Музика та Інтернет. Про перспективи другий музичний інтернет-революції

Важку кризу, в якому перебуває музична індустрія, є загальновідомим фактом. Рідкісний місяць проходить без похмурих звітів про чергове падіння продажів в глобальних масштабах або в окремих регіонах.

Почалося це не сьогодні. Всі «нульові» роки показники продажів музики на традиційних носіях падали, а за підсумками останніх 10 років, по всьому світу вони скоротилися не менш ніж на чверть.

Минулий рік ця тенденція посилилася. За звітами американської RIAA (Американської асоціації звукозаписних компаній), продажу аудіо-CD в США в 2007 році впали більш ніж на 20% в грошовому еквіваленті. Падіння продовжилося і цього року, перший квартал демонструє аналогічні показники.

Не краще йдуть справи і в Європі, місцевий ринок музики номер один - Великобританія - показує такі ж цифри падіння попиту на музичні CD, як і американський.

Але, можливо, це падіння компенсується зростанням так званого цифрового ринку, тобто продажу музики у вигляді аудіофайлів через Інтернет? Недарма ж ми регулярно чуємо про нові досягнення головного музичного онлайн-сервісу - iTunes Store.

Але хоча цифрові продажу музики і ростуть, цього зростання зовсім недостатньо для компенсації обвалу ринку CD.

І якщо Apple на початку 2008 року вдалося вийти на перше місце за загальними продажу музики в США (хоча методика розрахунку цього першого місця викликає сумніви), то в першу чергу через падіння показників інших гравців, які торгують музикою на носіях, а не через за якогось неймовірного сплеску продажів. Більш того, в 2007-2008 роках зростання продажів музики через iTunes сповільнилося в порівнянні з минулим роком.

А це дуже тривожний знак - показники цифрових продажів ще дуже далекі від таких у кращі роки CD, але вони вже показують зниження темпів зростання.

Коли в 2012 році, за прогнозами, цифрові продажу обженуть фізичні (але, судячи з усього, це станеться пізніше), сукупний ринок музики в грошовому вираженні потягне приблизно на чверть свого розміру в епоху розквіту CD, наприкінці 90-х, і це без обліку доларової інфляції.

Світ став менше слухати музику? Навряд чи. Більше того, останні роки показують стійке зростання якості життя в таких країнах, як Китай, Індія, Бразилія, в країнах Близького Сходу. Все більший відсоток величезного населення цих держав, отримавши хліб, закономірно перемикаються на видовища і музику в тому числі. Таким чином, світовий ринок музики повинен тільки зростати, так в чому ж справа?

Відповідь проста: ринок зростає, але це зростання не звертається в дзвінку монету. Значна частина світових споживачів отримує свою музику безкоштовно або через канали чорного ринку - у формі MP3. Не випадково пік оборотів легальної музичної індустрії припав на 99-ий рік, перший рік продажів портативних MP3-плеєрів на світовому ринку. З тих пір ці обороти тільки падали.

Каналів нелегального придбання музики безліч. Горезвісні P2P-мережі - лише один з них, найбільш часто згадується в страшилках звукозаписних компаній. Обмін через будинкові мережі, файл-хостинги, сервіси швидкого обміну повідомленнями, e-mail, просте переписування з носія на носій - лише деякі з можливостей нелегального розповсюдження контенту.

За даними NPD Group, в законослухняних Сполучених Штатах зі лютує там RIAA не менше 19% населення активно скачують музику через P2P-мережі. А скільки аудіофайлів кочують нелегально через інші канали, ніхто не намагається навіть припустити. Дослідження, що проводилися Entertainment Media Research у Великобританії, на тему нелегальних скачувань музики показали аж 43% частку респондентів, які роблять, причому їх частка зростає, зростає також частка тих, хто не боїться заявляти про намір займатися цим і надалі.

В останні роки у світі досліджень на цю тему проводилося безліч, підсумки їх усіх невтішні. Так, згідно з недавніми дослідженням організації British Music Rights, приблизно половина всієї музики, записаної на аудіоплеєри жителів Англії з 14 до 24 років, має нелегальне походження. Характерно, що респонденти не соромилися зізнаватися в цьому. Якщо враховувати тих, хто вважав за краще не розказувати про свою протизаконної активності, частка вийде ще більше. Цей перелом у ставленні до музичного піратства серед молодого покоління, коли воно перестає сприйматися як щось аморальне, також відзначений дослідниками. Так, за даними Європейської комісії, переважна більшість європейських дітей з 9 до 14 років, будучи в курсі протизаконності нелегального обміну музикою, тим не менш, не вважають його чимось ганебним. Панує точка зору «все це роблять».

З цим намагаються боротися. Спочатку намагалися використовувати страх - страх судового переслідування. Але ж десятки мільйонів американських громадян в суд не потягнеш. Спроби зробити з окремих користувачів страхітливі приклади для мас частіше оберталися конфузом, коли судові повістки отримували багатодітні матері, інваліди, небіжчики і навіть лазерні принтери. Так як могутність і лобістські здібності звукозаписних корпорацій сильно перебільшені, симпатій в суді вони отримують мало - рішення на користь обвинувачених нерідкі. А якщо все ж таки виходить довести справу до перемоги, то негативна реакція в пресі зводить нанівець весь виховний ефект, перетворюючи підсудних у героїв і мучеників.

