iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 ПЛАТфон: Платити легше за все

тести статті

Версія для друку Блогерам

MP3-плеєри: китайський шлях

Трохи більше року тому в моїх перших матеріалах для ua-mobile про MP3-ринку я згадував про значні відмінності в картині на ньому в різних географічних регіонах. Іншими словами, світовий MP3-ринок серйозно регіонально фрагментований. Говорилося і про найбільш значущих регіонах, Європі, Америці та Південно-східної Азії, причому остання відрізнялася особливою фрагментованість, в її складі можна було виділити підрегіони, Китай, Корею, Японію, де картина також серйозно розрізнялася.

Чи змінилося щось у цьому плані за 2007-ий рік? Навряд чи, різкі відмінності регіонів нікуди не поділися. Америка обзавелася ще одним ексклюзивним брендом, майже не зустрічається за її межами, - Zune, в Європі продовжують домінувати місцеві марки, а картина в Азії залишається такою ж строкатою.

Раз вже за минулий рік регіональні особливості ринків MP3 збереглися, має сенс поглянути на кожен з них детальніше, зробити свого роду моментальні фотографії регіонів на початок 2008 року. Заодно можна буде і оцінити прогрес всієї індустрії портативних плеєрів за минулий час.

Почати розумно з «коренів». Переважна більшість MP3-плеєрів сьогодні виробляється на заводах континентального Китаю. Так що саме цей регіон і має сенс розглянути в першу чергу.

«Столицею» китайської електроніки прийнято вважати саму південну провінцію республіки, Гуандун.

Розташована тут дельта Перлової річки - третій з «великих річок» Китаю - вже більше п'ятисот років є воротами в Піднебесну для жителів Європи.

Саме тут ще в XVI столітті за двома берегів гирла річки виникли перші європейські торговельні поселення, перші центри торгівлі між Європою та Китаєм. Пізніше вони перетворилися в колонії: англійська Гонконг і португальський Макао.

А коли в середині XIX століття китайські власті спробували чинити перешкоди «торгівлі», в значній частині складалася з обміну китайського чаю на опіум, саме через дельту річки Перлової проходив шлях каральних експедицій європейців часів Опіумних воєн.

Часи змінюються, і якщо раніше це місце було театром європейської експансії в Китай, то сьогодні тут розташовуються центри глобальної торгової експансії вже з боку Китаю: індустріальні центри, найбільші глибоководні порти. Гонконг і Макао, які нещодавно повернулися до складу КНР, є центрами тяжіння, навколо яких протягом останніх двадцяти років формуються нові промислові та торгові райони. Китайське керівництво ретельно дозує «мутагенну» вплив колишніх європейських колоній: економічні свободи плавно зменшуються з просуванням углиб Гуандуна на північ.

Історично лівий, «англійська», берег з Гонконгом у гирла був більш розвинений в промисловому і торговому відношенні. По сусідству з британською колонією і з'явилася в кінці 70-х років перша китайська вільна економічна зона: невелике рибальське село Шеньчжень. З одного боку, вона «прикрила» собою решті Гуандонг від «згубного впливу Заходу». З іншого - стала експериментом китайської влади по вирощуванню «капіталізму з китайською специфікою».

І хоча певні негативні тенденції також мають місце, експеримент складно визнати неуспішним: за три десятки років рибальське село перетворилося на сучасний мегаполіс з більш ніж 10-мільйонним населенням і найвищим показником ВВП на душу населення в усьому Китаї.

Зростання населення міста Шеньчжень за 28 років існування СЕЗ

Економічний розвиток, як вже було сказано, просувається вглиб Китаю поступово, з півночі на південь. Спочатку лише кілька районів Шеньчженя, що примикають до Гонконгу і складових вільну економічну зону, були центрами промислового і торгового зростання. Пізніше фабрики й заводи почали з'являтися і в «невільною" північної частини, благо там були куди нижче і вартість оренди, і фінансові запити робочої сили. Нарешті, сьогодні активно освоюються сусідні міста. За минулі роки вони набрали чималу населення, що складається в основному з бажаючих потрапити в Шеньчжень. У Китаї якщо Магомету не дозволяють прийти до гори, то гора піде до Магомета, і сьогодні такі міста, як Дунгуань, що пропонують ще більш дешеву землю і робочу силу, швидко наповнюються промисловими підприємствами.

Як би не було цікаво спостерігати за стрімким розвитком китайської економіки в останні роки, нам треба повертатися до нашої теми. А провінція Гуандун цікава тим, що саме тут виробляється левова частка MP3-плеєрів, що потрапляють на світові прилавки. Шеньчжень і зовсім можна назвати «столицею MP3», і в Дунгуань теж останнім часом відкрилося чимало фабрик з виробництва подібної продукції, у тому числі і найбільших. Правий берег Перлової річки, звичайно, відстає, але і тут можна знайти щось цікаве. Так, Чжухай, порівняно невелике місто по сусідству з Макао, який також є вільною економічною зоною, облюбувала відома компанія Meizu.

