Особливості ринку MP3-плеєрів в Росії

Розмовляючи про ринки різних продуктів, ми використовуємо слова і звороти, що описують людське життя. Ринки «народжуються», «ростуть» і «вмирають», вони можуть бути «молодими», «зрілими», «старими». Ці аналогії можна продовжити і уявити собі ринок з загальмованим розвитком або ринок, передчасно постаріла. І подібні епітети цілком підійдуть до російського ринку MP3-плеєрів.

Подивимося, для початку, на абсолютні цифри. За обсягами продажів Росія займає дуже скромне місце:

З двома з половиною мільйонами проданих MP3-плеєрів ми безнадійно відстали від провідних європейських країн і можемо рівнятися лише на держави «другого ешелону», на кшталт Іспанії або Італії.

Наслідком цього є і незначна кількість плеєрів на руках у населення. Так, у США ще рік тому проживало не менше 50 мільйонів власників портативних плеєрів - 20% населення старше 12 років - причому 6% опитаних заявили про те, що володіють більш ніж одним подібним пристроєм. У Німеччині з 18 мільйонами проданих плеєрів до 2007 року відсоток власників портативних програвачів ще вище - в районі 25%. У Росії ж самі оптимістичні цифри - 4-5 мільйонів проданих плеєрів до 2007 року - не дадуть нам і п'яти відсотків від загальної маси населення старше 14-ти.

Але, можливо, порівнювати абсолютні цифри неправильно? Часто кажуть, що російський ринок електроніки та комп'ютерної техніки відстає від західного на певну кількість років (називаються від двох до п'яти). Тоді, можливо, нам необхідно зробити поправку на загальне відставання темпів розвитку нашої економіки і нашого споживчого ринку?

Справедливо, адже розвиток MP3-ринку слід розглядати в комплексі, враховуючи розвиток галузей, що впливають на затребуваність цієї категорії продукції. Це в першу чергу, звичайно, інтернет і персональні комп'ютери. А за цими показниками ми відстаємо від т.зв. розвинених країн. Але чи настільки це відставання величезна, щоб виправдовувати настільки багаторазове перевагу західних країн по MP3-плеєрів?

Є й інші показники, які можна використовувати в порівнянні. Існують продукти, схожі з MP3-плеєрами з культури споживання, т.зв. «Пост-ПК» продукти. Наприклад, це стільникові телефони, цифрові фотокамери, КПК.

Оцінюючи продажу цих продуктів, ми зможемо зрозуміти, наскільки відставання Росії від західних країн в попиті на MP3-плеєри обумовлено об'єктивними причинами. Адже ті ж об'єктивні причини повинні впливати і на попит на інші «пост-ПК» пристрою.

Яку галузь ми б не взяли для порівняння, стає очевидним, що попит на MP3-плеєри у Росії низький не лише в абсолютних цифрах, а й щодо інших ринків. Він відстає від темпів розвитку інтернету і розповсюдження ПК, він поступається попиту на такі товари як мобільні телефони та цифрові фотокамери. Характерно, що Росія - єдина країна в списку, за винятком Японії, де продажі цифрових камер перевищили продажі плеєрів, причому це перевищення істотно. Про стільникові телефони і говорити не варто - по ним Росія взагалі йде на рівні провідних європейських країн.

Які причини такої ситуації? Зазвичай висуваються наступні припущення.

Труднощі з контентом.

Дійсно, робота з російськими он-лайн магазинами музики не дуже зручна для більшої частини населення - відсутня зручна система платежів. З іншого боку, на ринку є широкий асортимент як ліцензійних, так і піратських MP3-CD, перенесення музики з яких на MP3-плеєр - завдання нескладне. Та й у світі в цілому он-лайн магазини мають досить невелику частку ринку, серйозно поступається поки що навіть музичним CD, не кажучи вже про P2P мережах та інших нелегальних каналах обміну. У середньому на один проданий MP3-плеєр у світі припадає максимум 10-15 легально викачаних треків - інші або отримані шляхом стиснення аудіо-CD, або не цілком законним шляхом. Таким чином, говорити про слабкість російської он-лайн торгівлі як про головне гальмі національного MP3-ринку не цілком справедливо. Більше того, низька вартість музики в Росії і доступність ще більш дешевої піратської продукції повинні, по ідеї, навпаки, заохочувати розвиток цього ринку.

