Apple iMac 27 ". Досвід використання, частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Galaxy Nexus. Перший погляд CES 2012. Список всіх статей

Версія для друку Блогерам

CES 2012. Monster - нове ім'я компанії, навушники та розетки для розумного будинку

CES2012. Очікування, сумніви і дорожні нотатки

У мене виходить так, що йдеш кудись з натхнення і потрапляєш на тематику, яка безпосередньо пов'язана з твоїми роздумами. Спроба видавати звіти за день, в яких збирати всі розрізнені і сподобалися моменти, майже провалилася, настільки насиченою інформацією стала прес-конференція компанії Monster. Тому вибачайте, мені як не експерту в цій галузі здалося цікавим зануритися у світ навушників і подивитися на ті тенденції, що вдалося виокремити з презентації. Інформація досить багато, тому вона цілком вписується в окремий матеріал. Тішу себе надією, що підсумковий матеріал дня все-таки напишу, зібравши в ньому всю інформацію від різних компаній.

Отже, компанія Monster втратила приставку Cable, тепер це просто одне слово. Думаю, що це цілком виправдано, тому що компанія прагне зайняти різні ніші на ринку і відома як навушниками, так і низкою інших аксесуарів. Зміни та трансформацію в компанії вважають революцією (думаю в першу чергу для себе), а на прес-конференції Monster оголосив, що виходить на ринок флеш-пам'яті відразу з цілим набором продуктів.

У кого-то можливо виникне здивування, що робити на ринку флеш-пам'яті нового гравця, коли на ньому вже предостатньо компаній і конкуренція висока. Думаю відповідь слід шукати в ідеології компанії, яка робить ставку не тільки на функціональні характеристики аксесуарів, пристроїв, а й на їх позиціонування, вартість марки та її сприйняття покупцями. Можна сперечатися до хрипоти, що ніхто не готовий переплачувати за навушники втридорога, якщо майже такі або навіть такі ж, можна купити, але під іншою маркою. Правда ніхто? Виявляється, що ринок для дорогих навушників величезний і він росте постійно, причина в тому, що виробники таких пристроїв, за рахунок маркетингу виділяються з натовпу компаній другого ешелону і виграють битву за покупця. У результаті задоволені, буквально, все. Ледачі покупці отримують навушники відмінної якості, у яких висока і іміджева складова (ще б навушники, які коштують 300-500 доларів). Ті, хто цікавиться тематикою і здатні знайти недорогі навушники раді демонструвати, як багато вони зекономили. При цьому той же Monster виграє тим, що працює для всіх типів покупців і пропонує різні продукти, освоюючи ринок поступово. Компанія дуже обережно розширює продуктову лінійку і прагне, щоб марка асоціювалася з якісним звуком. Написавши це речення зрозумів, що приблизно так міркує більшість компаній і позиціонування подібно. Відмінність тільки в тому, що у когось це виходить як у Monster, а у більшості немає.

Для описаного мною ринку навушників ідеальним варіантів стає співпраця з різними модними марками, використання відомих імен, які залучають до певних моделей увагу. І в підсумку працюють на ім'я виробника, в нашому випадку, Monster. Класична схема, яка розіграна як по нотах. Нижче можна буде подивитися на окремі моделі навушників, які мені здалися цікавими, особливих вражень там немає, ціна та термін виходу і картинки.

Мені здалося цікавим інше, що в Monster усвідомлено кажуть, що настав час музичних смартфонів. Сьогодні саме смартфони визначають розвиток ринку навушників, саме смартфони стають основним музичним пристроєм. І з цим не посперечаєшся.

Думаю, що приклад компанії HTC не єдиний, весь ринок так чи інакше піде в цьому напрямку. Нагадаю, що в ряді моделей від HTC вже з'явилися комплектні і дорогі навушники від Dr.Dre. А от Nokia наприклад взяла від Monster модель Purity. Упевнений, що кожен виробник, хто захоче використовувати в маркетингу слово «музичний», так чи інакше буде співпрацювати з відомими виробниками навушників. І це одна з тенденцій нашого часу. До речі, це пояснює чому смартфони стають настільки універсальним пристроєм.