Китай не відразу завоював позицію MP3-наддержави: перші кілька років пальму першості в цій сфері твердо утримувала Південна Корея. Свою ущербність тоді визнавали і самі горді жителі Піднебесної: у китайських магазинах напис «Made in Korea» поруч з MP3-плеєром часом була куди більше за розмірами, ніж назва, бренд і цінник, бо була кращою рекламою. Торгові марки, найбільш сильні сьогодні на китайському ринку, починали саме з поставок корейської MP3-техніки.

Ситуація ця, однак, мінялася досить швидко, у міру того як MP3-плеєр ставав все більш масовим продуктом. У китайських виробників було занадто багато можливостей зниження цін: це і почали з'являтися національні виробники чіпсетів з вельми низьким цінником,

і, звичайно, більш низька вартість всього - робочої сили, землі, електроенергії, матеріалів. Допомогла і «економія» на дизайні - його тут любили «позичати» у тих же корейців.

І коли великий європейський чи американський закупник бачив два плеєра, виглядали практично однаково, але з дворазовою і більше різницею в ціні, легко було припустити, на чию користь він робив вибір.

Корейці намагалися боротися, переносячи виробництво в той же Китай, але вартість дизайну і дорожчих компонент не залишала їм шансів.

Зазвичай перенесення виробництва на китайську фабрику лише полегшував останньої завдання копіювання корейської моделі. Десь до середини 2005 року все було скінчено - вихід iPod nano лише зачинив кришку труни корейської MP3-індустрії.

Після цього китайці виявилися в незвичному для себе становищі: звикнувши йти по стопах східних сусідів, тепер їм належало самим визначати шляхи розвитку індустрії. А одним копіюванням iPod-ів, плеєрів, які тоді було складно назвати останнім словом техніки, ситий не будеш.

Напрямок, в якому Китай повів індустрію, називалося MP4.

Усередині Китаю навіть продукти Samsung продаються під улюбленої абревіатурою

Компактні PMP на флеш-пам'яті - ось головний поки внесок місцевих розробників у розвиток портативних плеєрів. Після року розвитку цього напряму в континентальному Китаї восени 2007 ми побачили цілу розсип схожих апаратів від провідних світових виробників, включаючи Apple, що в якомусь сенсі можна назвати даниною поваги скромним і безвісним інженерам з КНР.

Самі китайці так горді своїм досягненням, що проводять між «звичайними» MP3-плеєрами і MP4-плеєрами з підтримкою відео досить жирну риску, вважаючи їх абсолютно самостійними видами. Буває, почнеш з китайцем розмова про ринок MP3-плеєрів, торкнешся тему нових плеєрів з відео, а він не розуміє: MP3-плеєри ж не можуть програвати відео, мова йде про MP4-плеєрах, а це ж зовсім інше!

На що схожа сьогодні китайська MP3-індустрія? Перш за все, відразу можна провести поділ на компанії, що орієнтуються в першу чергу на внутрішній ринок Китаю, і на компанії, що виробляють продукцію переважно на експорт. Перших куди менше і вони також набагато поступаються другим за розмірами і обсягами виробництва. Зате саме там, в основному, генерітся все нові ідеї, проводяться сміливі експерименти.

Орієнтовані на зовнішній ринок компанії просто не можуть собі цього дозволити: не дай бог «експеримент» не сподобається закордонному замовнику. Ні, тут ми знайдемо в основному перевірені часом рішення: набили оскому «MP3-палки», MP4-плеєри першого покоління з порядком намуляв очі дизайнами ще корейської розробки. Порівняно пізно проклали сюди дорогу MP4-плеєри другого покоління на Rockchips і з QVGA-дисплеями.

Крім того, західні замовники дуже чутливі до ціни, яка в ході подорожі на європейський і американський прилавок зросте втричі, так вже тут не до польоту фантазії розробника.

Інша справа - компанії для «внутрішнього користування». Вони цікаві, і їх аналізу я обов'язково присвячу окремий матеріал. Саме такі компанії виготовили перші MP4-плеєри другого покоління, першими починають використання нових чіпсетів, на зразок Rockchips, ADI, експериментують з дизайном і функціональністю. Такі концепти, якими б вони не були спірними, як гейм-плеєри або плеєри з камерами, також народжуються в компаніях, орієнтованих на внутрішній ринок Китаю.

Пізніше деякі з них потрапляють в асортимент компаній, що працюють із зовнішнім ринком.

