CES 2012. Очікування, сумніви і дорожні нотатки

Москва у вихідні спорожніла, а в Різдво наче вимерла. У Шереметьєво майже немає тих, хто вилітає відпочивати, все більше відрядних. На рейсах в США багато тих, хто відправляється в Лас-Вегас, на чергову виставку CES. На відміну від європейських побратимів, в назві CES слово виставка взагалі відсутнє, з американським розмахом звучить інше - шоу. Немов кожна країна проводить змагання на те, хто як назве свій захід - в Барселоні щорічний мобільний конгрес, в якому слово міжнародний закинули в середину, а виділили ключове - мобільний. Граючи словами можна порахувати, що в гральному центрі США, якось не пристало влаштовувати що-небудь крім яскравого шоу. Найцікавіша галузева виставка набула своє значення в 2000-х, коли американські оператори прокинулися від вікового сну і вирішили наздогнати перегнати за технологіями своїх європейських побратимів. Всяк кулик хвалить своє болото і кажучи про галузеву виставку, я буду вихваляти телекомунікації. Але значення CES як флагмана всіх виставок споживчої електроніки, важко недооцінювати. У момент поки старенька Європа ще відходить від Новорічних свят та Різдва, в США показують ті побутові прилади, ТВ, ноутбуки та іншу споживчу електроніку, яка стане продаватися по всьому світу в поточному році. Немов у помсту і з ревнощів до Європи, CES завжди починався дуже рано - числа 4-го, цього року ніхто не оспорює першість «шоу» і тому зробили поблажку, європейці отримали кілька зайвих днів. На жаль, колишня слава ганноверського CeBIT пішла в минуле, в березні в цьому німецькому місті нудно і нічого показувати після CES. Втім, до вересня і традиційної IFA виробники не розгойдуються, основною заділ на рік вони демонструють все-таки в Лас-Вегасі. І це основна причина, чому тут треба бути, хоча з іншого боку, ніяких особливостей цей рік не обіцяє. Але не буду забігати вперед, почну з дорожніх нотаток.

Road movie - довжиною в добу

З Москви немає прямих рейсів до Лас-Вегаса, вам треба добратися спочатку до одного узбережжя США, а потім вже Місцевим рейсом рвонути в пустелю і до сяйва центральній вулиці цього міста-міфу - стрипу. Вибір літака, стикування і авіакомпанії перетворюється на окреме невелике пригода. Не питайте чому, я так люблю Аерофлот, пояснити це розумними причинами неможливо, та й у більшості випадків, компанія виглядає на хорошому рівні щодо якості обслуговування. Коли оновлювали аеропорт Шереметьєво, а по всіх телевізійних каналах йшла барвиста картинка - ось подивіться який комфортний зал на тисячу пасажирів, а тут у нас буде зона відпочинку, все як у кращих аеропортах світу - мене не покидало відчуття, що все зроблять як завжди. Вже більше року я згадую добрими словами архітекторів і будівельників нових терміналів в Шереметьєво. Ці люди скопіювали найкращий світовий досвід, але забули про таку малість, як розетки. Їх немає ні в залах очікування, ні в зеленій зоні, порятунком виглядає бізнес-зал, де навколо кожної розетки в'ється по два-три пасажири. Іноді створюється враження, що є норма-розподілу по підключення до кожної розетки і тому аеропорт бореться за неї такими дивними способами.

Не можу сказати, що відсутність розеток не дисциплінує і не розвиває спостережливість. По-перше, готуючись до поїздки, ти заряджати всі пристрої, так як в Росії зробити це в аеропорту також легко, як зіграти Тома Круза в «Місія нездійсненна». По-друге, ти з зарядженими до відмови пристроями починаєш в аеропорту виокремлювати з натовпу нещасних іноземців. Вигляд у них для гуморесок від Ільфа і Петрова, в руках ноутбук або iPad, за пристроєм тягнеться зарядник, часом він волочиться по підлозі. З очманілим і втраченим виглядом, ці інтуристи бродять від однієї стіни до іншої, заглядають під крамниці в марній надії знайти розетку. Наївні. Наші проектувальники настільки суворі, що навіть для установки промо-стійок отримати розетку з електрикою окрема історія. Про це мені вдалося поговорити перед вильотом з дівчинкою на одному з таких стендів.