Низькі доходи населення.

Звідси випливає більш гостра, ніж у країнах заходу проблема вибору при покупці електроніки. В силу більш високих зарплат і часто більш низьких цін західний споживач може дозволити собі, не задумуючись, придбати і телефон, і камеру, і плеєр. Особливо враховуючи копійчану вартість телефонів з контрактом. Житель Росії ж нерідко купує навіть телефон або камеру в кредит, і він тричі подумає, перш ніж витратить гроші на ще одну електронну дрібничку.

З цим тісно пов'язано ще одне припущення - про низькі темпи оновлення парку MP3-плеєрів в Росії.

Дійсно, тут ще чимало людей продовжують користуватися CD-MP3-плеєрами або старими моделями MP3-плеєрів на флеш-пам'яті, купленими в 2003-2004 роках. Девіз Стівена Джобса «новий iPod щороку» у нас розділяють явно не все. При цьому ще в кінці 2005 року, згідно з опитуваннями, 80% покупців MP3-плеєрів в Кореї та Китаї купували новий пристрій для заміни старого. Для Японії цей показник дорівнював 66%, 70 - для Великобританії, 66 для Німеччини і 58 для Франції. З тих пір він, безсумнівно, виріс.

І ще один момент. Коли постає питання купівлі гаджета, для дуже багатьох на перший план виходять питання престижу, т.зв. «Понтів» і т.п.

У цьому плані в Росії стільникові телефони і смартфони є традиційними лідерами, а MP3-плеєри поступаються тут і фотоапаратів, престижність володіння ними не надто висока. Можливо, iPod тут є винятком, але не факт, що він зможе затьмарити наворочений стільниковий телефон, особливо, якщо вибрати треба щось одне. Хоча тут не цілком зрозуміло, що є причиною, а що наслідком - низька популярність MP3-плеєрів або невисока престижність цих пристроїв.

В цілому можна говорити про те, що покупка MP3-плеєра в Росії носить куди більш утилітарний характер, ніж покупка телефону або навіть фотокамери. Їх купують любителі музики, щоб слухати музику. Цим, в тому числі, обумовлена ​​значна частка маловідомих марок в продажах, порівняно слабкі результати престижних брендів, таких як Sony або iPod.

Правда, в Європі картина схожа. Тут перше місце у нонейма, причому споживач купує куди більш непоказні апарати, ніж у Росії.

Так що вплив фактора престижу на продажі плеєрів в Європі незначно.

Тому непрестижність MP3-плеєрів чи є основною причиною невисокого попиту на них в Росії в порівнянні з іншими країнами. З іншого боку, проблема високих цін і невисоких заробітків виглядають більш вагомо, обмежені фінансові можливості росіян, особливо за межами Москви, швидше за все, вносять свою лепту в невисокі показники продажів плеєрів. Тут напрошується паралель з Китаєм - в Піднебесній покупець теж вже може дозволити собі стільниковий телефон, ПК та інтернет-з'єднання, але поки не поспішає купувати MP3-плеєр.

Чи є ця причина єдиною? Цікаво знову провести порівняння з фотокамерами. Крім Росії, єдина країна в списку має переважання цифрових фотокамер над плеєрами - це Японія. Адже японці ніяк не можуть поскаржитися на низькі доходи. Можливо, мають місце й інші причини, наприклад, культурні?

Адже поширенням комп'ютерів і інтернету фактори, що впливають на попит на MP3-плеєри, не вичерпуються. Не менш важливим є розвиток ринку записаної музики. Адже, хоча західна культура, в тому числі і музична, стала вже, де-факто, глобальної, в кожній країні існують свої особливості її сприйняття.

Про розвиток ринку записаної музики найлегше судити з її продажу.

Цифри найкраще використовувати не абсолютні, а відносні. Варто враховувати не тільки населення країни, але і потужність її економіки. Розрахуємо, яку частку у ВВП на душу населення склав обсяг продажів музики, як он-лайн, так і на носіях. Це дозволить дещо нівелювати відмінності у продажній вартості музики між Росією і Заходом. Те, яку частину національного доходу витрачають люди на музику - це чи не показник музикальності нації? Для Росії і Китаю включимо частку піратської аудіо-продукції, як її бачить IFPI (Міжнародна федерація виробників фонограм). Ця частка не буде включати індивідуальне інтернет-піратство, але ми не будемо враховувати його і для інших країн.