А ця група дуже численна і неоднорідна. Умовно її можна поділити на три основні категорії:

Постачальники для глобальних брендів. Це в більшості своїй контрактні виробники, що працюють за схемою ODM - виробництво за специфікаціями замовника. Серед них виділяється тайванський гігант Foxconn, одна з фабрик з виробництва iPod якого розташована саме в Шеньчжені, в мальовничих пагорбах північно-західного району міста, Баоань.

«Шпигунські» фотографії т.зв. «IPod City» з Mail on Sunday

Такі компанії зазвичай не займаються розробками, і хоча частка їх у загальному продажу регіону значна, кількість їх невелика. У більшості випадків це тайванські або гонконгські компанії, які мають більше досвіду роботи з великими закордонними компаніями і високі стандарти бізнесу.

На «другому поверсі» розташувалися виробники для регіональних і великих локальних брендів. Це також немаленькі компанії, так як багато хто, наприклад, європейські бренди змагаються за оборотами з визнаними глобальними торговельними марками. У свою чергу деякі компанії з глобальним розмахом в області MP3 діють лише на рівні регіонів і також є клієнтами цієї групи виробників. Найбільші світові торгові мережі шукають виробників для своїх приватних марок також зазвичай саме тут. На цьому рівні ODM починає щедро розбавлятися OEM-му: виробники тут зазвичай мають свої відділи розробок та пропонують клієнтам уже закінчені рішення під їх марку. Можуть вони розробити і модель під замовлення.

Менеджмент таких компаній також зазвичай має тайванські або гонконгські коріння, а також щедро розбавлений іншими вихідцями з «азіатських тигрів»: корейцями, сінгапурцями. Досвід і зв'язки з великими західними компаніями - цінний ресурс, який поки що перебуває в дефіциті у бізнесменів родом з континентального Китаю.

Перші дві групи перебувають у привілейованому становищі. Їх обсяги виробництва дозволяють їм мати прямі контракти з постачальниками комплектуючих, будь то пам'ять, акумуляторні батареї або чіпсети. Більш дрібні компанії змушені купувати все на відкритому ринку, що в період передріздвяного дефіциту може привести або до завищених цін, або, в гіршому випадку, до зриву поставок. Також великі гравці можуть дозволити собі аутсорсинг окремих стадій виробництва, наприклад, виготовлення корпусів, в сторонні компанії. Дрібні фірми не дотягують за обсягами. Крім того, великі компанії мають найпотужніші заводи з найсучаснішим обладнанням.

Підсумком стають самі низькі ціни при найвищому рівні якості. Але «вхідним квитком» на подібні фабрики служить досить значний обсяг замовлення. Та й асортимент їх часто узковат, крок вправо, крок вліво від запропонованого виробником - і обов'язковий мінімальний обсяг закупівель виростає і зовсім до небес.

Нарешті, нижчі поверхи обжили дрібні компанії. Це найчисленніша група, яка налічує сотні фірм. Їхня доля - поставки для невеликих компаній: місцевих торговельних мереж з країн «другого ешелону», для торгових марок невеликих дистриб'юторів. Також в основному їм на відкуп віддана сувенірна та подарункова MP3-продукція. Виживають ці компанії перш за все за рахунок більшої гнучкості: мінімальний обсяг замовлень, з якими вони працюють, набагато нижче, ніж у їхніх більших побратимів. Крім того, вони часто першими запозичують різні нововведення у компаній, орієнтованих на китайський ринок, що дає можливість замовляти у них різні курйозні моделі у досить необтяжливих для покупця кількостях.

Але і професіоналізм тут куди нижче, весь менеджмент звичайно місцевий, і контроль якості далеко не бездоганний.

Таким чином, всі мають свою нішу. Звичайно, великі компанії більш стійкі, а дрібні постійно знаходяться під загрозою закриття, але загальна кількість останніх залишається приблизно незмінним за пару минулих років. Друга група, постачальники для регіональних ринків, постійно набирає силу, укріплює зв'язки з постачальниками, привертає все більше великих клієнтів.

У потужної китайської MP3-промисловості є, однак, і малопривабливі риси. Дизайн і особливо ергономіка залишаються її ахіллесовою п'ятою. Незабаром я постараюся показати це на конкретних прикладах, поки ж констатую, що на цих моментах тут економлять насамперед.

Друга проблема тісно пов'язана з першою, є її причиною. Це неконтрольоване крадіжку інтелектуальної власності, того ж дизайну, а також технічних рішень. Законодавчий захист в цьому напрямку тут дуже слабка, в результаті перед розробником постає питання: навіщо вкладати в дизайн, підвищуючи собівартість виробу, якщо завтра цей дизайн буде пропонуватися навперебій усіма конкуруючими компаніями, не витратили на розробку ні копійки?

