iPhone 4S: частина друга Історія компанії HTC. Частина перша Фототест актуальних смартфонів 2011 Каталог новорічних подарунків 2012

Версія для друку Блогерам

Огляд GSM-телефона TAG Heuer MERIDIIST

Фотографії TAG Heuer MERIDIIST в інтер'єрі

Содержание:

Комплект поставки:

Телефон
Акумулятор Li-Ion 950 мАг
Зарядний пристрій і розетки для всіх країн світу
USB-кабель
Мішечок з м'якої тканини
Інструкція

Позиціонування

Питанням часу став момент появи телефонів від відомих годинникових марок, які поширювали свій вплив через різні продукти, чи то окуляри, ручки, аксесуари. Для часових справ майстрів телефон є ще одним аксесуаром, предметом, говорить про статус власника. Таке бачення було сформовано на ринку Vertu, дочірньою компанією Nokia у Протягом майже 8 років вона проповідувала цей підхід. У момент появи телефонів Vertu попит на них був невисокий, та й у 2004-2005 роках йшлося і зовсім про закриття цього проекту, компанія зіткнулася з величезною кількістю проблем, починаючи з сервісу, закінчуючи доступністю телефонів, попитом на них. Але компанія змогла переступити через проблеми, вирішувала їх поступово і в підсумку розвинула новий сегмент ринку luxury-телефонів. Це не просто звичайні телефони а предмети розкоші, розмовляючі про їх власників багато, особливо якщо вірити рекламним повідомленням компанії.

На розробку першого Vertu Signature пішло близько 4 років. Було необхідно знайти постачальників окремих деталей, вибрати матеріали для виготовлення корпусів, створити нові технології. Натхнення Франк Нуово, який очолює цей напрямок в ті роки, черпав у швейцарському годиннику. Він намагався домогтися характерного клацання при натисненні на металеву кнопку телефону. Годинами порівнювали той клацання, що виходить, і в підсумку вже для готового продукту створили унікальну систему клавіш, базуються на рубінах. Це забезпечило довговічність конструкції, її відмовостійкість на порядок більше, ніж для будь-якого телефону, плюс м'яке натиснення і характерне клацання. Крім цього в компанії вирішили створити візуальне відмінність, щоб навіть не бачачи телефон можна було стверджувати, що це дзвонить Vertu. Унікальні динаміки, прості, але запам'ятовуються мелодії - всі разом і створило вигляд Vertu. При цьому перші апарати були функціонально прості, нагадували повністю перелицьовані моделі від Nokia, якими й були. Тільки через кілька років з'явився смартфон Vertu, та й функціональність моделей виросла до рівня ринку, не стала відставати від звичайних, серійних апаратів. Хочемо ми цього чи ні, але телефони Vertu в сегменті товарів розкоші стали еталоном, з ними ми будемо порівнювати всі моделі, цілячи в ту ж аудиторію.

Розробка Tag Heuer почалася кілька років тому, 2007 року, як це й прийнято, спочатку з'явилася ідея. Вона була нехитра - використовувати силу торгової марки TAG Heuer, для того щоб створити нову нішу на ринку. Основною проблемою для компанії, що має величезний досвід виробництва годин, доступ до різних матеріалів, технологій їх обробки, стало створення начинки апарату, електроніки і програмного забезпечення. В якійсь мірі вдало склалися зірки, компанія знайшла партнера в особі французького ательє по виготовленню телефонів - Modelabs. Чому я називаю цю компанію ательє? Від того, що в Modelabs запропонували виготовляти телефони для модних марок, вони мають дизайн, безпосередньо перегукується з таким в інших предметах обраного бренду, відповідне оформлення. Серед виконаних замовлень різних компаній моделі для Levi's, Hummer, Christian Dior.

