безкоштовний інтернет через мобільні мережі, більш ніж у ста країнах.

Посилання по темі

	Огляд Blackberry PlayBook, частина перша
	Огляд Blackberry PlayBook, частина друга
	Огляд планшета HTC Flyer
	Огляд електронної книги Barnes & Noble NOOKcolor