Наступним етапом стало тиск на інтернет-провайдерів. Від них вимагалося різати P2P-трафік, нейтралізуючи проблему на корені. Але світові інтернет-провайдери - це телекомунікаційні монстри, натиснути на них не так-то просто. За винятком Франції, поки що подібні закони не пройшли ніде.

Так як батіг явно не працює, музична індустрія потягнулася за пряником - їм стали продажу музики без DRM і навіть «умовно безкоштовна» музика, ціна якої включена у вартість пристроїв або сервісів - див концепцію Total Music.

Але пряник цей пролежав у шафі занадто довго і давно встиг закам'яніти.

Мало кого він може тепер порушити, хіба що журналістів та аналітиків. Та й вони все частіше погоджуються, що поїзд вже пішов. Для молодого покоління музика стала як повітря, і платити за неї просто протиприродно. Особливо протиприродно платити по 20 доларів за кота в мішку - що складаються найчастіше більш ніж на половину з порожніх і прохідних треків музичні альбоми. Ті самі альбоми, які десятиліттями були фундаментом добробуту рекорд-лейблів.

Сучасний Інтернет дозволяє людині отримати саме ту музику, яку він хоче, швидко і безкоштовно. Президент американської BigChampagne, що спеціалізується на моніторингу онлайн-медіа, в інтерв'ю журналу Spin описав це так: «У ста відсотках випадків, якщо користувач шукає популярну пісню, то він знайде, де можна скачати її безкоштовно». Також в піратських джерелах нову музику можна знайти набагато раніше - свіжі альбоми просочуються туди мінімум на пару тижнів, а іноді і на декілька місяців раніше офіційного релізу.

Ця пропозиція принципово зручніше за все, що може запропонувати зараз музична індустрія. Воно настільки зручно, що користувач свідомо йде на порушення закону, навіть у країнах, де повага до закону вбирається з молоком матері. Тиха і законослухняна Скандинавія, приміром, зарахована до розсадником піратства в Європі.

У той час як не найрозумніші представники музичної індустрії продовжують марно клацати батогом і пряником розмахувати, їх більш кмітливі колеги думають, як жити в цій новій реальності. Поступово на сцену виходить нова стратегія, умовно найменована «360 градусів».

Названа вона так, природно, неспроста. В її основі - спроба піти від власне продажу музики як основи музичної індустрії. Продаж, придбання музичного матеріалу, кажуть апологети нової концепції, - лише зовсім невеликий сегмент «музикосфери». Необхідно перестати фокусуватися на ньому і звернути увагу на весь світ музики, на всі його 360 градусів. Саме там можна заново знайти ті мільярди, які індустрія щорічно втрачає від падіння легальних продажів. А можливо і набагато більше.

Перш за все, ця концепція розрахована на офлайновий світ. Адже первородний гріх Інтернету - свобода обігу інформації, а це робить завдання продажу чого-небудь там вельми непростою. Традиційний світ з його речовими товарами і послугами в цьому відношенні набагато зручніше. Стратегія проста - знайти або те, що не можна скачати нелегально, або те, що при нелегальному копіюванні повністю або частково втрачає свою ціну.

Це, по-перше, живі виступи - концерти і тури.

Поки люди не навчилися переводити свої почуття та переживання в цифрову форму, пірати цього сегменту не страшні. Інша галузь - торгівля сувенірами. Так, їх успішно підробляють, тим не менш, ця індустрія все ж таки більш життєздатна, ніж випуск CD.

Досить затишно в 360-градусному світі відчуває себе сьогодні молода американська компанія Live Nation, що спеціалізується на організації турів і концертів. У рік організовані їй заходи відвідує не менше 45 мільйонів чоловік.

І, на відміну від стагнуючих рекорд-лейблів, компанія агресивно зростає, активно поглинає невеликих операторів ринку по всьому світу і показує явно глобальні амбіції. Вражені цими успіхами, під дах нового потенційного музичного гіганта починають стікатися не останні виконавці. Найгучніший приклад - це, звичайно, Madonna, яка, побачивши, що її турне приносять незрівнянно більше доходу, ніж випуск CD, не довго думаючи проміняла багаторічного партнера Warner Music на амбітного новачка.

Live Nation - справжня 360-градусна компанія, в її віданні весь спектр музичних послуг навколо виконавця: випуск CD, організація турів, виготовлення і продаж сувенірів.

В подібних компаніях багато хто бачить майбутнє музичної індустрії.

Хороша ідея - продавати те, що не можна скачати, наприклад, реальний досвід відвідування живого концерту. Чи означає це, що в онлайн-світі концепція 360 градусів працювати не буде зовсім?