Будь-які зразки з хоча б легким нальотом оригінальності, як, наприклад, це виріб з мотивів iPod nano 2G, майже відразу потрапляють в категорію «публічного» дизайну

От і не з'являється поки що китайської школи дизайну, порівнянної хоча б з корейською.

З іншого боку, в плані функціональності і можливостей видно постійний прогрес. Так, в 2006-2007 рр.. китайські компанії масово впровадили у свої вироби дешеві чіпи з підтримкою стиснутого відео місцевої розробки, Rockchips, а також QVGA-дисплеї. 2008 рік має стати роком широкоформатних WQVGA-дисплеїв і нового покоління чіпів, адаптованого під перегляд інтернет-відео: Flash Video і Real Video.

Крім того, все більш широке поширення набувають сенсорні дисплеї. Нові платформи стають все більш економічними, що дозволяє створювати надтонкі MP4-плеєри товщиною в районі 6 мм.

Про якість звучання також не забувається: непривабливе звучання чіпсетів Actions Semiconductor залишилося в минулому, сьогодні навіть у бюджетних моделях стоять цілком пристойно звучать мікросхеми тайванської ALi. У MP4-плеєрах ж ми все частіше бачимо кодеки Wolfson. Підтримка відкритих форматів, у тому числі Lossless - FLAC, APE - стає стандартом для MP4-плеєра китайського виробництва. Партнерство Rockchips і Microsoft забезпечило новітні плеєри на чіпсеті китайського виробника набором сучасних аудіоефектів. Обсяги вбудованої пам'яті також постійно зростають, та й кард-слот під Micro, а то й повноцінну SD-карту став частим гостем. Окремі компанії йдуть далі і встановлюють у свої плеєри повноцінну ОС Windows CE, ще більше розширюючи їх функціональність, перетворюючи їх у міні-КПК.

Від перегляду специфікації новітнього китайського MP4-плеєра голова може піти обертом. Шкода все це пишність зазвичай упаковано в корпус сумнівного дизайну і не кращої ергономіки.

Перлини китайського плееростроенія, оснащені всім перерахованим вище, розчинені, проте, в пристойній купі «MP3-гною». Клони iPod nano і Touch, як майже відрізнити (але тільки на вигляд) від оригіналів, так і моторошно мутував, клони вдалих апаратів інших брендів і просто китайський бюджетний дизайн, «безглуздий і нещадний», заповнюють прилавки як самого Китаю, так і всього світу .

Чи не озброївшись хоча б якоюсь інформацією про ринок, можна цілком спокуситися розміром дисплея якогось такого агрегату. Щоб у результаті стати володарем пристрої на платформі п'ятирічної давності, що працює від батареї від сили години три, має тихий і бридкий звук, садистські ергономіку і інтерфейс, що перекачує дані зі швидкістю USB 1.1 і виходить з ладу через місяць.

Якийсь гарантією може служити бренд: великі марки, як світові, так і регіональні, в тому числі китайські, звичайно собі такого не дозволяють. Але й це правило не без винятків.

При всіх цих підводних каменях китайська MP3-індустрія зараз є головним центром розвитку індустрії в цілому. Її ідеї розповзаються по всьому світу або у вигляді готової продукції, або у вигляді заімствуемих концепцій. Континентальний Китай сьогодні забезпечує MP3-плеєрами себе, більшу частину Європи, майже весь ринок країн «третього світу». Даже на родине MP3-плеера, в Корее, китайские продукты становятся все популярнее. В США, в царстве iPod, местные торговые сети не брезгуют продавать китайские продукты под своими торговыми марками.

Боятся ли китайские производители прогнозируемого уже лет пять MP3-апокалипсиса – вытеснения портативных плееров с рынка универсальными устройствами? Не боятся, но опасаются и стараются заготовить запасной аэродром заранее. Большинство компаний, как крупных, так и мелких, предлагают сегодня и другие продукты, схожие в производстве. Прежде всего это «горячие» на мировом рынке направления: цифровые фоторамки и GPS-навигаторы.

Это должно подстраховать производителя в случае падения продаж основного товара. Но пока что большинство из них не видят причин для серьезного беспокойства – потенциала MP3-рынка должно хватить еще на несколько лет.

Суть китайского пути в MP3 во многом копирует путь Китая в других областях. Начать с копирования и демпинга и постепенно переходить к качественному развитию. Как можно видеть, эта тактика уже привела к определенному успеху. И все же пока местные производители находятся лишь где-то в середине пути. Сильных китайских торговых марок на глобальном рынке пока не видно, а ведь именно это должно быть целью развития. Над местными компаниями нависла угроза крепко подсесть на контрактную иглу и превратиться в придатки к западным брендам, об этом свидетельствует практически полное отсутствие попыток местных компаний подняться на глобальный уровень со своей маркой. Да что там, у большинства крупнейших заводов таковой просто нет.