За основу береться одна і та ж платформа, далі додаються елементи оформлення і зовнішній дизайн. Не варто вважати, що Modelabs робить тільки дорогі апарати, зовсім ні. Приклад телефону в стилістиці Hummer показує це, він виглядає дешево, та й відчувається рівно так само. Якщо порівнювати Modelabs і TAG Heuer, то ці марки знаходяться по сприйняттю в різних вагових категоріях. Одиниці знають про Modelabs, більшість так чи інакше цікавляться предметами розкоші, годинами стикалися з продукцією від TAG Heuer. У проекті Vertu позитивним моментом була популярність, сила марки Nokia, вона гарантувала якість телефонного складової, в той час як інші матеріали були під питанням, адже у компанії не було експертизи у цій галузі. У ситуації з Tag Heuer все рівно навпаки. Компанія має експертизу не в технологіях, пов'язаних з телефонами, не електроніці, а механіці, виготовленні предметів з високоякісних матеріалів. Основним питанням стає: чи зможе екстер'єр телефону, його зовнішність і сила марки Tag Heuer закрити очі на начинку апарата, його електроніку і можливості. Складне питання, відповіді на яке у мене не було до близького знайомства з першим телефоном компанії.

Позиціонування відбувається рівно на ту ж аудиторію, що й продуктів Vertu. Усередині Tag Heuer було створено окремий підрозділ Tag Heuer Communications Instruments. Його очолює Стів Амштуц (Steve Amstutz), з яким ми зустрічалися на BaselWorld09. Ціновий діапазон для телефонів під маркою TAG Heuer - від 3400 до 30000 Євро. Спочатку виходить тільки одна модель у сріблястому кольорі. Два варіанти задній панелі - з шкіряною вставкою або з гумової. Клієнти зможуть також замовляти інші варіанти оформлення або інші матеріали корпусу (діаманти, золото, платина). Але це в майбутньому, похід за покупцем починається з самих «простих» апаратів.

Стратегія компанії - це повторення досвіду Vertu. Реалізація продукту буде відбуватися через мережу власних бутиків небудь вроздріб, торги предметами розкоші. Підхід працює, і винаходити тут велосипед було б дивно. З точки зору бізнесу компанія збудувала все вкрай правильно, врахувала існуючий досвід і застосувала його на практиці. Але на відміну від Vertu у TAG Heuer є одна і серйозна проблема - це сам продукт.

На жаль, Modelabs не має у своєму розпорядженні адекватних, сучасних платформ для створення мобільних телефонів, то, що застосовується в даному ательє, давно знято з виробництва навіть китайськими компаніями, не застосовується майже ніким. І тим більше в продуктах високих цінових сегментів. Наприклад, версія протоколу USB 1.0, що забезпечує мізерну швидкість. Підтримка тільки GSM, але, щоправда, всіх чотирьох діапазонів частот. Продовжувати перерахування застарілих характеристик можна довго. Питання звучить інакше. Чи зможе марка TAG Heuer стати чарівної паличкою, змахнувши якої, продавці змусять забути про функціональність і дивитися лише на зовнішність, той заряд іміджу, що вклали цього апарат? Для невеликої частини аудиторії точно зможуть, але навряд чи знайдеться велика число тих, хто надійде так. Вже на етапі читання характеристик виникає питання, що людина, що вибирає не тільки і не стільки марку виробника, вартість продукту, його клас, повинен задуматися, що телефон не надто сучасний. Важкий питання вибору.

Момент, який зіграє на руку MERIDIIST, - це відсутність прямих конкурентів для телефонів Vertu. На відміну від Mobiado, Gresco і тому подібних варіацій корпусів для серійних апаратів Nokia модель від TAG Heuer має власне обличчя і унікальна, інше питання в начинці, але це окрема тема для розмови. Фактично це перша спроба конкурувати з Vertu на рівних, і в цьому аспекті вона вкрай важлива, оскільки дозволить нам отримувати більшу різноманітність продуктів, підхльосне конкуренцію. У теорії принаймні. Такі моделі, як Samsung Ego, виступають в іншому класі, вони гарні технологічно, відмінно продаються, але мають вельми скромний іміджевий заряд, це не сегмент аксесуарів, предметів розкоші, а все-таки масовий ринок.

