Презентація лінійки Apple iPod 08/09 рр.., Вересень 2008, Сан-Франциско

Ми живемо у часи хаосу і непередбачуваності. Фінансові кризи, скачки курсів валют, збройні конфлікти ... Тим цінніше для нас острівці стабільності, що ще збереглися в цьому божевільному світі. Так, зокрема, хіба не гріє душу знання, що, що б не трапилося, у вересні генеральний директор Apple Inc. Стівен Пол Джобс вийде на сцену одного з виставкових центрів Сан-Франциско, щоб оголосити про запуск нових (зрозуміло, найкращих за всю історію компанії) iPod-ів?

На тлі величезного презентаційного екрана перед вершками оффлайн-і онлайн-преси він похвалиться вражаючими цифрами, злегка брикне конкурентів і в легкій грайливій формі розповість про нові продукти та послуги.

Зануди можуть скаржитися на те, що ось уже три роки на цих заходах не показували нічого революційного.

Мовляв, так, у 2007-му нам показали iPod touch, але кого міг здивувати цей iPhone без Phone через два місяці після початку продажів своєї телефонної версії? Або nano з підтримкою відео в тому ж році - скільки плеєрів з такою можливістю ми вже бачили, починаючи року з 2005-ого? Не кажучи вже про анонс 2006 року, не приніс нічого, крім легких змін дизайну.

А в цей раз нас спіткало і ще одне розчарування: перестав діяти «закон Мура для флеш-пам'яті», ми не побачили подвоєне ємності накопичувачів.

Не з'явилися 64 ГБ програвачі та в інших виробників. Зате продовжує працювати закон «якщо де що убуде, то в іншому місці обов'язково додасться». І ми знаємо, куди «витекли» ємні чіпи флеш-пам'яті, - в SSD.

Але давайте все ж не будемо такими занудами і оцінимо не революцію, але еволюцію в останній презентації Apple, що пройшла 9 вересня в Центрі Мистецтв Йерба Буена. Я почну з найбільш цікавих, на мій погляд, речей, поступово переходячи до менш значущим.

Раз вже заговорили про стабільність і передбачуваність, то потрібно обов'язково згадати такий яскравий приклад цього, як вихід нових версій iTunes.

Якщо з якоїсь причини ви забули, який на дворі рік, досить завантажити свіжу iTunes, додати до номера її поточної версії дві тисячі, і ви отримаєте досить близький до істини результат. Доступна громадськості з 9 вересня восьма версія крім неминучих і також уже традиційних глюків і BSOD у частини користувачів також принесла цікаві нові функції, на яких варто зупинитися докладніше.

Десь цього літа на сторінках ua-mobile.com я зупинявся на темі інтернет-сервісів за рекомендацією музики і їх важливості у розвитку музичного ринку. Інтернет-музика, міркував я, вже запропонувала заміщення всіх компонентів традиційного музичного ринку: онлайн-магазини і P2P-мережі замінили точки продажів CD, MP3-плеєри відправили в забуття своїх касетних і CD-попередників. Тепер щоб розвиватися далі, потрібно пропонувати щось нове, наприклад, нові, більш ефективні шляхи пошуку музики.

Apple, очевидно, згодна зі мною і, як завжди, із запізненням на кілька років (на цей раз десь на сім) випустила свій рекомендаційний движок зі скромною назвою Genius (втім, в Росії це слово швидше асоціюється з бюджетним брендом аксесуарів).

У своїх міркуваннях я наводив класифікацію таких сервісів на експертні, де на чільне місце поставлені характеристики музичного матеріалу, і на соціальні, де все обертається навколо індивідуальних смаків слухачів. Genius ближче до другої групи і належить до специфічного різновиду, зачатки якої можна бачити на сторінках інтернет-магазинів. Пам'ятайте рубрику «З цим товаром часто купують»? Маючи в розпорядженні інтернет-магазин з асортиментом в 8 з половиною мільйонів аудіокомпозицій, історію покупок десятків мільйонів зареєстрованих активних покупців, що купили 5000000000 треків за останні 5 років, не кажучи про сотні мільйонів встановлених копій ПЗ iTunes, встановлених на ПК в усьому світі, гріх не скористатися подібною базою в рекомендаційних цілях. Це унікальний актив Apple, що дозволяє компанії проскочити важкий первинний етап накопичення бази, характерний для інших рекомендаційних систем.