Перед тим як перейти до опису продуктів, хочу зупинитися на одній дрібниці, а саме продуктах для економії електрики в будинках. Це фактично один з напрямків, в яких планує розвиватися Monster. Мені сподобалася «розумна» розетка разом з центром управління (комплект їх розетки та центру коштує 150 доларів). Можна керувати своїм центром як по інтернету, так і за допомогою програми для iPhone, Android, WP7. При підключенні нового пристрою, ви можете назвати його будь-яким словом і система запам'ятає його (далі можна встромляти пристрій куди завгодно, воно буде опізнаватися системою). Цікаво, що ви задаєте правила, коли пристрій працює і заряджається. Це цікаво в тих випадках, коли електрика дешевше вночі, а вдень воно дорожче. Додаток показує не тільки як працюють пристрою, але і скільки ви зекономили. Також можна управляти включенням пристроїв здалеку, або завести розклад для їх роботи. Фактично це концепція розумного будинку, що реалізована в коробковому рішенні, яке коштує дуже недорого і при цьому має дуже хороший додаток (воно навіть виграло конкурс від AT & T). Зізнаюся чесно, що до оголошення вартості, я думав, що такі розумні розетки будуть коштує як космічний корабель, але ціна в 70 доларів виглядає дуже розумною. Без особливої помпи в Monster промацують перспективний ринок і ці продукти виглядають багатообіцяючими.

Ну а далі фотографії продуктів та їх короткий опис:

Навушники Gratitude разом з Earth, Wind & Fire

Відома група, відмінно виконані навушники з золотим покриттям і чохлом у комплекті. Але найбільше мені сподобалася коробка, яка виглядає дуже багато і притягує погляд. При рекомендованою роздрібною ціною в 230 доларів США (тут і далі всі ціни наводяться для ринку США) ці навушники виглядають значно дорожче, ніж коштують. Ці навушники підтверджують ту концепцію, що я виклав вище, залучення певних груп споживачів гарантією якості, плюс використанням знайомих їм імен.

Monster + Diesel = Vektr

Прибираємо за дужки маркетингові слова про з'єднання звуку і дизайну навушників (психологічно це так, але маркетинговими закликам від цього вірити більше не варто). Хороші навушники, хороший звук, ціна в 250 доларів і початок поставок в цьому кварталі. До недавнього часу у Monster такого типу навушників просто не було (Beats не приймаємо в розрахунок). І знову співпрацю з відомою маркою.

Навушники Nergy

Затички вартістю близько 70 доларів, відрізняє їх наявність магніту, в кишені можна зімкнути навушники і тоді провід не буде заплутуватися, або їх можна одягнути на шию, клямка все ті ж магніти. Ці навушники орієнтовані на молодіжну аудиторію і виглядають непогано. Ці навушники, як і ряд аксесуарів створені у співпраці з маркою Ncredible від Nick Cannon.

iSport версія 2

Навушники iSport вже є на ринку, нова версія одержала ім'я Livestrong, початок продажів в лютому за ціною 180 доларів. Мені навушники здалися незвичайними, але вкрай зручними. Якість звуку оцінити не міг, але в цілому приємна річ.

Навушники Inspiration з шумопоглинанням

Це перші навушники від Monster, в яких є система шумозаглушення. Початок продажів навесні 2012 року, ціна 280 доларів, колір титановий або білий. Можна міняти смужку на навушниках, їх всього 8 різних типів (кожна коштує по 30 доларів). Ці навушники позиціонують на бізнес-аудиторію і тих, хто дуже часто подорожує. На мій погляд, досить вдале рішення, яке і за ціною і за характеристиками виглядає цікаво.