Для TAG Heuer продукт MERIDIIST - це перший досвід, і тут важливо подивитися на продажу, зрозуміти, наскільки марка сприймається адекватно на ринку а потім зробити відповідні висновки. Якщо компанія зможе активно розвивати цей напрямок, вкладати гроші у створення електронної начинки на рівні сучасних телефонів, то ми побачимо серйозного конкурента для Vertu. Поки ж це більшою мірою об'яву про наміри, ніж серйозна загроза для того ж Vertu. Чому так, запитаєте ви? Давайте подивимося на начинку апарату і поговоримо про всі його аспектах.

До змісту>>>

Дизайн, розміри, керуючі елементи

Метал та велика вага телефону завжди асоціювалися з надійністю, якістю, а також вартістю апарату. Всі ці складові в MERIDIIST підібрані правильно, вага телефону - 155 грам, а розмір - 112х46х15.5 мм. Дизайн має скошені кути, що на перший погляд робить телефон не дуже зручним для носіння в кишенях. Але це тільки видимість. Прекрасно розташовується в кишені джинсів або піджака, куртки. У сорочці носити телефон, так само, як і мій Vertu, не дуже зручно, кишеня відтягується за рахунок ваги та розміру. Це типово для продуктів такого класу.

Порівняння з Samsung Ego S9402:

В якості основного матеріалу корпусу в компанії вибрали нержавіючу сталь. У рекламних проспектах її називають хірургічної сталлю, у бутику компанії нам також стали розповідати про корпус, згадуючи її. Сталь має полірування, вона грає на світлі. Дрібні подряпини не видно, щоб подряпати телефон, треба докласти неабиякі здібності і придумати, як це зробити. Важкий, приємно Холодить руку телефон. Задня панель, що прикриває акумуляторний відсік, покрита шкірою, або існує другий варіант оформлення - з гуми чорного кольору. Але пізніше будуть доступні і інші кольори шкіри, а також апарат не сріблястого, а чорного кольору.

Телефон збирається вручну майстром, в цьому аспекті немає ніякого масового виробництва, це одинична робота, як і прийнято для таких продуктів. Дисплей прикритий сапфіровим склом, воно трохи зігнуто, тоноване, що забезпечує непогану видимість екрана на вулиці (OLED-дисплей, 96х16 крапок). На верхній торці розташовується фірмова фішка MERIDIIST - це годинник. Боковий клавішею з написом TAG Heuer можна активувати їх, і тоді вони покажуть час, повторне натискання - і годинник перекинуться. Це зроблено для того, щоб вам було зручно, не дістаючи телефон з кишені, подивитися час. Зрозуміло, що утилітарною функції дані годинник не несуть, це саме фішка і тільки. Думаю, що швидше покупець MERIDIIST подивиться на свій годинник марки TAG Heuer, ніж стане використовувати телефон. Ще одне питання, яке вкрай цікавий: що несе більший заряд іміджевої складової, годинник чи телефон? Вкрай важко відповісти на питання відразу, але, думаю, поки це все-таки годинник.

Верхній торець також за сапфіровим склом, всього сапфіра на 60.5 карат, що немало.

На лівій бічній стороні знаходиться спарена клавіша регулювання гучності. З нею пов'язаний неприємний, непродуманий момент ергономіки телефону. В режимі очікування натискання на клавішу регулює гучність дзвінка. При цьому телефон починає відтворювати поточну мелодію. У мене було кілька моментів, коли в кишені ця клавіша випадково натискалася. Телефон «дзвонив», і я мав преглупейшій вигляд, намагаючись відповісти на неіснуючий дзвінок. З іншого боку, можна придумати пояснення, що це не помилка, а особливість, щось подібне Fake Call в телефонах від Samsung.

На нижньому торці знаходиться стандартний miniUSB-роз'ем, до нього підключається зарядний пристрій, а також гарнітура. Зарядний пристрій у комплекті поставки має перехідники під всі країни світу, вони підключаються до основного блоку.

На задньої поверхні апарату - отвір динаміка, камера захована за металевої зрушується шторкою. Кришка акумулятора кріпиться на одній клямці, конструкція досить надійна, хоча клямка і зрушується з легкістю, але випадково вона не відкривається. Кришка відкидається і дає доступ до акумулятора, а також слоту для SIM-карти. Кришка виконана з пластика, що й зрозуміло, адже зробити повністю металевий апарат неможливо або, точніше, вкрай важко.