Ні, це далеко не так. Подивіться, які інтернет-компанії є сьогодні найбільш успішними. Жодна з них не створює контент сама.

Найбільші інтернет-монстри побудовані навколо послуг пошуку та надання доступу до інформації, створеної іншими. Так що насправді Інтернет - ідеальне середовище для концепції «360 градусів», для бізнесу, сфокусованого не на продажу музики, а на всьому іншому, що її оточує. Бо у своїй суті музика - це інформація, і все, що є навколо неї, також має інформаційну природу.

Які ж інтернет-послуги могли б підперти сьогодні слабенькі онлайн-продажу музики і пікіруючі продажу CD?

Перш за все, на сьогоднішній день музиканти з усього світу записали багато мільйонів композицій. Прослухати це все не під силу нікому. Просто на те, щоб прочитати вголос всі їхні назви, потрібно витратити кілька років. Це породжує першу проблему - проблему пошуку і вибору.

Всі люди різні - комусь тут потрібен провідник, який буде вести його за ручку, комусь достатньо загального напрямку, зразкової карти, і він сам знайде те, що йому потрібно. Отже, онлайн-сервіси пошуку і вибору музики - це потенційно величезний і різноманітний ринок, на якому знайдеться місце для самих різних операторів.

Сама по собі музика - далеко не простий об'єкт. У неї є минуле, причини, витоки. Це люди, які написали та виконали її, це ті течії та тенденції в музичному та реальному світі, які надихали цих людей на її написання. Є в неї і майбутнє, наслідки, це той вплив, який вона чинить на світ і людей у ​​ньому. Навколо музики завжди киплять обговорення і суперечки.

Також музика не існує окремо, вона тісно переплетена з іншими речами та поняттями. Поети пишуть для неї вірші, художники малюють обкладинки альбомів та афіші, режисери знімають відеокліпи. Музика просочується в суміжні сфери - кінофільми немислимі без музичного супроводу, музику ми чуємо у відеоіграх, вона супроводжує спортивні та урочисті заходи.

Все це створює величезний масив інформації, супутній музиці, масив інформації, цікавий мільйонам людей. Все це є в Інтернеті, але знайти саме те, що потрібно, в терабайта різних даних і на мільйонах веб-сайтів надзвичайно складно. Організувати зручний доступ до всієї супутньої інформації - ще одне велике поле діяльності для 360-градусних музичних сервісів в Інтернеті.

Якісь із цих музичних золотоносних онлайн-жил вже інтенсивно розробляються інтернет-компаніями. Якісь поки тільки позначили себе, чекаючи створення необхідної інфраструктури. «360-градусна» музична індустрія в Інтернеті поки що перебуває в зародковому, неорганізованому стані, але розвивається і знаходить форму буквально на очах.

Цей процес можна назвати другий музичної революцією в мережі після появи там MP3-файлів в другій половині 90-х років. Абревіатурою MP3 сьогодні вже нікого не здивувати, музика в Інтернеті вже серйозно поступається в модності та актуальності онлайн-відео або соціальних мереж. Розвиток навколомузичних сервісів може вдихнути в неї нове життя, причому в цьому можуть допомогти ці самі модні технології - потоковий контент, соціальні мережі.

Не варто забувати і про ще один важливий чинник - серйозний прогрес так званих мобільних інтернет-пристроїв (Mobile Internet Devices, MID). Вони з'являються як у вигляді смартфонів, UMPC, нетбуків, так і у вигляді портативних mp3/mp4-плеєри, PMP.

А це означає, що всі «360-градусні» музичні сервіси можуть прийти і неминуче прийдуть і в мобільну сферу, що може дати новий сильний поштовх розвитку портативних музичних пристроїв, яке ось уже років зо два топчеться на одному місці.

Враховуючи все це, видається цікавим розглянути детальніше, що ж може запропонувати Інтернет музичному світові, в якій стадії знаходяться сьогодні перспективні напрями у цій сфері, і що тут можна чекати найближчим часом.

Цій темі - темі взаємодії музики та Інтернету - буде присвячено ряд моїх майбутніх матеріалів.

Олексій Дорожін ( adoro@list.ru )
Опубліковано - 26 червня 2008

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

15:34, 13 січня: LG і Microsoft підписали ліцензійну угоду, що стосується Android і Chrome OS пристроїв

18:57, 31 грудня: C Новим Роком! Вітання від команди ua-mobile.com

12:10, 30 грудня: Опитування з призами від компанії PocketBook

21:10, 27 грудня: Chumby8 - нове електронний пристрій для будинку і офісу

08:45, 27 грудня: Подкаст від ua-mobile.com, випуск № 202 від 27 грудня 2011

12:10, 23 грудня: Новорічні маршурти мрії!

14:05, 22 грудня: Переможці конкурсу Windows Phone 7.5 Mango!

14:40, 21 грудня: Новорічний наряд для гаджета від «Винила з корицею»

15:28, 20 грудня: Переможці конкурсу твітів Дідові Морозу

15:09, 16 грудня: Навушники для яскравих особистостей Genius GHP-240X