Анонс нової лінійки Apple iPod 2007

Починаючи з 2005 року, компанія Apple перейшла на чіткий річний цикл поновлення продуктового ряду MP3-плеєрів. Це було закріплено знаменитою фразою Стівена Джобса про те, що споживач повинен купувати новий iPod щорічно. Тому скільки б чуток про нові анонсах ні виникало протягом року, очевидно, що в реальності очікувати їх слід на початку осені. Так це трапилося і на цей раз.

Уже вдруге поспіль компанія в один день оновлює всю лінійку. До 2006 року Apple воліла «розмазувати» анонси по всьому році, підтримуючи постійний ріст продажів. Тепер картина змінилася: максимальна концентрація анонсів напередодні головного сезону покупок, зривання великого куша в різдвяний квартал і помірні, «плоскі» продажу протягом решти року - така, очевидно, бізнес-модель компанії сьогодні.

Масажуванні і різноманітність анонса вересня 2007 просто безпрецедентні, Apple не тільки перетрусив всю свою лінійку, але і повністю змінила її структуру. Шанувальникам iPod-ів доведеться звикати, і вже зараз починає лунати помірна критика нової концепції. Але з точки зору маркетингу новий продуктовий ряд має свою логіку. Підемо по порядку, від меншого до більшого.

iPod Shuffle

Цей апарат не зазнав жодних змін взагалі, що навряд чи може послужити докором розробникам. Справді, що можна нового придумати тут? Приходить на думку лише додавання бездротових технологій, наприклад, Bluetooth і Wireless USB, або поліпшеного часу роботи. Але Apple, імовірно, вибрала дворічний цикл поновлення для свого самого простого продукту. Правда, якщо вже вирішили оновлювати все, то і про Shuffle забувати не можна, тому компанія вибрала компроміс - випустила плеєр в нових кольорах. Це салатовий, бузковий, бірюзовий і червоний.

Червоний не просто червоний, а (PRODUCT) Red, що означає, що частина прибутку від його продажу повинна йти на боротьбу зі СНІДом в африканських країнах.

Раніше ми вже бачили nano (PRODUCT) Red, а тепер же відчути себе благодійником можна всього за 79 доларів (в США). В іншому Shuffle залишився тим же, чим був, ціни теж не змінилися, незважаючи на тиск Creative і Sandisk.

iPod nano

Третє покоління самого продається iPod-а радикально відрізняється від попередніх. Пропорції плеєра невпізнанно змінилися, він знайшов новий дисплей. Більш того, він перейшов в інший клас пристроїв: став MP4-плеєром (хоча називати його так, природно, ніхто не буде), навчившись програвати відео. Відеоможливості для нового nano стануть ключовими, його новий слоган - «A little video for everyone» («Трохи відео для кожного», гра слів: «a little» = «трохи» і «маленький», можна читати як «маленький (iPod) з відео для кожного »).

Для MP4-плеєрів як форм-фактора це досить серйозна віха. На початку 2004 року, коли маловідомі корейські компанії починали освоювати цей напрямок, ставлення до нього було досить скептичним. Мало хто вірив, що люди будуть дивитися відео на таких невеликих екранах. Час минав, MP4-плеєри ставали доступнішими, росло якість дисплеїв, міць процесорів, ємність пам'яті. Напрямком почали цікавитися відомі компанії, iriver, Cowon, потім і великі бренди, Samsung, Sony, Philips, LG, зовсім недавно чистокровний MP4-плеєр випустила Creative.

І ось тепер компактний відеоплеєр на флеш-пам'яті представила Apple, компанія, CEO якої ще пару років тому публічно висловлював своє невір'я в перспективи портативного відео. Поява відео в самому ширвжитковий iPod-е - кращий індикатор того, що воно стало мейнстрімом.

Який же він, перший MP4-плеєр Apple? Використовувати класичний «ландшафтний» дизайн для компанії означало б розписатися у вторинності своїх ідей. Apple вибрала інший шлях.

Такий крок, мабуть, тільки вона і могла собі дозволити. Випусти плеєр, подібний nano 3G, будь-яка інша компанія, його провал був би грандіозний, інтернет-гострослови зубоскалити б про нього ще довго після зняття його з виробництва.

Фотографії нового nano з'явилися в мережі приблизно за місяць до анонсу, і більшість була впевнено в тому, що це черговий незграбний фейк, яких було вже предостатньо.

До загального здивування сама компанія Apple незабаром звернулася з проханням зняти фотографії, оголосивши їх своєю інтелектуальною власністю. Це злегка шокувала аудиторію, яка ніяк не очікувала, що зображене на фото виявиться реальністю.