До змісту>>>

Дисплей

Основний екран має QVGA-дозвіл (240х320 пікселів, 1.9 дюйма), відображає до 262000 кольорів. Якість екрану відмінна, це одна з найсильніших сторін апарату, і це незважаючи на його невелику діагональ. Шрифти зроблені великими, легко читаються. Мені апарат в чомусь навіть нагадав бабушкофон від Samsung, модель C3060R. Рівно так само п'ять пунктів у меню, великий шрифт. Картинка на сонці вицвітає, але залишається читабельною.

До змісту>>>

Клавіатура

Знову не уникнути порівняння з Vertu, адже клавіатура в такому апараті - це одна з найскладніших частин у виготовленні. У MERIDIIST вирішили не відмовлятися від застосування металу, але виконати механізм на рівні Vertu компанії не вдалося. Відмінностей дуже багато. При використанні Constellation, а також TI у мене склалася думка, що клавіші натискаються м'яко, чітко і мають характерне клацання. З клавіатурою просто приємно працювати. І ще у неї є підсвічування.

У MERIDIIST підсвічування в клавішах не зроблена, відсутня та сама лазерна перфорація, але висвітлити клавіші хотіли, тому світлодіоди розмістили між кнопками, вони світять через зазори. Рішення вкрай сумбурне і спірне. Виникає відчуття, що зазори зроблені не спеціально, а залишені через недогляд. Це скоріше мінус апарату, ніж плюс. Зрозуміло, що підсвічування клавіатури потрібна не так вже й часто, але він все-ж таки потрібна. Писати SMS на цьому апараті можна небудь в повній темряві, де починає пробиватися світло крізь зазори, або в освітленому приміщенні. Не дуже зручно.

Інший момент - це центровка клавіш. Вони мають м'яке натискання, що мені подобається, але при зусиллі можуть зміщуватися. Вивалитися зі свого паза вони не можуть, але проведи ви пальцем, і відчуєте гострий край клавіш. Зізнаюся, що клавіатура залишає змішані враження. Явно гірше, ніж в Vertu, але сама наявність металевих клавіш відмінно. Скажу так: для тих, хто не має Vertu або не користався ним буде прийнятно, для решти - явний крок тому.

До змісту>>>

Акумулятор

В телефоні застосовується звичайна літій-іонна батарея ємністю 950 мАг. За заявою виробника, вона здатна забезпечити до 7 годин роботи в режимі розмови і до 28 днів роботи в режимі очікування. В умовах московських мереж апарат працював в середньому близько 2 днів при годині розмов в день, мінімальному використанні іншихфункцій. Це стандартний час роботи для подібної електронної начинки, і чекати чудес тут не доводиться. Наведені виробником дані ідеальні і на практиці ніколи не досяжні. Повний час зарядки акумулятора - близько 1 години 40 хвилин.

До змісту>>>

Пам'ять

У телефоні +2 Гб вбудованою пам'яті, ніяких можливостей розширити її немає, але це і не потрібне для більшості покупців такого роду продуктов, навряд хтось використовуватиме телефон в якості музичного програвача.

До змісту>>>

USB, Bluetooth, комунікаційні можливості

Зміню своєї звичці і опишу можливості коротко, однією рядком. Як вже говорилося, USB версії 1, що робить передачу даних на або з телефону довгим процесом. Підтримується режим USB Mass Storage, що приємно. Є синхронізація даних з MS Outlook, але й тільки, інших додаткових можливостей немає.

У Bluetooth підтримується профіль A2DP, на гарнітурі можна слухати музику, в іншому все стандартно. У меню передача файлів на інші пристрої можлива лише за одним, доступ до цієї функції закопаний глибоко в меню, що не радує.

Немає підтримки EDGE, тільки GPRS, знову ми маємо справу з досить старої начинкою апарату.

