Підсумки року: персональне аудіо і відео

Розвиток ринку, обчислювана продажах, слід за технологічним розвитком галузі завжди з деякою затримкою. Тому що спостерігався ще в 2005 році певний застій цифрових плеєрів в технологічному плані на рік минає відгукнувся серйозним зниженням зростання продажів. У 2006 році він не перевищить 50%.

Для подолання застійних явищ на подібних ринках необхідні технологічні прориви. 2006 рік пройшов в пошуках шляхів для цих проривів, він був багатий на експериментальні новинки, але бідний на нові технології в масових продуктах.

Застій на Заході, інновації на Сході

У 2006 році посилився розрив між світовими регіонами. Картина на ринку в різних частинах світу стала розрізнятися ще сильніше.

Так, для країн Заходу, тобто для Північної Америки та Європи, 2006 рік був роком стагнації. Ні в технологічному, ні в маркетинговому плані на цих ринках практично не відбулося якихось серйозних змін.

Особа ринку цифрових плеєрів на Сході, точніше, в країнах Південно-східної Азії, навпаки, за рік змінилося досить значно. Головним чином це торкнулося технологій: минулий рік явив тут нові типи портативних електронних пристроїв.

Захід: охолодження після перегріву в 2005 році

Після різкого зростання торік в 2006 ринок почав поступово остигати. 200 і 300% зростання продажів залишився в минулому, сьогодні темпи зростання в США і Європі не перевищують 10-50%.

Дослідження говорять про виснаження бази нових покупців. Все більше покупок здійснюється для заміни старого апарату, очікується, що до кінця 2007 року такі покупці в країнах Америки і Європи перевищать 50% від загального числа.

США - рік пройшов в очікуванні прориву від Apple. Sandisk і Microsoft кидають виклик лідеру

Головна інтрига американського (і значною мірою і всього світового) ринку в 2006 році - очікування новинок від Apple Computers. Кожне скільки-небудь значущий захід, який організовується американською компанією, відразу обростало масою чуток про революційні iPod-ах, яким належить бути на ньому представленими. Чекали, в першу чергу, музичний мобільний телефон, а також повноцінний PMP. Однак Apple раз за разом розчаровувала своїх шанувальників, особливо запам'яталося лютневе виступ, коли замість iPhone або відео-iPod був представлений новий чохол для nano і переносна аудіосистема з док-станцією iPod HiFi.

У вересні компанія все ж оновила свою лінійку цифрових плеєрів, але нічого революційного представлено не було, основні моделі компанії просто піддалися рестайлингу.

У підсумку 2007 шанувальники Apple зустрічають, як і минулий, з надіями на прориви в майбутньому.

Поки компанія з Купертіно тупцювала на місці, два інших національних виробника вели серйозну боротьбу за американський ринок портативного аудіо.

Sandisk взялася за справу агресивно. Її ціни на флеш-плеєри змусили забути рекорди iPod Shuffle і nano в 2005 році. У поєднанні з оригінальними способами просування це дозволило компанії різко збільшити свою частку на ринку США, вийшовши на друге місце.

Її відрив від переслідувачів протягом року зростав, а відставання від Apple зменшувалася. Однак в асортименті компанії не вистачає моделей високої цінової категорії, зокрема, Jukebox-ів.

А в області Jukebox-в кинути виклик iPod вирішила стара суперниця Apple, Microsoft. У кращих традиціях buzz-маркетингу компанія протягом першої половини року інтригувала громадськість чутками про майбутню новинку. Надійшов у продаж плеєр Zune отримав суперечливі відгуки, закрита архітектура, нестабільне ПО отримали заслужену частку критики.

Дані про продажі поки суперечливі, але фахівці вірять у майбутнє Zune, підкріплене величезними маркетинговими і фінансовими можливостями Microsoft, не в цьому, так в наступному поколінні.

У результаті частка Apple на північноамериканському ринку в 2006 році припинила зростання і почала деяке зниження. Ситуація кінця 2005 року, коли у компанії просто не було конкурентів, залишилася в минулому. Це, мабуть, можна вважати головним підсумком року, що минає для ринку США.

Європа - початок насичення. Несортових товар править ринком

Європі 2006 рік також не приніс нічого нового. Тенденції, які намітилися в 2005 році, продовжили свій розвиток.

