WMC. Modu - інший мобільний телефон

Протягом World Mobile Congress було всього лише три продукти, які здатні вплинути на розвиток ринку мобільних телефонів як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі. Вперше був показаний модульний телефон і сама концепція таких продуктів від компанії Modu, це ізраїльський стартап. За ним стоїть колишній засновник компанії msystems, Dov Moran, ви знайомі з його винаходом, хоча і не підозрюєте про це нам. Протягом довгого терміну він займався розробкою різних систем зберігання інформації, зокрема, флеш-пам'яті. Така нехитра річ, як USB-пам'ять, - це його відкриття. Пізніше компанія msystems була продана за 1.6 мільярди доларів SanDisk. І ось нова спроба поглянути на буденні речі під іншим кутом.

Назва modu походить від слова модульний, це опис концепції апарату. Також компанія пропонує і іншу розшифровку, її можна бачити на рекламі.

Ідея виглядає дуже простою і нехитрою. Купуючи новий телефон, ми завжди купуємо і модуль зв'язку, найчастіше в межах одного покоління пристроїв він залишається незмінним, нехай ми й не здогадуємося про це. Виходить, що покупець платить двічі за те, що він вже начебто і купив. З іншого боку, мобільний телефон - це закінчений продукт, з нього не можна виймати окремі частини і використовувати їх повторно. Ідея продукту modu лежить на поверхні: зробити блок з радіочастиною апарату основний, а навколо вже будувати звичайний мобільний телефон.

Як це виглядає на практиці? Є сам телефон modu або точніше основний модуль, в якому і міститься радіомодуль. У компанії погналися за зовнішнім ефектом, вирішили пустити пил в очі. Для стартапу PR-складова є однією з основних, і іноді здоровий глузд відступає на другий план на догоду зовнішньої помітності. Так вийшло і тут: основний модуль є одночасно і самим маленьким телефоном у світі. Він менше кредитної картки за площею, але трохи товщі, при цьому важить близько 40 грам. У цьому модулі є екран, тобто ви можете бачити, хто вам телефонує, читати повідомлення, навіть відповідати на них, вибираючи символи з екрану. Цілком самостійний телефон, по ньому навіть можна говорити. До мінусів відноситься відсутність вібродзвінка або звичайного дзвінка: не побачили дзвінок на екрані, і все, пиши пропало. На мій погляд, збільшивши розміри базового модуля і додавши в нього нормальний динамік, компанія б виграла, але втратила б звання самого маленького і легкого телефону в світі. Тут обрали PR-складову.

На борту є 1 Гб пам'яті, який можна використовувати для зберігання музики, фотографій, своїх даних. Радіочастиною працює в діапазонах GSM850/900/1800/1900, підтримує GPRS. Це одночіпове рішення від TI, в даний момент немає модулів з підтримкою EDGE, але надалі вони з'являться, так само, як і чіпи третього покоління.

Програмні можливості прості: записна книжка, список дзвінків, перегляд фотографій; остання функція на маленькому екрані не дуже потрібна. Будуть ігри, але поки їх немає в зразках. Виробником пристрою виступає Foxconn.

У якості ОС була вибрана Nucleos, багато телефонів використовують її в якості основи. Компанія modu припускає, що буде підтримувати розробників, створить окремий SDK для роботи з базовим модулем. Поки він існує тільки всередині компанії.

Синхронізація з комп'ютером відбувається за допомогою кабелю, modu має оригінальний роз'єм, який є серцем всієї системи. Саме інтерфейсний роз'єм дозволяє підключати до пристрою так звані jackets або mates. Це два типи пристроїв, які й роблять всю концепцію життєздатною.

