iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

Версія для друку

CeBIT 2006. RAZRврат в повній красі або тенденції мобільних терміналів

Виставка CeBIT довгі роки залишалася центральною подією, яке визначало розвиток як комп'ютерної, так і телекомунікаційної індустрії в наступний рік. Компанії зі всього світу приїжджали в Ганновер, щоб продемонструвати не тільки продукти, що виходять на ринок у найближчі місяці, але і прототипи, розраховані на далеку перспективу. В умовах традиційного світу, де розвиток мереж передачі інформації було не так сильно, як сьогодні, сенс у подібних заходах існував. Це свого роду клуб, в якому могли спілкуватися професіонали, дивитися не тільки те, що виставлено на стендах, а й продукти з так званих «секретних» кімнат. З моменту проникнення Інтернет в більшість європейських будинків поширення інформації стало практично моментальним. Зверніть увагу, що інформація з презентацій того чи іншого продукту з'являється з затримкою в кілька годин, а статті, що включають в себе аналіз продукту, найчастіше його повні огляди - протягом декількох днів після цього. Термін для 80-х років минулого століття немислимий, неймовірний. Інформація розповсюджується інакше, і найчастіше не треба бути присутнім десь, щоб побачити основну вичавку з події (поки не можна тільки чіпати речі). Це змінило погляд споживача, який більш усвідомлено вибирає продукти, читає про них те, що пишуть інші покупці, вбирає чутки про майбутні продукти та зміни в ціновій політиці компаній. Це дикий головний біль для маркетологів всіх компаній. З іншого боку, комунікації зі споживачем - на принципово іншому рівні, що частково полегшує роботу PR-служб, головне - створити цікавий продукт.

В таких умовах роль виставок світового масштабу падає, що і продемонстрував CeBIT в цьому році. По суті, виставка стала регіональною, спрямованої виключно на жителів Німеччини, якщо бути точними, то Ганновера та прилеглих міст. Рік від року ми бачили відмова багатьох виробників від анонсів на CeBIT, спочатку це були комп'ютерні компанії, потім і сектор телекомунікацій. Небезпечна тенденція не була явно помітна за рахунок надмірної активності азіатських виробників, великим числом анонсів вони компенсували пізній вихід в Європу. У поточному році настав критичний межа, виставка перестала бути цікавою. Якщо говорити про мобільні телефони, то до цієї події оголошення нових продуктів приурочила тільки компанія BenQ Mobile. Це й зрозуміло, адже ринок Німеччини для спадкоємиці Siemens - рідна, тут у її продукції найбільш сильні позиції. Справедливості заради варто сказати, що всі продукти, оголошені на CeBIT, були вже обговорені до офіційного анонсу, для вислизають продажів потрібно будь-яка причина підтримки інтересу, в тому числі і «випадкова» витік інформації. Компанія Samsung оголосила ряд продуктів, у тому числі і свій новий флагман, не через значимості події, а через власну невизначеності. Компанія не могла протягом 4 місяців вирішити, який же з продуктів вважати флагманом, це викликало запеклу листування всередині компанії. Основна хвиля оголошень продуктів припала на 3GSM Конгрес, причому пояснення популярності цієї події лежить в іншій площині. Виставка поступово відбирала професійну аудиторію у CeBIT, так як проходила раніше і була спрямована тільки на вузьку, професійну аудиторію. На Конгресі можна зустріти великого числа молоді, яка просто прийшла подивитися на продукти і не представляє реального інтересу в професійному плані. Розвиток онлайнових видань, які висвітлюють виставку, не так сильно впливає на той факт, що компанії і їх представники тут спілкуються, обговорюють продукти, технології. Для ринку мобільних телефонів саме 3GSM Конгрес є центральною подією року впродовж трьох останніх років. Власне, на CeBIT з наступного року можна ставити хрест в плані мобільних телефонів, жоден із серйозних виробників не планує бути на цьому заході, робити анонси цікавих продуктів. Під час поточної виставки переважна кількість журналістів скаржилося, що все, що показано на виставці, вони вже бачили в тому чи іншому вигляді, продукти для них малоцікаві в силу своєї популярності. Загальний настрій містило думка про те, що в майбутньому році поїздка на CeBIT не виглядає виправданою. Засим дозвольте і забути про дану подію і перейти до деяких цікавим тенденціям, помічених на останніх виставках.