Genius, з логотипом, що викликає особисто у мене ностальгічні спогади про символіку, що використовувалася в Радянському Союзі для позначення наукового прогресу, успіхів мирного атома і т.п., виконує дві основні функції.

По-перше, за запитом він шукає у вашій музичній бібліотеці музику, яка добре поєднується з якимось заданим вами вихідним треком. Це може бути корисно, якщо ви зберігаєте багато десятків гігабайт музики, вже давно забули що, власне, ви там понакачалі, а більшу частину і зовсім жодного разу в житті не слухали. По-друге, сайдбар Genius шукає підходящі до вибраної вами композиції треки у всьому каталозі iTunes Store і рекомендує їх вам. Це вже корисно і для Apple, так як має стимулювати до нових покупок. Ніхто, втім, не заважає отримати рекомендації і потім викачати рекомендовані треки звідки-небудь безкоштовно. Правда, щоб «геній» запрацював, потрібен рахунок у iTunes Store.

Оцінювати рекомендаційні сервіси складно. Наскільки поради Genius-а краще або гірше таких Pandora (яку, до речі, американський сенат днями врятував від розорення звукозаписними компаніями) або Last.fm, кожен повинен зрозуміти для себе сам, це вкрай суб'єктивно. У будь-якому випадку, сам факт появи такої послуги - уже індикатор хоч якогось руху компанії вперед. Крім того, це приверне увагу людей до таких сервісів самим по собі, адже, як відомо, Apple поганого не порадить (не рахуючи ряду все ж провалилися свого часу продуктів).

Наступний цікавий момент - розвиток партнерства Apple і Nike.

Американський постачальник спортивного обмундирування, до його честі, дуже рано зрозумів значення MP3-плеєрів для аматорського спорту. Не бояться трясіння і ударів (ну, не дуже сильних), це відмінні компаньйони, які не дадуть занудьгувати при пробіжці або заняттях на тренажерах. За останні років сім Nike змінила не одного партнера в пошуку свого ідеального плееропроізводітеля, поки не заспокоїлася, нарешті, в обіймах компанії з Купертіно.

№ 1 на ринку спортивного взуття в США і № 1 серед місцевих MP3-плеєрів - складно знайти більш гармонійну пару. Правда, на відміну від попередніх партнерів Nike, Apple не сприймає подвійних прізвищ - ніякого логотипу, крім iPod, на корпусі її плеєрів не з'явиться. Замість цього був випущений новий аксесуар: Nike + iPod Sports Kit.

Набір цей складався з крокоміра у вигляді п'єзоелектричного акселерометра, вбудованого в підошву кроссовка, і приймача, подключающегося до плеєра і одержує інформацію від крокоміра по бездротовому зв'язку.

Він був анонсований для nano другого покоління в 2006 році, природно, під час традиційної презентації у вересні.

Через два роки з Nike + iPod Sports Kit здули пил і оголосили про підтримку аксесуара в iPod touch.

Основний момент - приймач тепер вбудований в плеєр, що, звичайно, набагато зручніше.

Концепція та функціональність Nike + iPod Sports Kit цікаві й гідні докладного розгляду. Незрозуміло, чому інші виробники MP3-плеєрів або музичних стільникових телефонів ніяк не відповідають на це. Інші програвачі та телефони з акселерометрами, лічильниками калорій і т.п. присутні на ринку, але чому б, наприклад, Nokia не почати партнерство з Adidas для просування таких пропозицій? Адже це немаленький і досить цікавий ринок з потенційним виходом на найпотужніші рекламні та PR-інструменти індустрії спорту.

Крім інтеграції з Nike + iPod Sports Kit iPod touch другого покоління піддався невеликим косметичним змінам, зокрема, схуд, знайшов клавіші управління гучністю і вбудований динамік.

Найбільш важливі зміни всередині: з новою прошивкою апарат тепер має доступ до магазину додатків Appstore.