У літаку один з енергоголодающіх, кричить ура, в його виконанні це хураяяя. У спинці крісел разом з моніторчик персональної розважальної системи, є USB-вихід і через нього можна заряджати пристрої. З непривабливого рюкзака на божий світ дістається купа проводів і починається містерія зарядки. Мені навіть в чомусь завидно цьому хлопцю, у нього є справа - перевіряти кожні п'ять хвилин заряд батарейки iPod, перетикати шнур в iPhone і гірко качати, що для iPad струму зарядки не вистачає. Згадайте моє слово - той хто придумає новий тип безпечних і ємних акумуляторів зірве куш і Times помістить обличчя цього генія на обкладинку. Людина року, а то і лауреат Нобелівської премії. Створивши акумулятор нового типу, цей диво-людина врятує мільйони жителів землі від щоденних мук, які набувають гомеричний розміри в літаках.

Порівнюючи екран мого iPad з бортовою розважальною системою, я розумію убогість останньої. Ні кутів огляду, ні картинки - бляклі кольори, які можуть вразити тільки мою бабусю і то, вона вже розпещена іншими пристроями. Однак більшість дбайливо ховає свої планшети (як завжди, iPad - а чого ви чекали?) І починає дивитися фільми на маленькому екранчику. Це не питання репертуару, який досить свіжий. На мій погляд, це продовження все тієї ж боязні, залишитися з розрядженим пристроєм. Уподібнюються і також ховаю iPad, а чого ви чекали на перельоті довжиною в 10.5 годин?

Перед поїздками, я намагаюся зробити безліч справ. Їдучи на три-чотири дні, я витрачаю ніч на те, щоб мінімально розгребти поточні справи, немов відчуваючи якусь невизначеність, а раптом не вийде доробити все, що почав. Хвилювання? Ні, швидше традиція. Плюс останні пару років не можу спати в літаках, причину не шукав, але із завзятістю маніяка, я роблю різні речі - дивлюся фільми, читаю, відповідаю на пошту. Літаки з інтернетом на борту, це вигадка злих людей, в них час летить непомітно, а заодно наочно демонструється як щодня ми втрачаємо годинник нашого життя не роблячи нічого особливого. Ага, хвилинку йдемо посидіти біля комп'ютера і в підсумку лягаємо чорти у скільки.

Години через півтора польоту, мій літак з технічних причин повертають до Москви. Ця дорога до CES запам'ятається тим, що буде очікування іншого, точно такого ж літака (він домчав мене до Нью-Йорка швидко, за ті ж 10.5 годин). Потім черга на те, щоб отримати квиток на інший літак і ваучер на готель. Знову черга, тепер на заселення. Два з половиною години дрімоти і черга на трансфер. Ці рядки я пишу в момент, коли п'ю гарячий шоколад у зеленій зоні аеропорту JFK. З будинку я вийшов більше доби тому, до пункту призначення доберуся через 8 годин. Так теж трапляється.

Нью-Йоркський апарат радує на відміну від Шереметьєво кількістю розеток на будь-який смак. Цей аеропорт побудував розетковий маніяк, ними заповнений кожен квадратний дюйм простору. У терміналі 2 мені подобається забігайлівка Croque Madame. У них звичайна їжа, але виграють вони тим, що з рік тому прикрутили до столів iPad'и, на кожному меню і можливість не встаючи з місця замовити їжу. Взяти їх у руки не можна, але безкоштовний інтернет в наявності, за певної спритності, можна перевірити свою пошту або подивитися новини. Оператором всього цього антікулінарного hitech'а є OTG Experience, у них в США вже більше ста точок в аеропортах, які працюють так само.

Цікаво, що за кожним столиком, є як дві розетки, так і 4 USB-роз'єму, можна вдосталь зарядить все, що завгодно. У куточку стоїть Samsung Charging Station, з різними роз'ємами, але біля неї нікого, люди возять з собою не тільки пристрої, але й зарядки до них.