У чому краса modu jackets? Зовні це звичайні мобільні телефони, в яких є слот для установки самого модуля modu. Вставивши апарат, ви побачите, що екран блимне, і почнеться робота зв'язки, що складається з жакета і модуля. Вартість modu jackets може бути кожен, адже ви купуєте фактично не телефон, а його зовнішню оболонку, основна вартість припала на modu. Проте залежно від призначення в такій оболонці може бути і своя пам'ять, слот для карт пам'яті, великий екран, клавіатура якого типу, додаткові засоби зв'язку (BT, WiFi) - одним словом, все, що ви можете собі уявити. Але ціна такого жакета буде завжди менше вартості телефону з аналогічними характеристиками. У всякому разі, сьогодні говорять саме про це.

Щоб підкреслити всю красу використання modu jackets, компанія планує почати продажі з комплектом, що складається відразу з двох жакетів і самого телефону modu. Роздрібна вартість такого комплекту в Європі повинна скласти близько 200 Євро. У той же час окремо жакет коштуватиме близько 60 Євро. Обмовлюся, що багато в чому вартість жакета буде залежати від того, що розробник вкладе в нього.

Концепція модульної побудови телефону виглядає на практиці цікаво, але головне, що тепер для багатьох компаній створення власного мобільного телефону перетворюється на дитячу гру. Немає потреби створювати всю інфраструктуру телефону, проектувати його родючості і потім сертифікувати апарат. Досить придбати у modu чіп і інтерфейс і далі створити свій апарат, що складається з різних комплектуючих, але не самого телефону. Потенційний ринок для таких рішень існує, подивимося, наскільки компанії вдасться освоїти його.

За замовчуванням всі жакети будуть оснащуватися акумуляторами, так як вбудована батарея мініатюрна і, за словами представників компанії, може забезпечити близько 100 годин роботи в режимі очікування і до 2.5 годин в режимі розмови. На прототипах, які вдалося покрутити мені, батарейка села наполовину приблизно за 30 хвилин, за той час, поки я грав з апаратом. Ось тут і вилазять перші підводні камені. Основний модуль, будучи телефоном, все-таки не може розглядатися як окремий продукт, для його використання завжди потрібен жакет.

З іншого боку, низька вартість жакетів робить їх ідеальними для продажу ... контенту. Наприклад, ви можете придбати за 18-25 Євро новий диск улюбленої групи у вигляді красиво оформленого жакета, з картинкою виконавців, відповідною символікою на корпусі. Для молоді це може бути цікаво. Саме ця можливість привернула Universal Music, компанія вивчає даний продукт. Інші подібні застосування - це завантаження гіда по місту, ресторанних довідників, енциклопедій, та чого завгодно. При цьому інтерфейс меню в кожному жакеті може бути своїм, зміни здійснюються творцями жакетів. Взагалі, дуже багато говорилося про простоту створення своїх меню на комп'ютері, простоті використання пропонованих засобів. Не вірити в це немає причин, дійсно, все буде упиратися в бажання перемалювати стандартне меню на свій смак. З іншого боку, такі можливості є сьогодні для всіх телефонів на ринку, але мало хто ними користується в дійсності.

Розповідь про modu звучить казково привабливо, але прийшла пора додати і ложку дьогтю. Низька ціна жакетів виливається і в низьку ж вартість матеріалів, їх якість. При зростанні якості до рівня поточних моделей від великої трійки виробників моментально виросте і ціна жакетів. Вийде, що конкурувати за ціною modu не зможе, він буде коштувати стільки ж або навіть більше. Для багатьох покупців зовнішній вигляд телефону, його ергономіка є одним з найважливіших показників, і тут немає компромісів. У відсутність команди дизайнерів, технологів, фахівців з матеріалами всередині modu цей аспект продукту виглядає слабким. Потенційна можливість заповнити ринок жакетами всіх форм-факторів, розмірів, з різними технологіями приваблює, але чи будуть користувачі купувати їх при якості пластику, що уступає серійним моделям інших компаній. Думаю, відповідь очевидна і не потребує коментарів.