До змісту>>>

Камера

У телефоні 2-мегапіксельна камера (CMOS) без автофокуса. Її якість - це щось за гранню добра і зла. На мій погляд, варто було відмовитися від використання камери зовсім, ніж робити її такою. На екрані фотографії виглядають прийнятно, але після передачі на ПК ви бачите, що це щось розмите, не надто гарне. З режиму очікування розкриття шторки активує режим фотозйомки. Якщо ви знаходитесь в будь-якому меню, то відкриття шторки не призводить ні до чого. Викликати запис відео можна тільки з меню, що виглядає анахронізмом і банально незручно. К непродуманным функциям стоит отнести то, что по умолчанию разрешение снимков установлено не максимальным, а 240х320 точек. Признаюсь честно, что не ожидал подобного и снимал вволю с настройками по умолчанию. Впрочем, результат вы можете увидеть сами в примерах.


(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG	(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG

(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG	(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG

(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG	(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG

(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG	(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG

(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG	(+) Збільшити, 1600x1200, JPEG

До змісту>>>

Розробники намагалися добитися максимальної простоти сприйняття телефону, тому головне меню представлено списком з п'яти пунктів і лише, ніяких графічних елементів оформлення, все вкрай аскетично. У більшості меню потрібен додатковий підтвердження кожного кроку, що типово для китайських телефонів, давно викоренене в більшості сучасних моделей. Навігація по меню за допомогою клавіш, давайте поглянемо на можливості апарату.

Телефонна книга. У пам'яті можна зберегти до 1000 імен з усіма заповненими полями. Для одного контакту заноситься така інформація, як ім'я (одне поле), ім'я компанії, адресу пошти, до 4 номерів телефонів, день народження, замітка, вибір групи, картинки і мелодії. Нажаль, призначити як картинки для імені файл розміром більше 20 Кб можна. Наприклад, маючи зображення в пам'яті, його не можна стиснути і поставити в якості картинки, все це необхідно проробляти руками на ПК. Жах. Скажу більше: навіть знімки в мінімальному дозволі 240х320 точок з вбудованої камери часто перевищують ті самі 20 Кб.

При виклику, якщо абоненту призначена іконка, вона відображається в зображенні телефону, що показується на екрані, і сенс у такій функції зовсім втрачається, аж надто все дрібно. Під час дзвінка можна активувати диктофон, тоді ви запишете розмову. До мінусів відноситься те, що, вибираючи із загального списку ім'я та прокручуючи на потрібний номер, ви не можете відразу його набрати. Натискання клавіші посилання виклику покаже вам меню з ... вибором номера телефону. Логіка взагалі відсутнє.

Списки викликів. У кожному списку до 30 записів, показується час дзвінка, однакові виклики сумуються. Ви можете тривалість останнього дзвінка, а також усіх дзвінків. Є лічильник SMS-повідомлень.

Повідомлення. Підтримується SMS / MMS, а також є вбудований поштовий клієнт. Всі можливості гранично простими, є шаблони повідомлень. Інтелектуальне введення тексту працює непогано.

Установки. Этот пункт меню идет первым в списке, что нельзя назвать логичным. Пожалуй, чаще мы пользуемся иными функциями, а не кидаемся настраивать наш телефон изо дня в день. В телефоне есть возможность выбора профилей, их несколько. Предустановленные обои связаны с часами от TAG Heuer, что и логично, всего десять картинок. Навигационной клавише можно назначить запуск отдельных функций, всего до 4. Есть выбор частоты для GSM. На этом описание настроек можно и закончить, остальные вполне стандартны и типичны, ничего особенного нет.

Бізнес. В этом разделе скрывается календарь, он крайне прост, вы настраиваете событие, и аппарат предупреждает о нем. Календарь только за месяц, другого отображения не предусмотрено. Список дел также аскетичен. Функция мирового времени, будильник на разные даты, раздел Приложения. В нем располагается конвертер валют, секундомер, таймер обратного отсчета, калькулятор, конвертер величин (только две размерности, что удивительно).

Медіа. Здесь скрывается доступ к камере, фотоальбому, записи и просмотру видео, диктофону, файловому менеджеру, музыкальному плееру. Все очень простенько, аскетично, я даже в затруднении, о чем вам рассказать. Плеер прост, качество звука типично для аппаратов недорогого сегмента. В режиме громкой связи динамик очень чистый, что делает модель хорошо звучащей.