Вибудуємо вже згадувані нами країни по порядку, відповідно до цього імпровізованим рейтингом музикальності.

Частка продажу музики у ВВП на душу населення:

1. Британія
2. Японія
3. США
4. Франція
5. Німеччина
6. Росія
7. Корея
8. Китай

Англійці витрачають на музику зі своїх доходів більше всіх, що навряд чи може нас здивувати. Високе місце Японії показує, що продажі MP3-плеєрів тут невисокі не через нелюбов місцевих жителів до музики. Тут інша причина, швидше за все, вона - у високій популярності музичних стільникових телефонів, також тут ще чимало шанувальників формату Mini-disk. А ось Росія знову відстала від західних країн, як і в продажах плеєрів. Для зручності порівняння побудуємо аналогічний рейтинг по плеєрів - яке місце в річному доході на душу населення вони займають?

Частка MP3-плеєрів у ВВП на душу населення:

1. Британія
2. Німеччина
3. Франція
4. США
5. Корея
6. Росія
7. Японія
8. Китай

Британія залишилася самої музичної, Японія передбачувано скотилася вниз, Корея піднялася. Низьке місце Кореї в музичному рейтингу було викликано не в останню чергу дуже високою часткою он-лайн ринку, особливо нелегального. Росія в обох рейтингах залишилася на шостому місці: музику, як і MP3-плеєри, тут купують менш активно.

Які причини цього? Можливо, ринок музики для Росії новий, він ще не сформувався остаточно. У 90-их роках в Росії стався серйозний економічний і культурний переворот, внаслідок чого ринку музики, фактично, довелося формуватися на порожньому місці. Це відрізає певні категорії споживачів, наприклад, людей старшого віку, та й серед молодої аудиторії трохи скорочує базу споживачів. Схожа ситуація в Китаї та Кореї, тут ринок музики - ровесник економічних перетворень - в 80-х в Кореї, в 90-х в Китаї.

Культурними особливостями також можна пояснити успіх стільникових телефонів і фотокамер. Сім'я та друзі займають найважливіше місце в житті росіян, а телефон і фотоапарат - дуже соціально орієнтовані пристрою. Недивна у зв'язку з цим і висока популярність у нас музичних стільникових телефонів, що грають музику через динаміки - щоб її можна було слухати з друзями. MP3-плеєр ж, навпаки, індивідуалістична, якщо не егоїстичний продукт.

Використання телефонів і фотокамер більше відповідає російському національному менталітету. В результаті вони як товарні категорії викликають більший інтерес, привертають більше уваги, більш активно обговорюються, мають більше шанувальників. Все це, звичайно, гіпотеза, але не позбавлена ​​підстав.

Більший порівняно з Росією інтерес до MP3-плеєрів серед споживачів у США і Європі провокує тут великі зусилля і інвестиції виробників і продавців. У цих країнах постійно зустрічається зовнішня і телевізійна реклама MP3-плеєрів, виходять журнали і книги, присвячені цій темі, є значна кількість тематичних сайтів. Виникає ефект позитивного зворотного зв'язку.

У Росії спостерігається зворотне: зовнішня і телевізійна реклама MP3-плеєрів надзвичайно рідкісна, тематичні видання та інтернет-портали, можна сказати, відсутні. Повну, систематизовану і достовірну інформацію про ринок, про представлені моделях дуже важко.

Дефіцит інформації по MP3-плеєрів в російському інтернеті взагалі безпрецедентний. Як у країнах Заходу, так і в Китаї, в Кореї можна знайти потужні, компетентні незалежні Інтернет-ресурси, присвячені виключно цим пристроям.

Також існують розвинені і популярні фанатські ресурси окремих торгових марок.

Численні і активно розвиваються он-лайн спільноти служать додатковими джерелами інформації, допомагають у виборі, підтримують новачків. Широко відомий проект Rockbox: створювана приватними ентузіастами альтернативна операційна система для MP3-плеєрів. У ньому беруть участь безліч людей з усього світу.