Дешеві MP3-плеєри вартістю до 100 євро продовжили домінувати в європейських країнах, підім'явши під себе левову частку продажів.

Це апарати китайського виробництва, не в усьому ні дизайном, ні функціями, що продаються, головним чином, під приватними торговими марками європейських компаній.

Єдиною зміною можна назвати поширення дешевих MP4-плеєрів на платформі Actions Semiconductors, з маленькими кольоровими 1 - 1.2-дюймовими дисплеями, зате з можливістю перегляду відео.

Панування вкрай дешевого, несортових і нецікавого товару прискорює насичення європейських ринків. У 2006 році на найбільшому та зрілому з них, німецькою, вже намітився спад продажів.

Боротьба за корейське спадщину

Ще одним явищем минулого року, в першу чергу зачепила Європу і Азію, але помітним у всьому світі, став фактично остаточний відхід невеликих корейських виробників з ринку портативного аудіо. Ця тенденція почалася ще в 2004 році, розвивалася в 2005 і в 2006 досягла свого логічного завершення, який втілився у банкрутстві та вихід з ринку більшості розробників.

На звільнився після відходу Південної Кореї сегмент флеш-плеєрів середньої цінової категорії є два претенденти. Це різко посилилися в останні роки китайські компанії і почали оживати в 2006 році. До останніх можна зарахувати Sony, Samsung, Philips, всі ці компанії в році, що минає домоглися деякого прогресу саме за рахунок апаратів у верхньому Low-End та Middle-End сегментах.

Беруть участь в діленні цього сегмента і американські компанії, Apple і Sandisk.

Росія - рух у бік Європи

Російський ринок завзято пручався китайському «навалі» протягом останніх років. У 2006 році ситуація почала змінюватися, кількість місцевих торгових марок, що пропонують продукцію з КНР, дедалі збільшується, окремі з них, такі, як Texet, Explay, Powerman, вже мають непоганий рівень продажів і популярності.

Товар китайських виробників привабливий не тільки для кінцевого споживача через свою низьку ціну. Він також приносить більш високий прибуток дистриб'ютору, що в 2006 році було особливо важливо на тлі загального спаду продажів у першій половині року.

Таким чином, російський ринок все більше починає нагадувати європейський з безліччю приватних торгових марок, що мають приблизно рівні частки, і домінуванням дешевого китайського товару.

Схід: відео - пройдений етап, на порядку денному DMB, GPS, ігри

Контрастуючи з застоєм в США і Європі, для Китаю та Кореї минулий рік був роком серйозних змін.

Південнокорейські компанії остаточно відійшли від традиційного MP3-бізнесу, цілком зосередивши свою увагу на нових портативних технологіях. Гарячими темами тут були цифрове телебачення і супутникова навігація.

Цифрове телебачення у форматі DMB, як супутникове, так і ефірне, починаючи з 2006 року, стало в Кореї звичайним явищем. Відповіддю на це став бум PMP, здатних приймати цей формат. Є пропозиції як дорогих пристроїв з вбудованими жорсткими дисками, так і бюджетних варіантів на картах флеш-пам'яті. Часто в подібні комбайни вбудовується й інша затребувана можливість - підтримка GPS, супутникової навігації. Практична цінність останньої виглядає навіть вище, ніж DMB, і подібні апарати вже популярні серед корейських автомобілістів.

Китайські розробники в 2006 році серйозно просунулися в напрямі відеоплеєрів на флеш-пам'яті. З примітивних і незручних у використанні пристроїв з крихітними дисплеями китайські MP4-плеєри перетворилися на тонкі апарати з стерпним дизайном. Поширення набули QVGA-дисплеї, а нові платформи від національного виробника дозволили, нарешті, програвати відео практично без переконвертації. Сьогодні розробка простих MP4-плеєрів вважається в Китаї пройденим етапом, на порядку денному - плеєри з ігровими можливостями.

Усвідомлюючи головну проблему портативних консолей, дефіцит ігор, китайські розробники реалізують у своїх пристроях з одного боку підтримку Flash, з іншого - ігор з приставок старих поколінь: Gameboy і Gameboy Color, NES і SNES, Sega Mega Drive.

Головне питання 2007 року: чи будуть ідеї зі Сходу затребувані на Заході?