ТОНКОНЕМОТО

Мабуть, жоден телефон останнім часом не чинив такого впливу на ринок мобільних терміналів, як Motorola V3 RAZR. За місяць до офіційного представлення V3 RAZR (справа була в середині 2004 року) на нашому форумі ми розмістили нехитре повідомлення про те, що «через 26 днів зміниться уявлення про те, якою має бути розкладачка». Після огляду і анонса реакція читачів була цікавою. Майже все погодься з тим, що модель оригінальна і цікава, але при цьому революції в собі не несе, уявлення про «розкладачках» не змінює. Однак у конкурентів Motorola була своя думка на цей рахунок. Думка ця зміцнили самі покупці телефонів, проголосувавши євро, забезпечивши тонкої моделі перше місце в Європі в рейтингу найбільш продаваних телефонів (дані Motorola, представлені на всесвітньому конгресі 3GSM 2006). Сказати, що продажі Motorola V3 успішні - значить не сказати нічого.

На те, щоб підготувати гідну відповідь, у конкурентів пішов час. Не варто забувати про відносно тривалий цикл розробки мобільного терміналу. Якщо в наступний період основною інтригою було те, хто наступний представить «свій» RAZR, то зараз питання стоїть інакше. Хто буде останнім? Рік тому, на 3GSM 2005 і CeBIT 2005, ми спостерігали лише (як потім виявилося) початок повального копіювання ідей, закладених в RAZR. На минулій виставці CeBIT 2006 RAZR-манія досягла свого апогею, виробники билися буквально за кожну десяту частку міліметра товщини.

Треба розуміти, що справа не завжди зводилося до повного копіювання хіта від Motorola. Багато моделей були лише невеликою товщиною схожі з RAZR, але деякі безсоромно копіювали майже всі (правда, не переступаючи межу, за якою слід неминуча повістка в суд). У свою чергу компанія Motorola оголосила, що надалі буде анонсувати моделі одночасно з надходженням їх у продаж (аналогічно тому, як це робить Apple c iPod), щоб конкуренти не встигли скопіювати дизайн новинок.

На CeBIT 2006 на стендах трьох компаній ми могли бачити «найтонші у світі моделі», боротьба між виробниками була неабияка, на рахунку - кожна десята міліметра. Пальма першості виявилася у VK Mobile з моделями VK2000/VK202, адже товщина, 8.8 мм, на 0.1 мм менше, ніж у Samsung Z150. Правда, Z150 залишається найтоншим у світі ... UMTS-терміналом. Найближчим часом з'явиться і відповідь на SLVR з боку Samsung, товщина моделі всього лише 6.9 мм, боротьба за товщину триває. Компанія LG з новою моделлю LG KG320 не дотягнула до «лідерів», товщина моделі склала 9 мм. Відразу після виставки компанія KTFT анонсувала більш тонку модель для корейського ринку, EV-K100, чия товщина всього 7.9 мм.

Особливо в клонуванні RAZR на виставці відзначилася компанія VK Mobile. Всі оголошені моделі були тонкими, в тій чи іншій мірі схожі на аналоги від Motorola. Модель VK200 - це трохи зменшений (габарити моделі - 105x48x11 мм, вага - 66 г) клон Motorola L7. Моделі настільки схожі зовні, що в перший момент відвідувачі перебували в подиві, здавалося, що VK Mobile виставила модель Motorola для порівняння. Якщо модель VK 4000 - це фактично зовнішня копія Samsung D500, то модель VK 4500 має більше спільного з RAZR в оформленні клавіатури, товщині корпуса.

Репортаж зі стенду VK Mobile>>>

Компанія Samsung відзначилася «найтоншим у світі слайдером», моделлю D870. Справедливості заради скажемо, що у неї спільного з RAZR - тільки мала товщина.

Репортаж зі стенду Samsung>>>

Своє бачення RAZR, нарешті, продемонструвала компанія Sharp, анонсувавши модель 770SH. За рахунок домінування прямих ліній і маленького монохромного зовнішнього дисплея в закритому стані апарат скоріше нагадує slim-моделі Panasonic, ніж RAZR, але варто розкрити корпус, і металева пластина з клавішами ставить все на свої місця. Модель точно не найтонша на ринку, її габарити - 101x49.9x17.1, вага - 110 г. Вона примітна підтримкою UMTS, GPRS (EDGE не підтримується), є Bluetooth, слот для карт пам'яті microSD, якісний 2.2 "QVGA-екран ( дисплей виконаний за технологією Mobile Advanced Super-V LCD, яку просуває Sharp).