WAP. Обычный браузер 2.0, никакого html, все крайне аскетично.

До змісту>>>

Враження

Качество связи у аппарата не идеально, хороший разговорный динамик выдает все недостатки радиочасти, в частности, в зоне неуверенного приема могут быть слышны хрипы. Этого просто не ожидаешь от аппарата такого класса, к сожалению, электроника на уровне 5-6-летней давности, и это сильно сказывается на восприятии телефона. Мелодии звонка отличны, громкость динамика на ура, по чистоте звука, восприятию телефон вполне сравним с Vertu, разницу трудно заметить. На мой взгляд, качество исполнения корпуса также на отлично. Например, в Vertu и Samsung Ego используется liquid metal, особый сплав, здесь сделана ставка на нержавеющую сталь. Вопрос выбора материала, мне приятен сплав, он матовый, приятный, но говорить, что от этого обычный металл проигрывает, нельзя, вопрос вкуса, выбора.

Мои основные нарекания на функции аппарата, нелогичность меню, постоянные подтверждения того или иного действия. Создавай в компании телефон только для звонков, и даже тогда нелогичность многих действий бросалась бы в глаза. Проблема в том, что в TAG Heuer не нашлось людей, имеющих экспертизу в области мобильных телефонов, даже на текущей платформе можно было многие вещи сделать чуть более приемлемыми, логичными. С точки зрения Modelabs, видимо, подобное решение приемлемо, так как в других телефонах используется аналогичное меню, функции. Внешнее оформление в стиле TAG Heuer смотрится издевательством для многих функций. Например, секундомер, отсчитывающий миллисекунды кусками, неприемлем для компании, связанной с часами и позиционирующей себя как инноватора в этой области. Пожалуй, такой подход сгодится для китайского производителя и только.

Картинка, которая вырисовывается, очень необычна. Мне нравятся материалы, из которых изготовлен телефон, его восприятие внешне, но начинка не годится вовсе. В отличие от очков, где требуется только дизайн и материалы, здесь речь идет об эргономике использования, качестве реализации основной функции, телефонных звонков. В аппарате есть, например, Java, кому она нужна в продукте такого класса? Очень большой разброс функций, их реализации. Форма не соответствует содержанию. В качестве первого опыта этот продукт воспринимается отлично, но как серьезный конкурент Vertu - отнюдь нет.

Безусловно, поклонники марки TAG Heuer будут покупать этот телефон, доверяя марке. Вопрос в том, что после общения с телефоном у них может появиться весьма острая реакция, и доверие к марке, как и желание безоговорочно покупать продукты без раздумий, пропадет. Опасный опыт для TAG Heuer, но, учитывая объем производства телефонов, отнюдь не массовый. Стоимость модели составляет 3400 Евро (в России от 194 тысяч рублей за аппарат с резиновым задником или от 210 тысяч с кожаным).

Будет интересно посмотреть на следующие модели семейства, пока же скажу так. Компания выстроила правильный PR, рекламу, коммуникации, цепочку розничных бутиков, но сам продукт вызывает сомнения. Избежав проблем Vertu, в TAG Heuer не смогли решить вопрос продукта. Получается забавная картина: в Vertu был продукт, но не было всего остального, тут - ровно наоборот. Если TAG Heuer хватит сил и желания, то они смогут стать игроком на рынке телефонов. Но первый продукт стоит воспринимать как пробу сил и только, дорогой опыт, который можно приобрести только на практике. К сожалению, первый блин вышел комом. В этом нет ничего страшного, но хотелось бы изменений функциональности в следующих продуктах. Благо электронная составляющая не представляет такой проблемы, и есть множество производителей с хорошим, богатым опытом создания таких устройств.

Посилання по темі

	Тет-а-тет. Интервью со Стивом Амштуцом из Tag Heuer
	Обзор GSM-телефона Samsung Ego S9402
	Обзор GSM-телефона Vertu Constellation