Іменна чехарда в Gigabyte

Майже півтора роки тому в огляді комунікатора Gigabyte GSmart i128 ми відзначали одну особливість - чехарду з назвами та ім'ям виробника Gigabyte в різних внутрішніх і публічних документах.

Ось цитата з огляду:

«Співробітникам компанії GIGABYTE Communications, і особливо маркетинговому відділу, доведеться незабаром освоювати на курсах або в ході самостійної підготовки значення такого поняття, як Guideline. Це документ, що описує правила нанесення логотипу та написання назви на пристрої, будь-яку внутрішню і зовнішню документацію, включаючи офіційні сайти; наприклад, Guideline для нового логотипу HTC - це докладний 37-сторінковий документ ».

Тоді ми детально розписали проблеми по частині єдності думки всередині компанії на рахунок назви свого модельного ряду комунікаторів:

«Офіційний сайт компанії пропонує (на вибір?) До п'яти варіантів написання g-Smart: GSMart, GSmart, g-Smart, g-smart, gSmart. Така різноманітність присутня як в прес-релізах, так і в описах продуктів ».

Через півтора року ми не звернули б знову увагу на цю проблему компанії, якби не познайомилися з анонсами нових моделей від Gigabyte і планами на поточний 2008 рік. Але для початку давайте подивимося, що змінилося в політиці ставлення до Guideline за минулий час.

Чіплятися до написання імені компанії немає сенсу, хоча тут нічого не змінилося за минулий час: в офіційних документах присутній як звичне нам написання Gigabyte, так і GIGABYTE і навіть GIGA-BYTE. Так, різні написання можна виявити на офіційному сайті, в новинах, а також у різноманітних офіційних презентаціях.

У питанні написання загальної назви лінійки комунікаторів (GSmart) ситуація стала більш зрозумілою, але проблема з основним назвою все ж залишилися. Якщо судити по логотипу, то слід використовувати ім'я Gsmart (одне заголовна G і інші прописні). Саме таке написання використано у логотипі:

Однак на самому сайті та у документах все ще можна знайти інші способи написання, і найбільш часто зустрічається GSmart (перша і друга літери заголовні, решта - прописні).

Сумно, що за такий час компанія так і не змогла виробити єдиного стилю написання самого імені компанії і назви продуктової лінійки. Звичайно, можна вважати це нашою причіпкою, фактично так воно і є. Але, беручи до уваги той факт, що Gigabyte - зріла компанія, яка присутня на ринку значний час, ми маємо право звертати увагу на такі неточності всередині компанії.

Проте основним поштовхом для написання цього матеріалу стало аж ніяк не бездіяльність компанії Gigabyte щодо імен та правил написання бренду, а, навпаки, надмірна активність у схожому питанні.

Букви і числа

Зовсім недавно компанія Gigabyte представила новий комунікатор - GSmart MW998. Назва цієї моделі вже може служити причиною виникнення питань. Що значить такий індекс? Чи має якесь приховане значення число 998, або це просто набір безладних цифр? Для чого компанія з 5-6 моделями в рік використовує подвійний буквений індекс, коли виробники рівня Nokia і Samsung обходяться однією літерою в назві?

Давайте поглянемо на назви нових моделей, які будуть анонсовані компанією в самий найближчий час, але інформація про яких вже доступна в Інтернеті.

Gigabyte GSmart MW998, який згаданий вище, - це апарат, що надходить у продаж найближчим часом. Модель є не що інше, як бюджетний варіант комунікатора Gigabyte GSmart t600. У MW998 немає цифрового телебачення, а корпус пофарбований в чорний колір, модель призначена для ринків, де немає підтримки цифрового ТБ або вона не поширена. Для Росії ця модель особливо актуальна, продажу в нашій країні багато в чому і послужили причиною вибору чорного кольору корпусу. Але повернемося до назви.

Якщо ви вже почали прокручувати в голові варіанти значення числа і літер в індексі, то можете особливо не старатися. У цьому і полягає основна проблема нових імен для моделей, їх зміст або дуже розмитий, або його просто немає. Якщо бути точним, то число 998 в імені комунікатора не має під собою ніякого грунту, це просто число, його цифри не означають якісь окремі характеристики або функції апарату. З тим же успіхом модель могла називатися GSmart MW1078, MW987, MW4488 - нічого б не змінилося просто тому, що в первісному назві немає сенсу. Воно просто таке.