З тонким моноблоком TS608 (TS30 - азіатський варіант моделі) від Toshiba компанія приєднується до інших в гонці «тонких рішень». Габарити моделі - 110.5x46.9x9.9 мм, вага - 93 г. Серед функцій - Bluetooth, MP3-плеєр, слот microSD пам'яті, камера 1.3 Мп. У продажу модель очікується в травні.

Компанія Nec на своєму стенді демонструвала апарат Nec e959, на відміну від попередньої тонкої моделі e949, клавіатура його більш схожа на RAZR.

На стенді китайської компанії TCL ми виявили ще один клон Motorola L7 SLVR. Модель призначена для китайського ринку, нічого більше про неї не відомо.

Нагадаємо, що тонкі моделі продемонструвала компанія Sagem, про них ми писали в репортажі з виставки.

Репортаж зі стенду Sagem>>>

Тонким слайдером відзначилася і компанія Grundig, в моделі X300 також є 3 Мп автофокусна камера.

Цікаво, що ще не всі компанії представили свої «тонкі рішення», з провідних гравців подібних масових моделей поки немає в Sony Ericsson і Nokia. Моделі Sony Ericsson M600, W950 і Nokia 8800 можна вважати номінально тонкими, проте, по-перше, як тонкі рішення вони не позиціонуються, по-друге, на масовий ринок не розраховані, по-третє, зовні в них вкрай мало схожості з RAZR. Нещодавно всередині Nokia відбулися серйозні перестановки в дизайнерському підрозділі, змінилася його структура, керівник. Достеменно відомо, що Nokia веде розробку «тонких, стильних» рішень, питання лише в тому, коли вони будуть анонсовані. Хто буде останнім?

Поява V3 RAZR вплинуло не тільки на зовнішній вигляд сучасної розкладачки, а й на всі інші форм-фактори телефонів. Дуже скоро телефон з великою товщиною корпусу буде сприйматися як пережиток минулого. Масове божевілля на «тонких» рішеннях нагадує давню гонку виробників за зменшенням розмірів терміналів, коли телефони стрімко зменшувалися від «цегли», прагнучи до того, що ми маємо зараз. Досвід того часу говорить, що зменшення розмірів має свої межі, дуже маленьким телефоном просто некомфортно користуватися. Виробники усвідомили це тоді, зрозуміють і зараз, коли переконаються, що телефон товщиною 5 мм більшості не потрібен.

Мобільне телебачення

Одна з найгарячіших тем на CeBIT 2006 - це, безумовно, мобільне телебачення. Багато компаній демонстрували свої термінали на виставці. Оператори бачать в мобільному телебаченні мало не головне джерело майбутніх доходів.

Часто буває, що війна різних несумісних стандартів є одним з головних перешкод на шляху розвитку нової технології. Один з найяскравіших прикладів останнього часу - протистояння форматів Blue-Ray і HD-DVD. На першій стадії розвитку технології багато потенційних покупців відкладуть покупку, зайнявши вичікувальне положення. Повною мірою протистояння різних стандартів ми спостерігаємо зараз на ринку мобільного ТБ.

Методів доставки телевізійного контенту на маленький екран мобільного телефону насправді набагато більше, ніж здається на перший погляд, давайте спробуємо розібратися. Самий нехитрий спосіб - це вбудувати в термінал приймач аналогового ТБ. Серед послідовників цього підходу можна назвати Sharp і гравця GIGABYTE. Проте прекрасно відомо, що аналогове мовлення не пристосоване до пересувних мобільних терміналів, саме тому неминуча зовнішня антена, але навіть у цьому випадку нормальна якість прийому не гарантується. Енергоспоживання - ось головний аспект. Заявлений час роботи Sharp 905SH в режимі телеперегляду - від півгодини до години. Так що вистачить в кращому разі на перший тайм, якщо ми раптом надумаємо подивитися футбол. Вигоди оператора при цьому туманні, адже він не стає постачальником контенту.

Другий метод - це доставка контенту через IP (IPTV). Це може бути GPRG, UMTS, HSDPA або mobile MiMAX, принципової різниці немає. Теж простий і не вимагає витрат на інфраструктуру метод, але при цьому частоти витрачаються неефективно (зайвий трафік, перевантаження мережі). Якщо мова йде про декілька десятків користувачів, то питань немає, а якщо кілька десятків тисяч захочуть подивитися, наприклад, відкриття олімпіади або фінал Кубка Світу з футболу? Гарантувати якість сервісу при цьому неможливо, згадайте, що відбувається зі швидкістю GPRS в годинник пік. На ринку існує безліч рішень IPTV, як відкритих, так і розроблених або адаптованих під конкретного оператора.