Проте й CES б з ним - мої очікування від виставки

Ми живемо в світі, в якому все відбувається настільки швидко, що голова у багатьох маркетологів кілька закрутилася і вони не вміють витримати паузу. Перед CES відбувається таке, чого дивуєшся весь рік. Наприклад, компанія Fuji оголосила відразу 17 фотокамер. Не просто в один день, а в одну годину і одну хвилину. Ти, розм'яклий за свята, сидиш і дивишся на екран, після чого рука сама і абсолютно мимоволі закриває цей шедевр дурості і нестриманості. Зізнаюся, що можливо серед цих камер є цікаві, хороші, відмінні. Але в інформаційному шумі створеному самою компанією, я їх не розглянув.

Інший тип поспіху маркетологів, це чудовий винахід компанії LG. Тепер у нас відбудеться не анонс продукту, а анонс анонса продукту. Так, ви не помилилися, нас радують тим, що оголошують дату анонса продукту, а потім вже анонсують його. Іноді в LG щось дає збій і тоді журналісти стикаються з анонсом, анонсу подальшого анонсу. Мені завжди було цікаво, якого рівня вкладеності можуть досягти маркетологи компанії, якщо їх усередині ніхто не буде зупиняти. При цьому всі повідомлення останніх років можна звести до сакраментального - ми знову випустили найбільший телевізор в світі і покажемо його тільки вам такого-то числа.

Передбачуваність компаній стала бичем ринку, інтерес до очікування нових продуктів зникає. Крім Apple майже нікому не вдається тримати в таємниці свої приготування і потім вразити ринок. Подивіться як Apple підігріває інтерес, всі гадають, що саме покаже компанія і коли, а потім бум і знову хвиля обговорень. Можливо, що рівно з цієї причини Apple не хоче бути одним з багатьох і не бере участі в CES.

У мене по розряду очікуваних подій / продуктів, які нудні, проходить кілька компаній. Відсортує їх за ступенем інвестицій в CES, тут безсумнівним лідером стане Nokia. Трохи більше десяти років тому компанія займала 35 відсотків ринку мобільних телефонів в США, а потім швидко почала здавати позиції. Сьогодні середньостатистичний американець не знає, що таке Nokia, але головне не розуміє навіщо вона потрібна. У США телефони Nokia це недорогі моделі, які конкурують з такими ж корейськими апаратами від LG і Samsung. Причому багато хто трактує Nokia як підробку під якісних корейців. Не мої слова, а місцевого населення, яке дуже прагматично підходить до вибору телефону і не звертає на марки великої уваги (Apple, Blackberry і Android шануються рідними марками, їм віддається перевага).

У 2012 році президентові компанії, Стівену Елоп треба показати свою прихильність Windows Phone 7, яку він вибрав як основний ОС для смартфонів Nokia. У США продукти Nokia нікому з операторів особливо не потрібні, але якщо компанія готова за це платити, то ніхто відмовлятися не буде. Пам'ятаю з якою великою помпою Nokia відкривала свій офіс в Каліфорнії, величезний будинок створене тільки для співпраці з AT & T. Президент компанії сказав тоді просто, - «ми повертаємося». Можливо, що він згадав Шварцнегера і фразу стала мемом. Але на відміну від нього, їм повернутися не вийшло. Ексклюзивна розкладушка Nokia 6555 обернулася повним провалом, її довелося розпродавати по всьому світу. Але в AT & T були дуже задоволені результатами, адже Nokia заплатила за все і навіть додала зверху.

Тому величезна площа, яку займає Nokia на CES, це не демонстрація сили компанії і гра мускулами, зовсім навпаки. Викинуті на вітер гроші, коли колишній лідер ринку намагається довести партнерам, що в нього ще є порох в порохівницях, а ті кивають, беруть гроші, але нічого не роблять. Ключовий продукт від Nokia, це черговий флагман - Nokia Ace або Nokia 900. Як флагмана Nokia 800 вдалося побути лише кілька місяців, тепер у компанії чергова модель. Цікаво, що в червні з не меншою помпою з'явиться ще один флагман. Голова йде обертом від того, з якою швидкістю вони будуть змінюватись.