Звичайно, можна не обурюватися з цього приводу, але так хочеться вірити, що всередині компанії простежується хоч якась логіка для вибору назв нових продуктів. Адже користувач, який побачить в салоні стільникового зв'язку комунікатор з екзотичним ім'ям MW998, забуде про нього на наступний же день. Ще гірше те, що в нових моделях і їх іменах немає ніякого зв'язку з минулими комунікаторами. Серія «i» скасована повністю, саме замість неї на ринку тепер будуть представлені моделі з індексами MS і MW.

Радує, що в компанії залишили серію t, що складається поки з однієї моделі, але яка незабаром повинна отримати продовження. Буква «t» у назві комунікатора від Gigabyte має абсолютно чітке значення - модель з таким індексом має підтримку цифрового ТБ.

Gigabyte t600 - перша модель компанії з підтримкою цифрового ТВ

Але повернемося до нового модельного ряду. Тепер продукти компанії будуть іменуватися індексами типу XX + тризначне число, то є дві букви і три цифри в назві. Наприклад, MW700, MS800, MW998.

Літерне позначення швидше за все буде мати під собою основу. А точніше хоча б якусь логіку. Так, моделі з індексом MW - апарати для мереж другого покоління (GSM), а моделі з індексом MS - з підтримкою 3.5G.

Число після букв поки виглядає як просте бажання домогтися якоїсь спільності назви, хоча для чого знадобилося залишати три цифри - не ясно. Можна припустити, що компанія починає назви з 700 по тій простій причині, що модель з більш низькими індексами (300, 350, 600) вже є. Але в майбутньому планується ряд апаратів з більш низьким числом (анонсований GSmart q60 і ще одна модель з числом 60), так що описане вище припущення втрачає сенс.

Смислове навантаження і висновки

Зрозуміти компанію Gigabyte можна - за умови невеликого ряду пристроїв вона прагне якось виділити їх, в хід йдуть експерименти над дизайном, незвичайними функціями, а тепер і над назвами моделей. З одного боку, в цьому немає нічого поганого, але з іншого ...

Компанія Gigabyte випустила за 2007 рік всього 2 моделі (i350, t600), за 2006 рік кількість пристроїв було не набагато більшим (3-4 моделі). На 2008 рік уже зараз заплановано більшу кількість моделей, це тішить, але, тим не менше, їх число залишається невеликим, в межах 8-10 пристроїв на рік. На тлі такої кількості апаратів нова система найменувань виглядає дивно відразу з кількох причин.

По-перше, для невеликого числа пристроїв компанія могла розробити просту і запам'ятовується систему імен. Перевага Gigabyte перед тією ж HTC якраз в невеликій кількості продуктів, кожен з них можна наділити індивідуальністю не тільки за допомогою дизайну і функцій, але і за допомогою яскравого і незабутнього імені. Думаю, багато хто погодиться з тим, що ім'я типу «MW800» не можна назвати яскравим і незабутнім, навіть доклавши неабияку частку фантазії.

По-друге, компанія має кілька яскраво виражених напрямів в модельному ряду, поки це апарати з GPS, з цифровим ТБ і прості комунікатори на базі Windows Mobile. Але вже зараз починається плутанина, одна серія має один тип назви (буква + число), друга серія - інший тип (дві літери + число), і при цьому в одній серії можуть бути моделі з числом з двох або трьох цифр. Логіки тут жодної, а якщо вона і продумувати всередині компанії, то для користувача вона прихована, як і для нас.

В результаті сьогодні ми маємо пішов з ринку індекс «i», все ще існуючий індекс «t» і майбутні моделі з іменами MW і MS. Для компанії така система назви може здатися оригінальною, але на ринку, серед безлічі конкуруючих рішень, моделі з не запам'ятовуються складними числами начебто 998 і подвійними літерними індексами губляться на тлі більш простих за назвами пристроїв. Судіть самі, що звучить і читається простіше:

HTC Touch Cruise - Gigabyte GSmart MW700
HTC P3600 - Gigabyte GSmart MS800
Glofiish X650 - Gigabyte GSmart MS998
Asus P750 - Gigabyte GSmart MW800

Поточна система імен, обрана Gigabyte, тріщить по швах від відсутності логіки і будь-якої систематизації, яка є у всіх інших виробників.

Це тим більш прикро і дивно після того, що самі моделі компанії, які анонсовані і будуть представлені на виставці в Барселоні, цікаві як з точки зору функціональності, так і з точки зору нових ідей і рішень. Компанія в 2008 році випускає ряд справді сильних пристроїв, але сама ж ускладнює їх просування на ринку.

Втім, до анонсу і початку продажів більшості нових моделей час ще є, можливо, щось зміниться?