Найголовніша дивина нового nano - його пропорції. Плеєр майже квадратний в перетині. Це було неминуче - як інакше втиснути 2-дюймовий дисплей в класичний «портретний» дизайн iPod? Ще не вийшла новинку вже встигли охрестити «товстуном» і «Хоббіта», дорікаючи в повній відсутності елегантності, властиві першим nano. І дійсно, плеєр виглядає незграбно, як ми вже говорили, будь-якого іншого виробника з таким продуктом очікував би ганебний провал.

Але магія імені Apple змушує придивитися до новинки уважніше. По-перше, плеєр надзвичайно тонкий - всього 6.5 мм, аналогічно старим nano. Зараз це найтонший і самий мініатюрний MP4-плеєр на ринку, причому з серйозним відривом.

Мініатюрність не заважає йому бути цілком на рівні з іншими характеристиками. 2-дюймовий QVGA-дисплей аналогічний за характеристиками екрану Sony NW-A800. Плеєр несе 4 або 8 гігабайт флеш-пам'яті, має стандартний 3.5 мм аудіороз'єм (традиційно для nano в нижній частині корпусу). Обіцяно до 24 годин програвання аудіо або 5:00 відео від одного заряду. Корпус залишився алюмінієвим, але форми дещо змінилися порівняно з nano 2G, все краю згладжені, що надає пристрою подібність із подушкою. Вибір квітів майже аналогічний Shuffle - срібло (4 ГБ моделі йдуть тільки в такому кольорі), чорний, зелений, блакитний і (PRODUCT) red.

Звертає на себе увагу перероблений інтерфейс. Нове меню iPod розділене на дві вертикальні частини: права - саме меню, ліва присвячена вибраного пункту. Якщо цей пункт - будь-які настройки, то з ними можна працювати в правій частині, меню при цьому не закривається. Це зручно і дозволяє ефективно використовувати всю ширину ландшафтно-орієнтованого дисплея, який раніше був напівпорожнім. Ну і, звичайно, не обійшлося без Cover Flow - слідом за iPhone цей інтерфейс з'явився і тут.

Бренд (в першу чергу), а також мініатюрність і технічні можливості змушують більш поблажливо дивитися на незграбні пропорції плеєра. Більше того, вони починають сприйматися як оригінальність у порівнянні з десятками однакових «витягнутих» nano-клонів на ринку. Новий nano оригінальний і вже точно ні на що не схожий, чи будуть інші виробники ризикувати і копіювати настільки своєрідний дизайн - велике питання.

Але головним плюсом, як це вже стало звичним, є ціна. 4 ГБ за $ 149 і 8 ГБ за $ 199 - Sony і Samsung явно поспішили зі своїми анонсами, рівень цін їм доведеться серйозно переглядати.

У підсумку можна очікувати, що, незважаючи на дивний дизайн, новий nano чекає успіх. Єдиною накладкою виглядає збій з компанією NBC, яка була основним провайдером відео для iTunes Store. Випуск нового масового плеєра, головна «фішка» якого у відео, і втрата партнера, який забезпечував до 60% продажів цього самого відео - не найвдаліший збіг.

iPod Classic

Jukebox живий! Це, мабуть, найголовніше в цьому анонсі. У Apple було два шляхи: повністю перейти на флеш і залишити за бортом порівняно нечисленних аматорів ємних плеєрів або навпаки, зробити черговий стрибок в місткості, піднявши останню на недосяжну для флеш-плеєрів висоту. Компанія вибрала другий і представила оновлений iPod з 80 або 160 гігабайтами пам'яті. Це рішення можна назвати грамотним. Хоча людей, які володіють колекціями музики такого розміру, порівняно небагато, серед них чимало т.зв. лідерів думок, активно спілкуються в Інтернеті, які є авторитетами для оточуючих. Мати в асортименті плеєр для них дуже не зайве з маркетингової точки зору.

Крім ємності, новинка відрізняється цельноалюмініевий корпусом. Так, непомітно зійшов зі сцени білий iPod. Спочатку «посріблив» Shuffle, потім знайшов корпус з металу nano, і ось тепер останній з могікан пропонується в срібному виконанні. Це, втім, є тенденцією для Apple, точно так же iMac змінив на алюміній свою білу пластмасу.

iPod Classic також отримав оновлений інтерфейс з новим меню і Cover Flow. Він став відчутно компактніше - 80 ГБ версія на 0.5 мм тонше 30-гігабайтного 5G - 10.5 мм (13.5 мм для 160 ГБ). Це не заважає Apple заявляти про 30 годинах програвання музики та 5 годинах відео для 80 ГБ моделі і 40/7 годиннику - для 160 ГБ.