Тут важлива розстановка акцентів. Джобс особливо зупинився на одному певному вигляді додатків - на іграх. Були згадано число (глава Apple взагалі дуже любить числа на презентаціях): 700 ігор, доступних через Appstore вже зараз. Про їх якість та оригінальності нічого не говорилося, крім того, що серед них є, мовляв, шедеври.

Знову, як і під час літньої презентації iPhone 3G, говорили про Spore. Нагадаю, що серйозно урізані (доступна тільки перша, «одноклітинна» фаза розвитку) версія її, Spore Origins, випущена для iPhone (так само як і для багатьох інших мобільних телефонів і смартфонів).

Про те, що «велика» версія цієї гри зустріла досить змішаний прийом і чимало критики, природно, не згадували. Крім Spore Origins залу продемонстрували футбол, Real Soccer 2009 і гонки, Need for Speed.

Якість графіки двох останніх було на високому рівні, змушуючи згадати слова глави ID Software Джона Кармака про те, що iPhone / iPod touch могутніше Sony PSP і Nintendo DS разом узятих. Двом останнім, до речі, Джобс зі сцени публічно кинув виклик, назвавши iPod touch «кращим портативним пристроєм для ігор».

Хоча в іграх, особливо портативних, графіка - це ще далеко не все. Інакше DS не обганяв б PSP з продажу майже в два рази. Важлива бібліотека ігор, Apple працює над цим, збираючи під свої прапори великих американських і японських розробників.

Останнім не може бути не цікавий широке охоплення iPhone / iPod touch, особливо в США, це мільйони пристроїв і мільйони покупців. Демонстрації ігор зі складною тривимірною графікою - свідчення бажання компанії підняти свою пропозицію над типовими «телефонними іграми», незліченними тетріс, bejeweled, sudoku.

В іграх також винятково важливо управління, і тут у продуктів Apple, як і у будь-яких універсальних пристроїв, проблеми. Пропоноване «інноваційне» управління нахилом корпусу плеєра не виглядає ергономічним, особливо при тривалій грі - замучишся крутити плеєр в руках і дивитися на мечущийся екран. Використання наекранних клавіш - також не найкраще рішення через відсутність тактильного відгуку, настільки важливого при часто чисто рефлекторних керуючих рухах в іграх. Це ставить під сумнів перспективи продуктів Apple в серйозному мобільному геймінгу, скільки б підспівувачі ні оголошували їх «вбивцями» PSP, DS і Wii разом узятих. Хоча, звичайно, люди будуть викачувати ігри для iPhone / iPod touch і грати в них.

Не вийде пройти повз поновлення nano, який розміняв четверте покоління. Влітку ходили чутки, що новинка знайде тач-скрін (повинно було вийти щось на зразок Samsung P2), і це стане кінцем Click-wheel. Нічого подібного ми не побачили, зміни виявилися куди скромніше.

Apple відмовилася від сумнівного «пузатого» дизайну минулого покоління і повернулася до струнких формам, зберігши при цьому 2-дюймовий QVGA-дисплей.

Для цього їй довелося зробити міні-революцію і, нарешті, розгорнути дисплей на 90 градусів.

Я особисто вітаю це всією душею, завжди говорив, що ідеал для портативних медіаплеєрів - це списки в портретному режимі, відео і фотографії (а в iPod-ах ще й Cover Flow) - в ландшафтному.

Що ми і отримали в комплекті з акселерометром, що переводять дисплей з портретного режиму в ландшафтний автоматично. Ми вже бачили це в iPhone і iPod touch, тепер технологія прийшла в середній ціновий сегмент. Використовується акселерометр і для інших функцій, наприклад, для програвання випадкового треку (Shuffle) при струшуванні плеєра.

Хоча форми нового nano нам знайомі, плеєр набагато витонченіше своїх попередників, виглядає дорожче. Він став ще тонше, отримав овальний профіль, використовується мінеральне скло, при створенні новинки Apple явно намагалася, насамперед, зробити гарний аксесуар.

На користь цього говорить і достаток забарвлень.