Сучасний ринок глобальний, економіки різних країн взаємодіють один з одним за принципом сполучених посудин. Тому настільки різна картина на ринках цифрових плеєрів Заходу і Сходу викликає подив. Здається логічним, що технології, які розробляються і впроваджуються в Китаї і Кореї, повинні прийти і в США з Європою.

Те, наскільки корейські та китайські новинки конкурентноздатні в ринках американських і європейських країн, повинен показати наступний рік. Зокрема, популярність GPS-плеєрів в Європі вже росте.

DVB-H-і DMB-сервіси мобільного цифрового телебачення в країнах Заходу також повинні поступово переходити на комерційні рейки, що буде стимулювати попит на пристрої відтворення.

Окрема інтрига - чи зможуть китайські MP4-і гейм-плеєри домогтися успіху за межами національного ринку. У 2006 році компанія Meizu, перша поєднувала в своєму апараті M6 тонкий корпус і QVGA-дисплей, змогла домогтися непоганих продажів по всьому світу, включаючи Європу і США.

Технології: пам'ять. Стабільне зростання обсягу при зниженні ціни

Тенденція постійного зростання обсягів вбудованої пам'яті при зниженні цін на неї в 2006 році продовжилася.

• З'явилися перші 8 ГБ флеш-плеєри, а ціни на 4 ГБ моделі впали нижче $ 100.
• Ємність моделей на мікродрайви досягла 8, 10 і 12 ГБ.
• 1.8 "вінчестери в плеєрах підкорили 80 ГБ позначку.

У першій половині року особливо вразило падіння цін на флеш-пам'ять, на деякі обсяги розцінки впали в чотири рази.

Флеш-пам'ять наздогнала мікродрайви і готується кинути виклик 1.8 "дисків

Досягнувши обсягу 8 ГБ, флеш-пам'ять тим самим наздогнала, нарешті, 1 "жорсткі диски.

На думку лідера ринку пам'яті, компанії Samsung, 16 - і 32-гигабайтового обсяги не за горами, це означає прихід флеш-пам'яті в ємні плеєри, що вважалися традиційно вотчиною 1.8 "жорстких дисків.

«Цифрова нерівність» у флеш-плеєрах: вузька група лідерів далеко відірвалася від решти ринку за обсягом пам'яті

Великі обсяги флеш-пам'яті доступні, однак, не всім. У 2006 році лише три компанії змогли досягти 8 ГБ позначки - Apple, Sandisk і Creative. Модель з подібною ємністю анонсувала Samsung, і поки це все.

Для інших виробників складністю виглядає навіть випуск 4 ГБ плеєра, більшість компаній продовжує вважати основним об'ємом 1 ГБ, а 2 ГБ - High-End-версією. Багато в чому дана ситуація викликана страхом перед ціновою конкуренцією, невпевненістю компаній у своїй здатності продати вироблений товар, вважається, що дешеве продати завжди легше. Результатом є ситуація, при якій покупець, який бажає придбати 8 або навіть 4 ГБ флеш-плеєр, жорстко обмежений у виборі.

Технології: очікування Wi-Fi і Bluetooth затягується

Приходу в цифрові плеєри Bluetooth і Wi-Fi чекають вже кілька років. Від цих технологій очікують швидкої бездротової передачі контенту з ПК на плеєр, можливості використання бездротових навушників і навіть придбання музики без використання комп'ютера - через точку доступу.

2006 знову розчарував: із прикладів використання цієї технології на думку спадає тільки жахлива реалізація Wi-Fi в Microsoft Zune (всі передані по Wi-Fi треки зникають через три дні або після трьох прослуховувань), дорогий PMP Archos 604 Wi-Fi, плеєр з підтримкою Bluetooth від Samsung і ще декількох компаній. Цікавим видається проект Music Gremlin - перша система, що поєднує Інтернет-сервіс з продажу музики та MP3-плеєр з можливістю Wi-Fi. На жаль, цей проект географічно обмежений і в якомусь сенсі є експеримент.

Очікування масового приходу бездротових технологій в плеєри тим самим переноситься на наступний рік.

Технології: інтеграція портативних цифрових плеєрів в традиційну аудіо-відео техніку активізується

Модним напрямом 2006 року, пов'язаних з MP3-плеєрами, стало поширення можливості підключення цих пристроїв до традиційної аудіотехніки: стереосистемам, автомагнітоли.