Фактично Nokia 900, це дизайн Nokia 800 більше діагоналлю екрана, LTE і відсутністю будь-якої унікальності. Нудний, нецікавий продукт. Втім, ви можете самі подивитися на нього а тих фотографіях, що витекли в мережу.

Не думаю, що на офіційній прес-конференції відбудеться вибух і Nokia заявить щось ділове, як завжди відбудеться загальними фразами про важливість американського ринку, відданість і так далі. Нудно.

Інше нудне подія, це хід живого мерця - Playbook від Blackberry. Рік тому весь CES був завішаний банерами про те, що прийшла пора зустрічати перший бізнес-планшет. У рекламі не говорилося про те, що слово бізнес не має на увазі наявність вбудованого поштового клієнта. Вдумавшись? Компанія побудувала весь свій бізнес на електронній пошті не спромоглася додати пошту в свій перший і флагманський продукт.

Підігріваючи рекламою інтерес до PlayBook в Blackberry загнали себе в пастку. І кинути не можна і продовжувати так неможливо. Через рік компанія обіцяє поштовий клієнт, оновлений інтерфейс, все це покажуть на CES. Виникає тільки один і просте питання - кому це потрібно рік тому? Живий мрець йде.

Думаю, що зі мною ніхто не буде сперечатися, що в області планшетів Apple править балом і ніхто навіть близько не наблизився до компанії. Немає збитків і відмінно, це вже досягнення для ринку планшетів. Протягом 2011 року на нас кожен день сипалися повідомлення про зниження цін на планшети альтернативних виробників, а їхні збитки змагалися в непристойності. Нагадаю, що CES розливу 2011 року, це в першу чергу планшети і спроба Google атакувати ними Apple. Спроба треба відзначити вийшла слабенька, не удар, а так, позначення напрямку удару. У 2012 році все повторюється знову, виходить Android 4.0, з'являється купа планшетів з усіма діагоналями екранів. Різноманітність приголомшує, вражає, але суть питання залишається незмінною. Є Apple і всі інші.

Наприклад, поспіх з анонсом Asus Transformer Prime з тієї ж серії, показати як можна раніше, щоб вихід iPad3 не вбив цей продукт. Перший планшет на Android з 4-хядерним процесором, дуже цікава концепція і продукт. Не буду повторюватися, адже огляд цього пристрою, ви можете прочитати у нас.

Огляд планшета Asus eeePad Transformer Prime TF201

Тому відвідувачі CES будуть кивати головою, показувати як їм подобаються планшети на Android, але чекати iPad3. Всі чомусь впевнені, що він також буде 4хядерним і ніяк не менше. Розглядаючи кожен новий планшет, люди примеривают його на iPad2 і свої очікування від наступного планшета від Apple. Ще один показник того, хто на ринку король.

Із загальних місць відзначу компанію Microsoft. Від неї чекають великих подробиць з Windows8. Хтось з гаряча називає це подією 2012 року. Нудно. І знаєте чому? Теж все передбачувано. Ніякої інтриги просто немає і бути не може. Архітектура ARM, підтримка якої з'являється, вже наробила шуму, цікаво подивитися, як все буде реалізовано на практиці, але до цього ще цілий рік. Зрозумійте правильно, я вважаю, що Windows 8 буде популярна і величезне число людей будуть користуватися цією ОС (альтернатив все одно немає, як таких). І я в їх числі. Але говорити про те, що це подія, якої треба так чекати? Не знаю. Я сприймаю ОС приблизно як драйвера для пристроїв, головне щоб працювала надійно, виконувала ті завдання, що мені потрібні і не заважала красивими рюшечками. Можливо, що в цьому аспекті я ретроград, але настільні ОС, мені здаються придатком комп'ютера, я частіше і більше працюю в окремих програмах - браузері, MS Word, ніж у самій ОС. Так в теорії і було задумано.