Небюджетні матеріали та дизайн в середньому ціновому сегменті - конкурентам буде, над чим подумати при плануванні майбутніх продуктових лінійок.

Також цікаво, що вже другий рік поспіль дизайн нового nano спливає за пару тижнів до презентації у вигляді «шпигунських» фото.

Що залишилося? Залишилася дрібниця. Два різновиди останнього HDD-могіканіна iPod Classic злилися в одну, 120 гігабайтну, цінник в $ 250 і тонкий корпус залишилися від молодшої моделі.

Вперше Apple не використовує найбільшу з доступних ємностей 1,8-дюймових НМЖД, яка сьогодні сягає 250 гігабайт.

Вони теж, очевидно, підуть у ультракомпактні ноутбуки. На жаль, сьогодні в моді вони, і вони отримують все найсмачніше, MP3-плеєри ж перетворилися на буденність і задовольняються тим, що залишилося.

Можна звернути увагу на нові навушники-затички, їх $ 79 цінник повинен знизити цінову планку для продуктів на збалансованому якорі (balanced armature).

Новини типу повернення NBC і її телешоу в iTunes Store нам навряд чи цікаві.

Хіба що можна поворожити, хто в підсумку прогнувся нижче. Ціни на телешоу тепер різняться від 99 центів до 3 доларів залежно від їх затребуваності і якості (SD / HD), як того, з чуток, і хотіла NBC. Apple «прогин» заперечує, заявляючи, що подібного роду варіативної ціноутворення для неї звичайна практика. Швидше за все, мав місце компроміс.

Сам факт того, що Apple намагається зробити свій відеорозділу магазину iTunes цікавіше (повернення NBC, пропозиція відео в HD-дозволі), цілком передбачуваний. Конкуренція постійно загострюється, див Sony (PlayStation Video Store), Microsoft (потокове відео Netflix на Xbox 360). Очевидно, що тут у компанії легкої перемоги, як з музикою, вже не вийде.

Ось, загалом-то, і все, чим житиме iPod наступний рік. Лінійка медіаплеєрів Apple продовжує залишатися сильним пропозицією для тих, хто згоден жити в екосистемі iTunes, сама ця система знайшла нові можливості. У таких моделей, як iPod Classic і iPod touch, як і раніше немає аналогів на ринку (Zune 120 тільки для ринку США не в рахунок). Новий nano - сильне пропозицію в середньому сегменті, великий дисплей + скло + витончений корпус + «чарівний» акселерометр не можуть не зачепити аудиторію, це більш сильний стимул оновити свій nano в порівнянні з третім поколінням.

У міру того як з ринку будуть йти китайські OEM-виробники - а вони біжать від MP3, як щури з потопаючого судна, - частка Apple (і інших брендових виробників) буде зростати, що може привести до зростання продажів iPod навіть на стагнуючому ринку плеєрів. Очевидно, що, хоча Apple не має наміру більше вкладати в розвиток iPod істотних ресурсів, бренд буде підтримуватися на плаву, зрештою, поки це єдиний бренд Apple з серйозною часткою на світовому ринку, символ успіху компанії епохи другого пришестя Стівена Джобса.

Висновки банальні і передбачувані, але не більше ніж сама презентація.

Олексій Дорожін ( adoro@list.ru )
Опубліковано - 7 жовтня 2008

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

19:20, 25 листопада: Конкурс Windows Phone 7.5 Mango - виграй HTC 7 Mozart!

12:00, 25 листопада: Вікторина Lexand

11:00, 25 листопада: Безкоштовні дзвінки за кордон з мобільного телефону

19:10, 24 листопада: Замовлення таксі в стилі hi-tech

13:38, 21 листопада: Нові електронні книги Ritmix з TFT екранами

01:13, 19 листопада: Подкаст від ua-mobile.com, випуск № 199 від 19 листопада 2011

15:10, 18 листопада: Конкурс Acer Iconia Smart триває!

12:40, 17 листопада: Google Music вийшов зі стадії beta і доступний в Android Market

18:49, 16 листопада: Philips представив нові mp4-відеоплеєри Philips GoGear SA60

22:41, 15 листопада: iAudio 10: новий музичний плеєр Cowon