З'єднання MP3-плеєра з автомобільною аудіосистемою в першу чергу, звичайно, торкнулося самої автомобілізованной країни світу, США, і самого популярного плеєра там, iPod.

Протягом року все більше світових автовиробників заявляли про свої плани випускати нові автомобілі сумісними з продуктами Apple. Американська компанія сподівається, що в 2007 році 70 відсотків вироблених у світі машин буде мати можливість підключення iPod.

Іншим плеєрів залишалося задовольнятися іншими способами інтеграції, на зразок FM-трансмітерів, ринок яких в минулому році серйозно виріс.

Схрещуванням портативних плеєрів з домашніми аудіосистемами в році, що минає перейнялися компанії Apple і Sony. Американська корпорація почала з уже згаданого iPod HiFi, продукту, зустрінутого досить прохолодно. Твердження, що цей пристрій здатний легко замінити традиційні HiFi-аудіоцентр, були зустрінуті з усмішкою.

Пізніше, у вересні, публіці був показаний прототип пристрою з кодовою назвою iTV.

Воно повинно стати сполучною ланкою між інфраструктурою Apple, включаючи iPod, і традиційної домашньої аудіо-відео системою: телевізорами, аудіоцентр і т.п. Для цієї мети планується використання бездротових з'єднань.

Sony, у своєму стилі, воліє закриті системи і представила лінійку міні-аудіосистем, сумісних з новими плеєрами Walkman.

Компанія також почала активно пропагувати через рекламу можливість підключення її плеєрів до її аудіотехніки: магнітоли, аудіосистем.

Нарешті, компанія Microsoft активно працювала в минулому році над модифікацією своєї архітектури PlaysForSure, включивши в неї специфікацію PlayFromDevice, покликану сертифікувати аудіосистеми, сумісні з PlaysForSure-плеєрами.

Sony і Microsoft також пропагують підключення портативних плеєрів до своїх консолей останнього покоління, відповідно PS3 і Xbox 360.

Загалом і в цілому можна говорити про те, що за бумом MP3-плеєрів в минулому році в 2006 році вийшов бум сервісів, побудованих навколо цих апаратів, ця тенденція повинна продовжитися і в 2007.

Технології: потіснить чи Lossless стислі формати

Хотя цифровой плеер для многих является, прежде всего, устройством воспроизведения музыки, большая часть разговоров в 2006 году велась вокруг немузыкальных возможностей: DMB, GPS, Wi-Fi и т.п. Но кое-какие интересные тенденции наметились в области первичного применения этих устройств. В частности, ряд производителей повернулся к так называемым Lossless-форматам, форматам сжатия без потерь.

Считается, что, в отличие от традиционных MP3, WMA, AAC и прочих сжатых форматов, Lossless совершенно не изменяет звучания оригинальной CD-записи. Популярность этих форматов долгое время была ограниченной, о поддержке их в плеерах не шло и речи.

Однако благодаря распространению широких Интернет-каналов Lossless становится все популярнее в Интернете, и производители цифровых плееров начинают обращать внимание на эти форматы. Так, в 2006 году большое количество китайских производителей заявило о поддержке в своих плеерах Lossless-форматов FLAC и APE. Корейская Cowon распространила поддержку FLAC на свои флэш-плееры. Toshiba выпустила Gigabeat S с поддержкой WMA Lossless. В 2006 году отсутствие поддержки Lossless все чаще становилось одной из претензий к портативным плеерам как в обзорах специалистов, так и в сообщениях рядовых потребителей.

Также в 2006 году активно циркулировали слухи о начале в ближайшем будущем продаж музыки в формате Apple Lossless через iTunes. Считается, что Lossless-форматы смогут стать новым козырем в конкурентной борьбе между онлайн-сервисами.

Дизайн: iPod nano превращается в форм-фактор

Не имея желания или возможности добавлять в свои устройства новые интересные потребителю возможности, производители в 2006 году попытались налечь на дизайн. Делалось это просто: брался наиболее востребованный дизайн – как правило, iPod nano – и с минимальными изменениями предлагался потребителю.

Впрочем, по двум главным параметрам – удобству управления и тонкости корпуса – продукт от компании Apple в 2006 году догнать никому не удалось. Как, впрочем, и по продажам.