Захопившись розповіддю про жакетах, ми зовсім забули про приятелів modu, тобто про пристрої modu mates. Як не складно здогадатися, це всього лише зовнішні аксесуари, наприклад, годинник з біжить смугою, на якій прокручується надійшло коротке повідомлення. До слова сказати, росіяни фокус-групи показали, що автоматична прокрутка SMS-повідомлень не потрібна, потенційні покупці не хочуть цього. Чого їм приховувати вдома? Не розумію.

Аксесуарів може бути безліч: це і автомагнітола, яка дозволить вам слухати вашу музику, встромивши телефон, і приймати дзвінки на штатні колонки, це спортивні аксесуари, GPS-навігатори та багато іншого. Застосувань можна придумати неймовірне кількість.

Всесвіт modu, таким чином, буде складатися з двох різних класів пристроїв - jackets і mates. І ті, й інші цікаві, недорогі.

Давайте спробуємо оцінити перспективи modu на сьогоднішній день. Мною цей стартап розцінюється як спроба на зльоті показати непогані результати і потім продати ідею кому-небудь. Контакти засновника компанії дозволили йому розвинути перший успіх, дійти до стадії працюючих прототипів, залучити людей з технологічних компаній, таких, як SanDisk, TI, ізраїльського телекому. Інвестиції склали близько 20 мільйонів доларів, при цьому 5 з них від SanDisk. У найближчі місяці компанія сподівається залучити ще 30 мільйонів доларів, а за весь 2008 рік - близько 100 мільйонів. При штаті в 100 чоловік з невеликим це непогані показники.

Основну ставку в modu зробили на PR. З цим все йде прекрасно: на WMC з журналістами персонально знайомилися топ-менеджери компанії, розповідали про неї, ділилися планами, демонстрували пристрою. Один з менеджерів з гордістю сказав, що виставка дозволила їм в перший же день отримала 186 публікацій про компанію, що це величезна кількість. На мій погляд, це правильний підхід, адже, створивши концепцію модульних телефонів, необхідно ще й донести її до споживачів, впровадити її в їхню свідомість. Та й у свідомість потенційних інвесторів також.

Чи готовий продукт сьогодні, для того щоб завоювати ринок? Аж ніяк ні, це перша проба сил і тільки. До вересня ще залишається час, щоб створити додаткові жакети, попрацювати над їх якістю. Змінити дешеві навушники з комплекту на щось інше. Поки бажання працювати з цим продуктом висловили кілька компаній, одна з них Вимпелком. Читаючи прес-реліз, присвячений співпраці modu з Білайн, весь час ловив себе на думці, що звучить цей документ ідеально. Величезна територія, величезна кількість потенційних покупців, величезні можливості. Автори прес-релізу тільки забули додати, що Білайн, як і інші російські оператори, ніколи не вмів продавати мобільні телефони, робить це жахливо погано і не самостійно. Звідси й прогноз, що в 2008 році компанія зможе продати від сили 10-15 тисяч апаратів modu. Причому зазначу, що це тільки перші цифри, в березні команда modu приїде вивчати ситуацію в Москву, і все може кардинально змінитися, у бік зменшення замовлення, як мені здається. Не думаю, що на інших ринках ситуація кардинально відрізняється, жоден з операторів не буде купувати невідомий, піонерський продукт у великих кількостях. Якщо тільки цей продукт не віддають безкоштовно, але сумніваюся, що на це піде сам виробник.

В якості висновку хочу сказати, що багато часу присвятив обговоренню цього проекту з різними людьми: дистриб'юторами, операторами, журналістами. Зійшлися на думці, що проект на рівні ідеї вкрай цікавий, первинна реалізація має огріхи, але ще є час їх підправити. Доля проекту вирішиться цього року, це може бути революція, тоді парадигма на ринку мобільних телефонів зміниться, а може стати і так, що проект перетвориться лише в історичну довідку про перший модульному телефоні і спробі його створення. У кожному разі, заявка на успіх зроблена серйозна, і ми будемо спостерігати за розвитком проекту.