iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

3GSM Конгрес, Канни 2004. Продукти Philips

Зміст, всі статті з 3GSM Конгресу

У Каннах компанія Philips була однією з небагатьох (другий приклад, мабуть, тільки компанія Motorola) хто представив найбільше число нових моделей. Цей факт сам по собі незвичайний, але ще більш незвичайні заяви були зроблені Роном Дікхофом (Ron Dickhoff), головним керуючим підрозділу Business unit Wireless, Philips Consumer Electronics. У своєму виступі, присвяченому новим моделям компанії, він розкрив частина стратегії з їх просування на ринку, причому розповів про неї максимально повно. По-перше, компанія не прагне отримати велику ринкову частку за всяку ціну, це підкреслювалося постійно. Мета компанії грати роль у вибраних сегментах, нішах на ринку, але аж ніяк не прагне до панування. Враховуючи, більш ніж скромну частку компанії на світовому ринку зараз підхід виглядає виправданим. Виходячи з нього, формується другий принцип компанії, вона планує заробляти гроші на телефонах. Звідси випливає відмова від виробництва й уявлення наддешевих телефонів бюджетного класу, мабуть в найближчому майбутньому ми їх не побачимо більше від Philips. Такі моделі необхідні для збільшення ринкової частки, але маржа на них мінімальна. Основним орієнтиром для компанії відтепер стане середній ціновий сегмент, тут маржа на телефонах традиційно висока. Другий цікавий момент це концентрація компанії на молодіжному сегменті, основний фокус у нових продуктах буде зроблений саме на молодь. Тобто компанія спробує стати одним з найбільш сильних гравців саме на цьому полі, зосередившись на певній групі споживачів. Рішення унікальне, таку стратегію на ринку не застосовував ще жоден з виробників. Шанси компанії на домінування в одному із сегментів ринку значно вище, ніж спроби представити моделі у всіх сегментах і закріпитися в них. На мій погляд, якщо Philips зможе дотримуватися обраної стратегії протягом одного року або трохи більше, то ми побачимо результати у вигляді зростання популярності марки серед цільової аудиторії.

На європейських ринках компанія орієнтується не на роздрібні продажі, а на операторів і тільки них. Підхід не зовсім виправданий, оскільки залежність від операторів не доводила до добра ще жодного виробника, наявність незалежних каналів збуту продукції життєво необхідні. У той же час для активізації первинних продажів такий підхід виправданий. Необхідно буде оцінювати як компанія стане просуватися з плином часу, чи буде змінюватися її тактика.

Від загальних слів перейдемо до нової лінійки компанії і подивимося, що вона покаже в найближчі 6 місяців на ринку. Почнемо з давно відомої моделі Philips 639. Цей апарат за своїми характеристиками схожий з Philips 530, але при цьому виконаний у форм-факторі 330 моделі. Це недорога розкладачка зовнішня поверхня, якої виконана у вигляді дзеркала. Різні кольори корпусу позначають відповідно і різні кольори цього дзеркала. Незвичайність рішення в тому, що під дзеркалом розташовується зовнішній дисплей. Екран OLED, але відображає тільки один колір, який може відрізнятися від кольору корпусу (жовтий або зелений). На сонці зовнішній екран видно не завжди добре, доводиться шукати потрібний кут. З іншого боку в приміщенні екран виглядає дуже непогано, він привабливим, нічого подібного на мобільних телефонах не було. Користувач може переглянути на зовнішньому екрані різні заставки із звуковим супроводом, виглядають вони цікаво. Також є незвичайна функція хронометра, коли кожні, 15, 30 або 60 хвилин телефон видає звуковий сигнал, а на зовнішньому екрані з'являється відповідна заставка. Технологія дзеркала використаного в 639 моделі отримала назву Magic Mirror.

Чого гріха таїти, зовнішня дзеркальна поверхня дуже мазка, декілька дотиків і на ній залишаються жирні відбитки ваших рук. Спеціально для цього в комплект входить оксамитова ганчірочка, її можна повісити на антену, тоді вона буде завжди під рукою. Розповідати про всі можливості апарату тут не будемо, ви зможете прочитати його огляд на початку наступного тижня. Термін появи новинки середина квітня, ціна складе близько 260 доларів. Ці дані попередні, як підкреслили представники компанії, ціна може бути менше.

Також була представлена модель Philips 535, огляд якої давно доступний на нашому ресурсі . Її відмінності від 530 моделі у вбудованій VGA-камері, відсутності FM-радіо. Приблизно таку ж ситуацію ми спостерігаємо і для більш дешевих апаратів, у Philips 350 з'явилася пара, це модель Philips 355 оснащена вбудованою CIF-камерою. Її появи на ринку варто очікувати з кінця квітня, ціна складе близько 180-190 доларів. Функціональність традиційна для телефонів від Philips, плюс, як і у всіх телефонах нової лінійки, з'явилася підтримка Java (MIDP 2.0).

Моделі Philips 550/755/759 є по суті одним і тим же апаратом, виконаним у різному дизайні. Молодша модель також відрізняється тим, що в ній відсутня вбудована камера, і він призначений в першу чергу для операторів. В іншому функції телефонів збігаються, в них 7 Мб пам'яті распределяемой динамічно між всіма додатками, є функція FotoCall. Найцікавіше, що екрани, що відображають до 65000 кольорів (128х160 пікселів, TFT) сенсорні. Це перші продукти такого типу на ринку, сенсорні екрани дозволяють створювати рукописні записи і відправляти їх, вкладаючи в MMS-повідомлення, або повідомлення електронної пошти. Зробивши фотографію, або надписавши вже існуюче зображення, ви створите його нову якість. На мій погляд, дана функція буде затребувана там, де розвинені операторські сервіси, в першу чергу MMS. Виглядає ця послуга цікаво, але поки залишається виключно нишової, говорити про її масовому застосуванні не можна. До слова сказати, технологію назвали "Snap, Tag & Send". Найближчим часом ці апарати будуть унікальні на ринку, оскільки компанія Philips є єдиними виробником подібних дисплеїв. Навігація за допомогою сенсорних екранів не так зручна, як за допомогою традиційних клавіш. Екрани в прототипах, які були показані нам, реагували з деякою затримкою, але підкреслювалося, що це проблем прототипів. Залишається дочекатися літа і подивитися на комерційні зразки. Вартість апаратів складе близько 275 доларів, чекати їх варто в липні.

Модель Philips 855 це одна з перших розкладачок відкривається на 180 градусів. Близько року тому компанія Sagem планувала випуск моделі Х8 зі схожими характеристиками, але не змогла вирішити технічні проблеми, пов'язані з ковзаючими контактами в створі розкладачки. Компанія Philips це питання вирішила. Крім не зовсім звичайного розкриття, апарат пропонує два кольорових екрана (зовнішній STN, 4096 кольорів, внутрішній TFT, 128x160), 9 Мб пам'яті, вбудовану VGA-камеру, 32-тональну поліфонію (до речі, цей параметр однаковий для всіх телефонів нової лінійки). Спеціально для цієї моделі випускається аксесуар TV-Link, з його допомогою можна показувати фотографії з телефону на телевізорі. Подібна функція на європейському ринку ніким з виробників раніше представлена не була, хоча й існує в Японії, Південної Кореї. Апарат добре лежить в руці, зовнішній екран підтримує функцію FotoCall, тобто при дзвінку на ньому відображається малюнок того, хто телефонує. Апарат надійде в продаж у липні, орієнтовна ціна складе близько 300-320 доларів.