Ще один метод - це модифікації на базі існуючої 3G-інфраструктури, при якій задіяна невживана частину спектру. Мова йде про стандарт Multimedia Broadcast and Multicast Service (MBMS), який входить в поточний набір стандартів 3G і дозволяє скоротити витрату трафіку мінімум на порядок. При цьому не потрібно ліцензування додаткових частот. Оператор Orange збирається використати рішення TDtv від IPWireless, в середині року - випробування сервісу.

Супутникове телебачення можливо на мобільних терміналах, навіть без використання зовнішньої супутникової тарілки. У Південній Кореї вже відносно давно запущені сервіси S-DMB (Satellite Digital Multimedia Broadcasting). Півтора відсотка - такий рівень проникнення S-DMB в Південній Кореї. Технологія навряд чи отримає широке поширення за межами країни.

І, нарешті, останній у списку, але не останній за значенням - спосіб наземного цифрового мовлення, при якому потрібна ліцензування додаткових частот. Тут борються такі стандарти. T-DMB (Terrestrial Digital Multimedia Broadcasting) - сервіс комерційно доступний у Південній Кореї, планується комерційний запуск в Німеччині напередодні Кубка Світу. MediaFLO - стандарт від Qualcomm, найбільші перспективи має в Америці. DVB-H - найбільш перспективний стандарт в Європі, за його підтримку виступає найбільша кількість виробників.

Розібравшись із стандартами, ми переходимо безпосередньо до виробників мобільних терміналів. Почнемо з Samsung і LG, смішно, але обидві компанії стверджують, що є «єдиною в світі компанією, що підтримує всі стандарти мобільного телебачення». Почасти це вірно, компанії підтримують всі основні відкриття стандарти, підготувавши для кожного з них окремі термінали.

Модель Samsung SCH-360 призначена для корейського ринку. Фактично це Samsung D600 з вбудованим приймачем S-DMB. Є відеовихід для комфортного перегляду телепрограм.

Ще одна модель з вбудованим S-DMB-приймачем. SCH-B340 - це «найтонший у світі телефон з вбудованим S-DMB-приймачем», товщина - 17.3 мм.

Перший у світі телефон з одночасною підтримкою S-DMB і T-DMB, модель SPH-B4100. Точно такий же дизайн має телефон з підтримкою MediaFLO, проте індекс моделі не оголошений.

Ще один «перший у світі» ігрофон з підтримкою S-DMB, модель SPH-B3200.

Підтримку DVB-H отримала модель Samsung P910.

Не забуте і IPTV, через створений компанією портал AnyFilms.net можна дивитися короткометражні інтерактивні фільми. Чи вийде щось із цієї ініціативи - поки не ясно.

Основна увага на стенді LG було приділено мобільному ТБ, в центрі стенду ми виявили збільшену копію LG FLO Phone - телефону з підтримкою MediaFLO. Всі інші моделі відрізнялися, за великим рахунком, тільки різними телевізійними приймачами.

Підтримка SDMB заявлена в моделі SB130.

Модель з підтримкою DVB-H, додаткових відомостей немає.

Дана модель підтримує T-DMB.

На стенді Sagem була продемонстрована робоча версія MyMobile TV з вбудованим приймачем DVB-H.

На стенді Nec ми також виявили термінал з вбудованим DVB-H-приймачем.

Якщо згадати, що Nokia вже анонсувала модель N92 з підтримкою DVB-H, а Motorola і Sony Ericsson оголосили про підтримку цього стандарту, то стає зрозумілим, що стандарт мобільного ТБ, принаймні для Європи, фактично вибраний. Однак мобільне телебачення знаходиться в початковій стадії розвитку. З середини року розпочнеться активна боротьба за споживача, і поки ще не ясно, чи буде сервіс настільки успішний, як його бачать проповідники мобільного ТБ.

Антон Котов ( anton.kotov @ ua-mobile.com ); Ельдар Муртазін ( eldar@ua-mobile.com )
Опубліковано - 29 березня 2006

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

Новини:

18:29, 02 грудня: Beeline розширює зону покриття мережі в Таджикистані