Ну і нові ціни: $ 249 за 80 ГБ і $ 349 за 160. 80-гигабайтових iPod компактней вчорашнього 30-гігабайного за такою ж ціною - це дуже і дуже непогана пропозиція. Оновлений iPod залишився королем Jukebox-ов, гідної відповіді поки не видно, за винятком чуток про 80 ​​ГБ Zune. І все ж цей анонс викликав певне розчарування - публіка чекала іншого 6G, з сенсорним дисплеєм і Wi-Fi. Такий апарат теж з'явився.

iPod Touch

Назва цього плеєра ніяк не можна назвати оригінальним, навіть якщо не вважати смартфон HTC, ще в 2004 році був Jukebox Creative Zen Touch. Сам пристрій теж кілька вдруге - це iPhone без телефону.

За рахунок відсутності антени і зменшилася в розмірі клавіші виклику головного меню плеєр трохи коротше свого телефонного прародителя.

Також він тонше (8 мм проти 11.6). Задня панель зроблена полірованої, в класичному стилі iPod. В іншому апарати відрізняються зовні: точно такий же 3.5-дюймовий 480x320 дисплей, такий же колір і такі ж форми. Головне меню втратило чимало пунктів, через що в середній частині утворилася зяюча порожнеча. Змінилася панель швидкого запуску - замість однієї іконки iPod на ній влаштувалися Music, Video, Photo і iTunes Store (про останнє - нижче).

Інтерфейс повністю успадкований від iPhone, включаючи Multi-touch-дисплей і датчики руху, так що поширюватися про нього зайвий раз немає сенсу.

Важливим моментом є наявність в плеєрі Wi-Fi і браузера. Тобто за своєю концепцією це аналог Sony Mylo (правда, без комунікаційних можливостей) і топових Archos - плеєр + Wi-Fi інтенет-консоль. Поки для iPod Touch доступні браузер і YouTube.

Деяким розчаруванням є відсутність в моделі Bluetooth. Ця технологія є в iPhone, але не пристосована під прослуховування музики. У Touch її вирішили прибрати взагалі.

Апарат пропонується у варіантах з 8 і 16 ГБ пам'яті, це перший 16-гігабайтний флеш-плеєр Apple. Ємність пам'яті новинки вже піддалася критиці, деяким такого обсягу здалося недостатньо, вони чекали Touch на жорсткому диску як мінімум з 30 ГБ. Такі скептики стверджують, що зараз немає серйозних причин віддати перевагу iPod Touch iPhone і вже тим більше володіти обома пристроями одночасно. Вони порівнянні за розміром, однакові по дизайну, різниця в об'ємі пам'яті не настільки велика (до того ж випуск 16 ГБ iPhone також очікується), розрив в ціні не дуже значний, а можливостей у iPhone на порядок більше. Купити за одні й ті самі гроші iPod на 16 ГБ або iPhone на 8 - досить серйозна дилема.

Можливо, новий iPod повинен «пересаджувати» скептиків на iPhone: його куплять як плеєр, оцінять його можливості і захочуть того ж у телефонному виконанні. Або навпаки, це можливість утилізувати зайві комплектуючі, що залишилися через зниження виробництва iPhone.

Як би там не було, об'єктивно кажучи, iPod Touch є найбільш потужним і функціональним флеш-MP4-плеєром на сьогодні, той же Samsung P2 серйозно не дотягує до нього по цілому ряду параметрів (дисплей, Wi-Fi). Ціна ж - $ 299 за 8 ГБ і $ 399 за 16 - досить прийнятна, для конкурентів, Sony, Samsung, Creative та інших, це ще одна причина переглянути свою цінову політику.

WiFi iTunes Store

Початок продажів контента через Wi-Fi - найважливіший крок для Apple. Як водиться, у своїй промові Джобс не втримався від спокуси «штовхнути» якихось безіменних конкурентів, спроби яких виступити на цьому полі, на думку CEO Apple, повністю провалилися. Насправді серйозних спроб поки що й не було видно, що не дивно, адже для запуску успішного сервісу подібного роду потрібна солідна база. У iTunes Store вона є, а тепер з'явилося вже два Wi-Fi-пристрою - iPhone і iPod Touch.

Для iPod Touch клавіша виклику Wi-Fi-магазину розташована на панелі швидкого запуску, тобто вважається ключовою можливістю. Інтерфейс магазину залишився простим - можна шукати треки в каталозі iTunes, набувати, завантажувати і слухати без використання ПК. Купувати відео поки що не можна.

