Огляд GSM (UMTS)-телефонів Sony Ericsson K790/K800 - Частина перша

офіційні фотографії>>>

Фотографії в інтер'єрі>>>

Огляд GSM (UMTS)-телефонів Sony Ericsson K790/K800 - Частина перша>>>

Огляд GSM (UMTS)-телефонів Sony Ericsson K790/K800 - Частина друга>>>

Огляд GSM (UMTS)-телефонів Sony Ericsson K790/K800 - Частина третя>>>

Огляд GSM (UMTS)-телефонів Sony Ericsson K790/K800 - Частина четверта>>>

Даний матеріал незвичайний за своєю побудовою, постійні читачі знають, що це говорить і про те, що продукту приділяється нами особливу увагу внаслідок його характеристик. У даному огляді присутні кілька частин, особливу увагу слід звернути огляду камери, по цій характеристиці продукт є піонером. Об'єднання двох моделей в один огляд виправдано внаслідок їх практично повної ідентичності.

Передісторія, маркетингові передумови

Формування модельного ряду для компанії Sony Ericsson в останні роки було досить болючим, відсутність широкого модельного ряду і наявність окремих бестселерів, які витягали всі продажі, не дозволяли випускати ініціативу. Увійшовши у смак створення "ultimate"-рішень в тій чи іншій області, в Sony Ericsson часто забували про видовому розмаїтті і до 2005 року не випускали різні версії одного й того самого апарата. Запуск серії Walkman з мінімальними відмінностями від серійного Sony Ericsson K750i був експериментом і дуже сміливим. Він вдався на славу і, як результат, в компанії не стали знищувати парні проекти, що існували для низки майбутніх моделей. Поштовхом для концентрації на таких проектах стали і досить помірні продажу «чистокровних» представників нових серій, наприклад, Sony Ericsson W550i. Справедливості заради треба відзначити, що модель W550i з'явилася шляхом нарощування функціональності S600, яку в свою чергу безболісно знищили. Ідеологія парних проектів багато в чому запозичена з успішного досвіду просування Series 40 від Nokia, коли успішні рішення витягали продажу і середніх по функціональності моделей. Тут починає грати звикання користувача до певного рівня реалізації функцій, якісної складової, формування довіри до торгової марки. У цьому аспекті саме популярність Sony Ericsson K750i зробила можливим подальший успіх W800i і підняла сукупні продажі для платформи. Для Sony Ericsson в той же час вкрай важливо дотримати баланс між числом подібних моделей, не перетворитися на виробника однотипних рішень з різними порядковими номерами. На даний момент це завдання вирішується за допомогою фірмового ноу-хау, а саме представлення різних торгових марок, які дістаються в спадок від Sony. По суті, окрема марка виводить продукт за рамки загальної продуктової лінійки, формує нове сімейство. Це світова тенденція в галузі мобільних телефонів, давайте згадаємо Eseries, Nseries від Nokia, або 4-х буквені позначення моделей від Motorola і вибудовування на їх основі прізвищ продуктів. Найяскравішим прикладом від Motorola можна вважати сімейство RAZR. З даної тенденції випадає компанія BenQ Mobile, затіяна реорганізація вибиває з колії навіть працівників вони дуже невпевнено почувають себе в незліченних абревіатурах. Корейські компанії наприкінці 2006 року також почнуть створювати прізвища продуктів, позиціонувати їх інакше. Для тих, хто став піонерами в цьому напрямку, майбутнє обіцяє високий продаж. У разі Sony Ericsson на першому етапі була використана популярна в минулому марка Walkman, за допомогою своїх апаратів компанія знову підняла її впізнаваність, бажані, цитованість. Наступним логічним кроком була поява відповіді на спроби Nokia позиціонувати ряд пристроїв як виключно фотографічні - тобто створення загрози для продажів Sony Ericsson K750i, яке і зафіксувалося на ринку як рішення для портативної зйомки з кращою якістю серед масових апаратів. На боці першого «фотографічного» продукту від Nokia була скляна оптика, порівнянне з Sony Ericsson K750i якість зйомки і co-branding з Carl Zeiss. Синергетичний ефект від поєднання таких марок, як Nokia і Carl Zeiss був величезний, баталії «за» і «проти» серед читачів нашого сайту розгорнулися неабиякі. На мій погляд, все впиралося виключно в маркетинг, споживчі характеристики камер в цих двох апаратах цілком порівнянні. Продукт від Sony Ericsson і наступні його варіації не могли похвалитися гучними торговими марками, вони брали лише вартістю і кращим у своїх класах якістю. Тому, щоб убезпечити себе в майбутньому від спроб інших виробників досягти переваги за рахунок синергетичного ефекту від поєднання торгових марок, в Sony Ericsson досягли угоди про використання бренду CyberShot. Він використовувався Sony, починаючи з 1996 року, і активно просувався разом з цифровими камерами. Популярність цифрових камер збільшувала і впізнаваність цієї торгової марки. Так, агентство Landor в кінці листопада 2005 року поставило марку CyberShot на третє місце серед всіх марок з різних областей. Перше місце займає Google, потім слідують навчальні іграшки від LeapFrog. Широко популярний iPOD знаходиться тільки на 8 місці в цьому списку. Ні в якому разі не хочу ні погоджуватися, ні спростовувати дані цього дослідження, але мушу зазначити, що марка популярна і відома. Використання її в продуктах Sony Ericsson підвищить довіру споживачів до них, що і потрібно компанії. Якщо ж підкріпити використання марки неабиякими для свого класу характеристиками, то і синергетичний ефект буде вагомим. Забігаючи вперед, відзначу, що розвиток такого запозичення марок від Sony продовжиться; так, виглядає логічним використання потенціалу PlayStation, благо вертикальна інтеграція PlayStation3, PSP і ряду нових моделей від Sony Ericsson планується.