Про архітектуру ARM треба сказати окремо пару слів. Безумовно, велика частина гарячих анонсів CES буде пов'язана саме з нею. Світ став мобільним а кращого і більш дешевого рішення, ніж ARM-процесори, поки не придумали. У підсумку будуть з'являтися різні гібридні пристрої, за аналогією з тим, як колись давно виробники ноутбуків стали вбудовувати до відеокарти чіпсета більш потужне рішення. Працюєте з офісними програмами, не використовуєте продуктивну карту і отримуєте більший час роботи. Починаєте працювати з іграми і якість картинки зростає. Розумний підхід.

Щось подібне спробують зробити і з ноутбуками, їх виробники забігають вперед, в очікуванні ARM-версії офісу від MS і самої ОС. Наприклад, Lenovo показує модель Hybrid, в якій є другий ARM-процесор, на додаток до х86 архітектурі. Навіщо? Сьогодні на це питання відповісти ніхто не зможе, тому що переключитися на льоту неможливо. Більше того, сьогодні немає настільних програм для ARM, тобто вам доведеться створювати свій набір софта для кожного варіанту системи, що явно неробочий варіант. Мені це нагадує нетбуки, в яких була своя оболонка для того, щоб працювати з якимись стандартними програмами, не завантажуючи всю ОС яка могла бути будь-хто. Підхід забавний, але як показала історія, абсолютно неробочий, користувачі звикли включати ПК і працювати в одній ОС.

Я не вірю в можливість створити комбіновані апаратно рішення, які будуть поєднувати як мобільний іпостась, так і міць настільних ПК. Це утопія, тому що ідеологічно подібні пристрої створюються для різних сценаріїв використання. Тому варто вважати такі гібриди побічний шляхом еволюції, у всякому разі, на даному етапі розвитку технологій.

Торкнувшись теми ноутбуків, не можу втриматися, щоб не сказати, що 2012 рік, цей час клонів MacBook Air. Але на Windows і на платформі від Intel, яку створили для таких ультратонких рішень. На жаль, побити MacBook по якість матеріалів і ціною, поки ніхто не зміг. І тому вибір продуктів-замінників може бути продиктований тільки якимись особистими запереченнями проти техніки Apple.

На жаль, щодо телефонів CES буде звично спокійним. Думаю, что будет интересно взглянуть на защищенные модели от Motorola, а также их бюджетные смартфоны с диагональю от 4 дюймов на Android. Этот производитель почти целиком ушел из Европы, и это обидно. С другой стороны, Motorola, также как Sony Ericsson и LG не смогли извлечь пользу из силы Android. В 2012 году компания попытается создать сильное предложение в этой области с помощью защищенных аппаратов, первые ласточки на шоу в Вегасе.

Последняя, очевидная тенденция, которой я уже коснулся краешком, это рост числа ядер в мобильных процессорах. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы сказать, что CES 2011 это двухъядерные решения, в 2012 четырехядерные, в 13 году восьмиядерные. Одним словом тоже без сюрпризов.

Но все-таки выставки настолько непредсказуемы, что очень часто натыкаешься как на новые имена, так и продукты, технологии, в совсем уж необычных местах. Поэтому у меня есть уверенность и надежда, что найти интересную информацию у меня получится. А учитывая количество встреч вне официальных стендов и в тайных комнатах, думаю, что информации хватит на целый год.

Каждый день, вы сможете читать мои репортажи с CES 2012. Признаюсь откровенно, что пока не решил как их писать. В стандартной манере, одна компания один материал или отойти от нашего правила и поэкспериментировать. Во втором случае, я просто буду описывать самые яркие впечатления за день. Пока я склоняюсь ко второму варианту. Оперативная информация с CES и фотографии будут появляться в нашем официальном твитере - @mobilreview .

Подключайтесь. И обсуждайте с нами все, что происходит в Лас-Вегасе.

Обговорення на форумі>>>

Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Twitter Livejournal
Опубликовано — 08 января 2012 г.