Дизайн: сенсорная эпидемия

Второй областью помешательства дизайнеров в 2006 году стал дизайн в стиле LG Chocolate: сенсорные органы управления с подсветкой на гладкой лицевой поверхности, обычно черного цвета.

Сколько ни говорят, что в практической жизни такое управление неудобно, разработчики продолжают его разрабатывать, а покупатели – покупать.

Контент: обострение борьбы против DRM – подключение национальных властей

В 2006 году на рынке цифровой музыки оформилось два основных игрока: Apple со своим iTunes и коалиция, собравшаяся под знаменами Microsoft и ее программы PlaysForSure.

Сторони поставляють музику у форматах, несумісних з пристроями протиборчої сторони, прив'язуючи користувачів до певних моделей плеєрів або онлайн-сервісів. Ця ситуація натикається на все більш серйозну протидію з боку громадськості, обгрунтовано вважається, що така система не вигідна ні користувачам, ні правовласникам. З DRM в його нинішній формі активно борються самі різні громадські організації, кілька серйозних ударів по цій системі були нанесені і в 2006 році.

Так, влітку минулого року французький парламент прийняв ряд законів, що стосуються захисту авторських прав, які отримали загальну назву DADVSI. Одним з положень цих законів є вимога від всіх розробників DRM-систем передавати всю необхідну документацію по них і всі вихідні коди на першу вимогу будь-якої компанії, яка вирішила включити підтримку цього DRM в свій продукт. Закон був прийнятий, незважаючи на протести компанії Apple і уряду США, і фактично ставить американську компанію перед вибором: піти з французького ринку або зробити відкритою всю документацію по своїй ретельно закритою DRM-системі FairPlay. Інші європейські країни, зокрема, Данія, виявили бажання прийняти аналогічні закони, що в перспективі може загрожувати для Apple втратою європейського ринку. Цікаво, що критика закону звучала і з іншого боку: зобов'язавши розробників DRM розкривати специфікації свого захисту, закон з іншого боку ставить поза законом бажаючих зламати або обійти цей захист самостійно. Звучать голоси, що подібна постановка питання в підсумку може покласти кінець відкритості та свободи в Інтернеті.

Цього ж літа в Інтернеті з'явилася програма Fair Use for Windows Media (FairUse4WM), що видаляє DRM-захист з WMA-файлів, захищених DRM від Microsoft.

Американська компанія кілька разів модифікувала свій DRM, у відповідь на це творці FairUse4WM модифікували свою програму. Microsoft також подала в суд на анонімних творців шкідливого для неї ПЗ.

2006 рік: цікавий для фахівців, нудний для покупця

Це, мабуть, головний підсумок 2006 року. Експерти могли спостерігати різного роду нові цікаві концепції в різних куточках світу, наприклад, проект Music Gremlin в Нью-Йорку, DMB-та GPS-плеєри у Кореї, гейм-плеєри у Китаї. Споживач же спостерігав на прилавках приблизно те ж, що і в 2005 році, хіба що в корпусі а-ля nano або з «шоколадним» дизайном.

Поміняються вони ролями в наступаючому році? Або ідеї 2006 виявляться незатребуваними, і ринок продовжить стагнацію і повільне загнивання? Це вже питання до нового, 2007 році.

Олексій Дорожін ( adoro@list.ru )
Опубліковано - 29 грудня 2006

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

19:20, 25 листопада: Конкурс Windows Phone 7.5 Mango - виграй HTC 7 Mozart!

12:00, 25 листопада: Вікторина Lexand

11:00, 25 листопада: Безкоштовні дзвінки за кордон з мобільного телефону

19:10, 24 листопада: Замовлення таксі в стилі hi-tech

13:38, 21 листопада: Нові електронні книги Ritmix з TFT екранами

01:13, 19 листопада: Подкаст від ua-mobile.com, випуск № 199 від 19 листопада 2011

15:10, 18 листопада: Конкурс Acer Iconia Smart триває!

12:40, 17 листопада: Google Music вийшов зі стадії beta і доступний в Android Market

18:49, 16 листопада: Philips представив нові mp4-відеоплеєри Philips GoGear SA60

22:41, 15 листопада: iAudio 10: новий музичний плеєр Cowon