Для Росії ми не можемо навести приклад по-справжньому успішного сайту, присвяченого портативним програвачів. Окремі он-лайн видання зачіпають цю тему, але за залишковим принципом. Щось на зразок он-лайн спільнот зустрічається на сайтах виробників - але вони малоінформативні і жорстко модеруються.

На конференціях інтернет-порталів, присвячених електроніці, тематика MP3-плеєрів зазвичай загнана в гетто окремих форумів або навіть гілок. Втім, адміністрації цих конференцій навряд чи можна за це дорікнути: відвідуваність і цих гетто настільки низька, що резону розширювати їх просто немає.

Одним з небагатьох прикладів більш-менш схожого на щось он-лайн співтовариства є конференція за інтернет-магазині Pleer.ru. Втім, і там масштаби не дуже вражають, за кількістю учасників, тим, повідомлень, по відвідуваності він поступається як російським форумам на іншу електронну тематику (порівняйте хоча б з 4pda.ru), так, тим більше, західним і східним аналогам. І це в інтернеті, з яким MP3-плеєри пов'язані найтіснішим чином! А немає інформації - немає й інтересу, а ринок представляється як щось хаотичне, каламутне, непрозоре і негідну уваги.

Ще один наслідок - відсутність потужних і стабільних приватних марок. Російські приватні марки маркетингово нерозвинені, мають тенденцію з часом слабшати і навіть зникати з очей. Брендів, що продаються за межами Росії небагато, за межами СНД і зовсім немає. Це різко контрастує з потужними європейськими гравцями, такими як Trekstor, Maxfield, MpMan.

Потенційно подібна ситуація може зіграти на руку музичним стільниковим телефонам. Як свого часу в США iPod «навчив» американців цифровий інтернет музиці, так, теоретично, музичні мобільні телефони можуть зіграти схожу роль в Росії для значної частини населення, ще не охопленої MP3-плеєрами. Популярність стільникового телефону як пристрою в Росії може послужити аналогом статусу компанії Apple в Америці в 2001-2005 рр..

Отже, російський ринок MP3-плеєрів є не надто привабливе видовище. Його обсяги малі навіть на тлі загального російського відставання від країн заходу, попит на подібні пристрої відносно невисокий, інтересу до них мало. Так само мало і інформаційну присутність MP3-плеєрів в житті суспільства. Як продукт, вони безнадійно загубилися в тіні більш щасливих портативних побратимів: мобільних телефонів, смартфонів, цифрових фотокамер. Та що вже там, мабуть, КПК та портативні ігрові приставки викликають у публіки більший інтерес.

Причиною цього можна назвати несприятливий збіг обставин. Культурні особливості російського споживача: висока соціальність і відносно невисока музикальність - зробили MP3-плеєр менш затребуваним з утилітарною точки зору. А те, що серед виробників довгий час були відсутні престижні марки, а також дефіцит реклами, піару та інформації з цієї товарної категорії не дало плеєрів стати іміджево привабливими пристроями.

В принципі, можна навіть говорити про те, що MP3-плеєр в Росії так і залишився нішевим пристроєм - нехай і з дуже широкою нішею.

Олексій Дорожін ( adoro@list.ru )
Опубліковано - 12 вересня 2007

Є, що додати?! Пишіть ... eldar@ua-mobile.com

19:20, 25 листопада: Конкурс Windows Phone 7.5 Mango - виграй HTC 7 Mozart!

12:00, 25 листопада: Вікторина Lexand

11:00, 25 листопада: Безкоштовні дзвінки за кордон з мобільного телефону

19:10, 24 листопада: Замовлення таксі в стилі hi-tech

13:38, 21 листопада: Нові електронні книги Ritmix з TFT екранами

01:13, 19 листопада: Подкаст від ua-mobile.com, випуск № 199 від 19 листопада 2011

15:10, 18 листопада: Конкурс Acer Iconia Smart триває!

12:40, 17 листопада: Google Music вийшов зі стадії beta і доступний в Android Market

18:49, 16 листопада: Philips представив нові mp4-відеоплеєри Philips GoGear SA60

22:41, 15 листопада: iAudio 10: новий музичний плеєр Cowon