У процесі підготовки матеріалу натрапив на дуже цікаву інформацію про появу марки CyberShot, пропоную вам ознайомитися з нею , це цікаво в пізнавальних цілях.

Мімікрія гібридних продуктів під початкове оформлення тих чи інших пристроїв, представлених під певною торговою маркою, - одна з умов вдалого використання цієї марки. Коли Sony Ericsson взяв на озброєння бренд CyberShot, під нього був максимально перероблений вид задньої сторони телефону. Засувка, що прикриває об'єктив, спалах - все це настільки схоже з «тонкої» лінійкою цифрових камер від Sony, що просто диву даєшся.

Від пояснення використання торгових марок і причини їх появи в лінійці від Sony Ericsson давайте перейдемо до не менш цікавого питання. Чому в одному огляді ми розглядаємо відразу дві моделі? Давайте знову зробимо невеликий екскурс у минуле і згадаємо, на що скаржилися користувачі Sony Ericsson в 2005 році, та й сьогодні. Для багатьох каменем спотикання стала відсутність в апараті EDGE, технологія поступово розгойдується і набирає обертів, хоча протягом минулого року її затребуваність була вельми сумнівною. Тим не менш, покупці стали відштовхуватися у виборі телефону і від цього параметра, його необхідно було враховувати. Для таких потенційних покупців і був випущений Sony Ericsson W810i надалі, потрібен EDGE і ряд поліпшень, то ти можеш вибрати такий продукт. Але існувала й інша категорія людей, вони, навпаки, зовсім не потребували EDGE, але хотіли б отримати всі функції K750i в моделі для UMTS-мереж. Спроба зібрати все в одному продукті приводила до його подорожчання, залежності від поставок чіпсетів з підтримкою EDGE, а вони весь минулий рік були великим дефіцитом (та ж Motorola тільки з другої половини цього року починає впроваджувати EDGE масово, хоча моделі спочатку заявлялися з його підтримкою) . Це було неприпустимо для компанії, як результат - оновленої версії K750i так і не з'явилося, хоча вона могла бути створена (підтримка EDGE, покращений модуль камери).

На новому витку розвитку в компанії вирішили використовувати відразу дві апаратних платформи - B200 і D400. Одна орієнтована на мережі UMTS і має фронтальну камеру, друга ж працює в звичайних GSM-мережах, не має фронтальної камери і оснащена EDGE. Модель Wilma (отримала комерційна назва K800) відноситься до апаратів старшого покоління, в той час як Evita - це молодша модель K790. Різниця в найменуваннях, здавалося б, повинно було вилитися і в цінове розходження, але в компанії справедливо порахували, що обидві моделі орієнтовані на дещо різні сегменти користувачів і тому прирівняли вартість цих телефонів. Це дуже сміливий експеримент і, на мій погляд, він буде вельми успішним. По інтерфейсу і набору характеристик обидві моделі збігаються, різниці між ними немає.

Очікувалося, що моделі з'являться на ринку пізніше і ряд характеристик в них буде іншим, зокрема, подання оновленого інтерфейсу прогнозувалося для цих апаратів. Цього не сталося, тому що виробник вирішив не віддавати на відкуп формується ринок бізнес-апаратів третього покоління виключно в руки Nokia 6233. Але в той же час і закладений заряд інновацій в цих моделях достатній, щоб вважати їх повноцінними флагманами лінійки.

З помилок з плануванням поставок Sony Ericsson K750i були зроблені відповідні висновки, китайська фабрика підготувала більші партії обох моделей і разом з початком продажів «першої хвилі» апарати будуть широко доступні. Це дозволить уникнути дефіциту, моментально досягти рекомендованих цін для більшості ринків (Росія ж піде своїм шляхом з вельми своєрідним ціноутворенням).

У наступній частині йде розповідь про дизайн апаратів, конструктивних особливостях, екрані.>>>