Ще одна пов'язана з цим новина - партнерство Apple і найбільшої в світі мережі кафе американської Starbucks. Відвідувачі кав'ярень Starbucks в США зможуть насолоджуватися безкоштовним доступом до iTunes Store через Wi-Fi (тільки iTunes Store, звичайний Інтернет буде недоступний), а також можуть безкоштовно закачати на свій плеєр пісню, що програє в кафе в даний момент. Це цікаво співпало з приходом Starbucks в Росію, але навряд чи ми побачимо тут щось подібне найближчим часом.

Можливість купувати контент без участі комп'ютера - найважливіший етап у революції пост-ПК-пристроїв. Спроби здійснити це робилися неодноразово, але поки що тільки в Японії помітний якийсь серйозний результат. WiFi iTunes Store може стати проривом у цій області.

Отже, Apple представила три дуже сильних апарату. Але за підсумками цієї презентації деякі шанувальники марки зіткнулися з серйозною проблемою. Яка з них, власне, є флагманом? Яка найкрутіша? iPod Touch з Wi-Fi, Multi-touch-дисплеєм, Інтернетом або iPod classic з більшою в десять разів ємністю пам'яті?

З майже семи років існування iPod на ринку три роки він був в гордій самоті. Пізніше з'являлися апарати класом нижче: micro, Shuffle, nano. Але «просто iPod» завжди залишався на вершині. Але, очевидно, час виключно цінового позиціонування підійшло до кінця.

iPod Classic 160 ГБ і iPod Touch 16 ГБ коштують однаково, і вибір між ними буде здійснюватися за іншими критеріями. iPod Touch - це Multi-touch, Інтернет і WiFi iTunes Store. iPod Classic - це сховище для більш ніж 30 000 треків і 40 годин безперервної роботи.

Вибір не з легких, але образ покупців першого і другого апарату вимальовується. «Класику» віддадуть перевагу консервативні люди, меломани з величезними музичними колекціями, яким, перш за все, потрібен хороший музичний плеєр. Touch - вибір любителів модних штучок, які цікавляться новими технологіями. У програші залишилися ті, кому потрібно все і відразу. У чомусь ситуація схожа з тим, що відбувається в стільникових телефонах, коли моделі штучно розбиваються на «фото», «музичні», «відео», «інтернет» і т.п.

П'ятого вересня 2007 року Apple сповна відігралася за невиразне оновлення 2006-ого. Підтягнувшись за пару років конкуренти знову опинилися в становищі наздоганяючих: гідних аналогів iPod Classic, iPod Touch і WiFi iTunes Store поки ні в кого просто немає. Те ж саме стосується рівня цін, вже третій рік по осені компанія опускає цінову планку на щабель нижче. Тепер це близько 150 доларів за 4 ГБ і близько 200 за 8 для повноцінного MP4-плеєра. Конкурентам знову належить затягнути пояси.

Суперництво Apple з іншими компаніями нагадує змагання дорослого з дітьми - в момент, коли суперники, здавалося, починають наступати на п'яти, компанія з Купертино одним широким кроком відновлює розрив. Але з цим уже навряд чи вдасться чогось поробити: конкуренти розплачуються за свою злочинну пасивність на ринку з 1999 по 2005. Ці роки їм вже ніколи не надолужити.

Олексій Дорожін ( adoro@list.ru )
Опубліковано - 10 вересня 2007

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

14:57, 09 лютого: BBK DVP752HD: стильний DVD-плеєр з караоке

9:44, 09 лютого: Ritmix RF-2300: мініатюрний MP3-плеєр з кліпсою

8:35, 09 лютого: OС Android для медіаплеєра teXet T-950HD

18:57, 08 лютого: effire оновив лінійку семидюймовий медіарідеров

16:05, 08 лютого: Медіаплеєр Digma HDMP-510 з підтримкою 3D-відео та Android-додатків

11:45, 08 лютого: Cowon Z2 Plenue: медіаплеєр на базі Android

8:25, 08 лютого: Ritmix RF-7100: багатозадачний медіаплеєр

20:31, 06 лютого: Motonet «BiTalk» - багатофункціональна Bluetooth гарнітура для мотобайкерами з GPS і MP3 плеєром

16:32, 03 лютого: Подкасти ua-mobile.com. Випуск 203 від 3 лютого 2012

20:01, 01 лютого: Ritmix RDF-1002 - цифрова фоторамка з 10-дюймовим екраном